隨著大眾對體育鍛煉需求的不斷增高,馬拉松運動近幾年在我國正呈現(xiàn)出“井噴之勢”,面臨激烈的市場競爭,許多新生賽事并沒有意識到對自身品牌的塑造。作為長沙市委、市政府高度重視的大型群眾體育賽事,長沙國際馬拉松深度契合“健康長沙、體育名城”的戰(zhàn)略構想。過去的研究大多數(shù)圍繞體育賽事本身,停留在賽事策劃層面,對賽事進行整合性的研究較少。基于以上背景,本研究透過同類型馬拉松與世界知名馬拉松及影響長沙國際馬拉松賽事本身的因素,總結出規(guī)律性的認識,運用文獻資料、實地考察、個案研究、訪談等方法,利用品牌建設框架為長沙國際馬拉松提出品牌塑造建議。研究結論如下:1.長沙國際馬拉松市場化程度不高,賽事品牌的塑造與重視程度不夠。賽道上志愿者設置不夠完善,組委會對天氣的把控也不夠嚴格,產(chǎn)品開發(fā)薄弱,運營與管理能力方面有待提高。2.從品牌識別角度來看,長沙國際馬拉松品牌識別要素只開發(fā)了賽事標志與口號,吉祥物與主題曲缺乏開發(fā),賽事服務與報名標準不夠完善,應充分開發(fā)品牌識別元素,彰顯賽事魅力及舉辦城市的個性特征。3.從品牌定位角度來看,長沙國際馬拉松品牌定位必須優(yōu)先考慮賽事本身所具有的豐富資源與目前辦賽水平及未來發(fā)展趨勢... 

【文章來源】：湖南大學湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖５．１長沙國際馬拉松賽事標志（會徽）??、、

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3511818