隨著當(dāng)今社會(huì)意識(shí)形態(tài)的進(jìn)步,情感消費(fèi)逐步取代單純的物質(zhì)享受,滿足消費(fèi)者的情感需求,是品牌獲得文化價(jià)值認(rèn)同的重要途徑,也是品牌與消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)的關(guān)鍵所在。在情感消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)下,品牌形象的升級(jí)開(kāi)始以消費(fèi)者的情感體驗(yàn)作為創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn),與此同時(shí),消費(fèi)者強(qiáng)烈的情感訴求,也在不斷敦促著品牌的發(fā)展與轉(zhuǎn)型�！袄献痔�(hào)”品牌作為中華民族商業(yè)文明的結(jié)晶,承載著傳統(tǒng)文化的同時(shí),也擁有獨(dú)特的品牌文化。但在新時(shí)代品牌的競(jìng)爭(zhēng)沖擊下,“老字號(hào)”品牌的發(fā)展舉步維艱,原有的品牌視覺(jué)形象逐漸被淘汰,創(chuàng)新大多不符合現(xiàn)代審美。因此“老字號(hào)”品牌急需尋求一種全新的思維方式,為品牌的復(fù)興發(fā)展提供理論支持。移情設(shè)計(jì)的提出,對(duì)于幫助“老字號(hào)”品牌形象開(kāi)發(fā)出多維度、情感豐富的視覺(jué)設(shè)計(jì)元素,加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)結(jié)具有重要意義。移情設(shè)計(jì)以消費(fèi)者為中心,通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言的表達(dá)激發(fā)消費(fèi)者的想象力,從而產(chǎn)生品牌聯(lián)想。本文從概述移情理論出發(fā),結(jié)合新時(shí)代下移情設(shè)計(jì)的必然趨勢(shì),有針對(duì)性地對(duì)“老字號(hào)”品牌視覺(jué)形象的移情設(shè)計(jì)進(jìn)行分析與研究。本文力求從移情的角度思考“老字號(hào)”品牌視覺(jué)形象的表現(xiàn),盡力將西方的移情理論與“老字號(hào)”品牌視覺(jué)形象的重塑相結(jié)... 

【文章來(lái)源】：遼寧師范大學(xué)遼寧省

【文章頁(yè)數(shù)】：50 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

《藍(lán)衣少年》托馬斯·庚斯博羅Fig.1.1TheBlueBoy

遼寧師范大學(xué)碩士學(xué)位論文14圖1.2《吶喊》愛(ài)德華·蒙克Fig.1.2TheScream色彩還會(huì)使看到的人產(chǎn)生味覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，這是人類五感聯(lián)動(dòng)的作用，產(chǎn)生味覺(jué)的運(yùn)行機(jī)制與圖形聯(lián)想大致相似，都是通過(guò)視覺(jué)刺激，觸發(fā)了受眾的心理聯(lián)想，使受眾在看到色彩時(shí)，自然聯(lián)想到相應(yīng)物象的味道，比如看到黃色會(huì)想到檸檬酸澀清爽的味道。而色彩使人產(chǎn)生聽(tīng)覺(jué)的原因，在于其色彩明度、純度、色相以及比例的變化形成的一種節(jié)奏，使受眾聯(lián)想到音樂(lè)的旋律。比如大面積的色塊給人帶來(lái)的是舒緩的旋律，而密集的色塊仿佛讓人感受到鼓點(diǎn)的節(jié)奏。從內(nèi)在機(jī)制來(lái)看，移情設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)在于受眾對(duì)情感的強(qiáng)烈需求，以及情感傳遞的可行性。從視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)來(lái)看，移情設(shè)計(jì)本質(zhì)是設(shè)計(jì)者以具體視覺(jué)元素為載體，充分了解受眾情感需求以及視覺(jué)元素的情感語(yǔ)言，合理安排設(shè)計(jì)中的視覺(jué)元素，捕捉受眾將情感注入設(shè)計(jì)物的可能性，將品牌設(shè)計(jì)理念和內(nèi)在精神融入其中。

