本文關(guān)鍵詞：參照群體影響下的奢侈品牌消費(fèi)行為研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：中國(guó)目前已經(jīng)躍升為全球第三大奢侈品消費(fèi)國(guó),作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家,為何消費(fèi)者對(duì)價(jià)格如此昂貴的奢侈品牌有如此高的熱情?我們現(xiàn)在知道消費(fèi)者的消費(fèi)行為并不是完全由個(gè)人的獨(dú)立選擇,在很大程度上受到了社會(huì)因素的影響,參照群體正是社會(huì)向個(gè)人施加影響的重要途徑之一。奢侈品牌給消費(fèi)者帶來(lái)的強(qiáng)烈吸引正源于參照群體對(duì)這種物品消費(fèi)的認(rèn)可與推崇。不同的奢侈品牌對(duì)消費(fèi)者的影響力也有著顯著不同,即使同一品牌其品牌形象對(duì)不同文化背景的消費(fèi)者時(shí)所產(chǎn)生的影響力也不盡相同。奢侈品消費(fèi)不僅僅是社會(huì)等級(jí)的區(qū)分策略,還被認(rèn)為是自我存在的表達(dá)。盡管參照群體影響對(duì)奢侈品牌消費(fèi)和奢侈品牌管理上具有重要意義,且奢侈品市場(chǎng)在整個(gè)工業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中正占有越來(lái)越大的份額,但就其展開的理論和實(shí)證研究卻較為缺乏。 文章通過選取中外兩種樣本進(jìn)行對(duì)比研究試圖回答：1、參照群體和品牌形象是如何影響消費(fèi)者的奢侈品購(gòu)買意向的?2、不同類型的參照群體影響對(duì)消費(fèi)者的影響作用有何不同?3、不同文化背景下的消費(fèi)者受到參照群體影響的程度是否存在差異? 本文深入洞察了人際間影響和品牌形象是如何影響奢侈品購(gòu)買意向的,運(yùn)用中國(guó)和法國(guó)的消費(fèi)者作為例子,調(diào)查和比較了兩個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)人際間影響的敏感度的構(gòu)成,屬性和平均水平,強(qiáng)調(diào)了兩個(gè)文化背景下參照群體影響程度的異同。其中,規(guī)范性影響在跨文化研究中被發(fā)現(xiàn)是普遍存在的,兩個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者都收到顯著影響。而信息性影響則被證明只對(duì)中國(guó)消費(fèi)者有明顯的影響作用。
【關(guān)鍵詞】：參照群體影響 奢侈品牌 品牌形象 購(gòu)買意向
【學(xué)位授予單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F273.2;F723
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-9
• 第一章 導(dǎo)論9-12
• 1.1 研究背景和意義9-10
• 1.1.1 研究背景9
• 1.1.2 研究意義9-10
• 1.2 研究方法框架10-11
• 1.3 主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)11-12
• 第二章 相關(guān)理論文獻(xiàn)綜述12-29
• 2.1 奢侈品相關(guān)理論概述12-16
• 2.1.1 奢侈品的概念和界定12-14
• 2.1.2 奢侈品的特征14-16
• 2.2 消費(fèi)者行為文獻(xiàn)綜述16-20
• 2.2.1 消費(fèi)者行為理論16-18
• 2.2.2 奢侈品消費(fèi)行為研究18-20
• 2.3 參照群體影響相關(guān)理論20-26
• 2.3.1 參照群體的概念和類型20-21
• 2.3.2 參照群體影響理論研究現(xiàn)狀21-26
• 2.4 品牌相關(guān)研究理論26-29
• 2.4.1 品牌形象的概念26
• 2.4.2 品牌形象的驅(qū)動(dòng)要素26-27
• 2.4.3 關(guān)于奢侈品牌27-29
• 第三章 概念框架和研究假設(shè)29-33
• 3.1 概念框架29
• 3.2 研究假設(shè)29-31
• 3.3 研究方法31-33
• 3.3.1 測(cè)量方法31
• 3.3.2 研究樣本31-33
• 第四章 數(shù)據(jù)分析和結(jié)果33-38
• 4.1 信度和效度檢驗(yàn)33-34
• 4.2 測(cè)量對(duì)等性34-36
• 4.3. 假說(shuō)驗(yàn)證36-37
• 4.4. 結(jié)果討論37-38
• 第五章 研究結(jié)論38-42
• 5.1 理論貢獻(xiàn)38-39
• 5.2 管理啟示39-40
• 5.3 研究不足與展望40-42
• 5.3.1 研究中的不足之處40-41
• 5.3.2 研究展望41-42
• 附錄42-44
• 參考文獻(xiàn)44-48
• 致謝48

【引證文獻(xiàn)】

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 閆超;基于社會(huì)認(rèn)同視角的新生代農(nóng)民工炫耀性消費(fèi)行為影響機(jī)理研究[D];吉林大學(xué);2012年

2 張艷;懷舊傾向與參照群體對(duì)老齡消費(fèi)者中華老字號(hào)品牌偏好的影響研究[D];吉林大學(xué);2012年

  本文關(guān)鍵詞：參照群體影響下的奢侈品牌消費(fèi)行為研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：351898