遼寧師范大學(xué)碩士學(xué)位論文17德士創(chuàng)立肯德基的故事，這種聯(lián)動(dòng)的品牌文化輸出成為品牌與消費(fèi)者之間穩(wěn)固的情感紐帶，能夠深化情感聯(lián)結(jié)，提升消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。圖2.1肯德基標(biāo)識(shí)Fig.2.1ThelogodesignofKFC（二）“老字號(hào)”品牌視覺(jué)形象的表達(dá)“老字號(hào)”品牌的視覺(jué)形象在設(shè)計(jì)之初具有很強(qiáng)的同質(zhì)性，大多數(shù)品牌的視覺(jué)形象乏味單一，品牌的意識(shí)薄弱，沒(méi)有系統(tǒng)完整的視覺(jué)設(shè)計(jì)。新時(shí)代背景下，這些品牌的視覺(jué)形象不足以給消費(fèi)者留下深刻印象，很容易被埋沒(méi)在年輕品牌和國(guó)外品牌的沖擊下。想要升級(jí)品牌的視覺(jué)形象，需要對(duì)“老字號(hào)”品牌特有的視覺(jué)形象進(jìn)行調(diào)查研究，分析文字、傳統(tǒng)圖形以及色彩等構(gòu)成元素，總結(jié)“老字號(hào)”品牌視覺(jué)形象文化性、地域性以及保守性的表現(xiàn)特征。1.構(gòu)成要素文字具有清晰的識(shí)別性，能夠更直觀地傳達(dá)信息，是“老字號(hào)”品牌標(biāo)識(shí)最普遍的表現(xiàn)方式。黑底金字的牌匾是“老字號(hào)”獨(dú)有的門(mén)面特征，簡(jiǎn)單直白的概括了品牌的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容。隨著時(shí)代的發(fā)展，牌匾的品牌傳播功能逐漸顯現(xiàn)出局限性，于是許多“老字號(hào)”品牌將牌匾中的文字提取出來(lái)進(jìn)行重組設(shè)計(jì)，形成新的品牌標(biāo)識(shí)，甚至運(yùn)用于品牌標(biāo)準(zhǔn)字中。文字的提取創(chuàng)新在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中占有重要地位，其目的是保留牌匾所承載的歷史文化和品牌文化。比如“老字號(hào)”品牌“張小泉”在1998年采用了書(shū)法家沙孟海先生的沙體作為品牌的文字型標(biāo)志，后來(lái)標(biāo)志的演變也一直在沙體的基礎(chǔ)上進(jìn)行變形，可見(jiàn)文字元素在“老字號(hào)”品牌視覺(jué)形象中占據(jù)了相當(dāng)大的地位。圖2.2張小泉標(biāo)識(shí)的演變過(guò)程Fig.2.2EvolutionprocessofZhangXiaoquan"slogo

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]老字號(hào)瑞蚨祥的品牌文化傳承[J]. 陳偲倩,俞國(guó)方.  管理觀察. 2018(09)
[2]試析“雙妹”化妝品品牌視覺(jué)形象的再設(shè)計(jì)[J]. 謝婷婷,何征.  美術(shù)大觀. 2014(02)
[3]老字號(hào)品牌形象視覺(jué)設(shè)計(jì)的重塑探究[J]. 張文祎,吳晨暉.  大眾文藝. 2013(18)
[4]情感化設(shè)計(jì)在品牌開(kāi)發(fā)中的運(yùn)用[J]. 周怡潔.  藝海. 2011(02)
[5]品牌形象模型的比較研究[J]. 江明華,曹鴻星.  北京大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2003(02)

博士論文
[1]百年中國(guó)品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)研究[D]. 孫紹君.蘇州大學(xué) 2013
[2]中國(guó)傳統(tǒng)圖形與品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)研究[D]. 張曉東.中央民族大學(xué) 2010
[3]現(xiàn)象學(xué)視野下的移情問(wèn)題[D]. 牟春.復(fù)旦大學(xué) 2008

碩士論文
[1]“老字號(hào)”品牌形象的情感化設(shè)計(jì)研究[D]. 劉夢(mèng).東南大學(xué) 2015
[2]視覺(jué)傳達(dá)中的移情設(shè)計(jì)研究[D]. 陳鈺汀.中南大學(xué) 2012
[3]品牌視覺(jué)形象提升品牌核心價(jià)值路徑研究[D]. 卞中閣.山東大學(xué) 2010
[4]品牌識(shí)別中情感價(jià)值研究[D]. 竇金花.湖南大學(xué) 2006



本文編號(hào)：3511488