本文關(guān)鍵詞：自主品牌與品牌聯(lián)盟形式下的品牌價(jià)值認(rèn)知度比較研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：品牌是企業(yè)與消費(fèi)者相互作用,相互聯(lián)系形成的一個(gè)系統(tǒng)概念,它體現(xiàn)的是企業(yè)通過(guò)品牌獲得綜合價(jià)值以及消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買(mǎi)而形成品牌體驗(yàn)和情感。品牌在消費(fèi)者心目中代表著地位、個(gè)性,同時(shí)品牌給顧客帶來(lái)了更多的附加值,品牌產(chǎn)品是值得信賴(lài)的,是可靠的產(chǎn)品,可以使消費(fèi)者感受到相應(yīng)的地位、身份和自信,從而獲得心理上的滿足和體驗(yàn)。很多知名品牌,品牌防御能力比較差,沒(méi)能形成一套完整的品牌管理體系,品牌的核心價(jià)值沒(méi)能在消費(fèi)者心目中樹(shù)立,也就無(wú)法贏得消費(fèi)者的信賴(lài),難以給企業(yè)帶來(lái)持續(xù)的銷(xiāo)售量。 自主品牌的發(fā)展歷來(lái)受到國(guó)家和政府的重視,也越來(lái)越受到企業(yè)的重視。自主品牌的發(fā)展有幾種模式,到底是堅(jiān)持自己發(fā)展好,還是與知名品牌合作好呢?品牌聯(lián)盟就是不同的品牌之間采取的合作方式,也是品牌發(fā)展的重要形式。品牌聯(lián)盟可以使得兩個(gè)品牌的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),但是也存在很多品牌聯(lián)盟失敗的案例。自主品牌在選擇與其它品牌聯(lián)盟的過(guò)程中,自主品牌和品牌聯(lián)盟傳遞給消費(fèi)者的價(jià)值到底誰(shuí)大誰(shuí)小,誰(shuí)優(yōu)誰(shuí)劣,這個(gè)問(wèn)題是本文研究的重點(diǎn)。 文章選取品牌聯(lián)盟中的聯(lián)合品牌這種方式作為研究的切入點(diǎn),通過(guò)理論分析,提出理論假設(shè)并設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷,進(jìn)而對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行信度和效度分析,并修改完善調(diào)查問(wèn)卷的主要內(nèi)容。通過(guò)主成分分析法以及驗(yàn)證式因子分析法,探尋品牌價(jià)值認(rèn)知度的主要構(gòu)成要素,通過(guò)兩次問(wèn)卷發(fā)放與統(tǒng)計(jì)分析,確立品牌價(jià)值認(rèn)知度的理論模型,并進(jìn)一步對(duì)理論模型就行修訂和完善。通過(guò)結(jié)構(gòu)方程模型,確定各因素之間的相關(guān)關(guān)系以及傳播路徑之間的大小關(guān)系。通過(guò)T檢驗(yàn)以及比較均值驗(yàn)證假設(shè)并得出自主品牌與聯(lián)合品牌各有優(yōu)勢(shì),但在品牌價(jià)值認(rèn)知度各要素的對(duì)比分析中發(fā)現(xiàn),聯(lián)合品牌的品牌價(jià)值認(rèn)知度得到了很大的提升,雖然部分方面已經(jīng)超過(guò)了自主品牌,但是整體上與自主品牌仍有一定差距的結(jié)論。
【關(guān)鍵詞】：自主品牌 品牌聯(lián)盟 品牌價(jià)值 顧客價(jià)值 品牌價(jià)值認(rèn)知度
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2;F224
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 第一章 緒論10-17
• 1.1 問(wèn)題的提出10-11
• 1.2 研究的目的與意義11-12
• 1.2.1 研究的目的11-12
• 1.2.2 本文研究的理論意義12
• 1.2.3 本文研究的實(shí)踐意義12
• 1.3 研究?jī)?nèi)容與方法及框架思路12-15
• 1.3.1 本文研究的主要內(nèi)容13
• 1.3.2 本文研究的主要方法13-14
• 1.3.3 本文研究的技術(shù)路線14-15
• 1.3.4 本文研究的思路15
• 1.4 研究難點(diǎn)與創(chuàng)新點(diǎn)15-17
• 第二章 文獻(xiàn)綜述及模型假設(shè)17-35
• 2.1 自主品牌的相關(guān)理論17-18
• 2.1.1 自主品牌的定義17-18
• 2.1.2 自主品牌的內(nèi)涵18
• 2.2 品牌聯(lián)盟的相關(guān)理論18-24
• 2.2.1 國(guó)外品牌聯(lián)盟研究現(xiàn)狀18-22
• 2.2.2 國(guó)內(nèi)品牌聯(lián)盟的文獻(xiàn)綜述22-24
• 2.3 品牌價(jià)值的相關(guān)理論24-26
• 2.3.1 品牌價(jià)值的定義24-25
• 2.3.2 品牌價(jià)值的構(gòu)成25
• 2.3.3 品牌價(jià)值的影響因素25-26
• 2.4 顧客價(jià)值的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀26-28
• 2.4.1 顧客價(jià)值的定義26-27
• 2.4.2 顧客價(jià)值的構(gòu)成要素研究27-28
• 2.5 品牌價(jià)值認(rèn)知度的相關(guān)理論28-30
• 2.5.1 品牌價(jià)值認(rèn)知28-29
• 2.5.2 品牌價(jià)值認(rèn)知度的內(nèi)涵29-30
• 2.6 文獻(xiàn)評(píng)述30-31
• 2.7 理論模型及假設(shè)31-35
• 2.7.1 模型假設(shè)的理論依據(jù)及構(gòu)建思路31
• 2.7.2 理論模型31-32
• 2.7.3 研究假設(shè)32-35
• 第三章 問(wèn)卷設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)分析35-48
• 3.1 研究設(shè)計(jì)35-37
• 3.1.1 初始問(wèn)卷設(shè)計(jì)35-36
• 3.1.2 調(diào)研設(shè)計(jì)36-37
• 3.2 初始問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)分析37-38
• 3.3 初始量表信效度檢驗(yàn)38-43
• 3.3.1 初始量表的信度檢驗(yàn)38
• 3.3.2 初始量表的效度檢驗(yàn)38-43
• 3.4 正式量表的形成43-44
• 3.5 正式問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)分析44
• 3.6 正式量表信效度檢驗(yàn)44-48
• 3.6.1 正式量表的信度分析45
• 3.6.2 正式量表的效度分析----主成分分析法45-48
• 第四章 基于描述性統(tǒng)計(jì)的比較分析48-56
• 4.1 研究假設(shè)48-49
• 4.2 研究方法49
• 4.3 比較分析49-56
• 4.3.1 產(chǎn)品價(jià)值比較分析49-50
• 4.3.2 形象價(jià)值比較分析50-51
• 4.3.3 品牌“三度”比較分析51-52
• 4.3.4 人員價(jià)值比較分析52-53
• 4.3.5 服務(wù)價(jià)值比較分析53
• 4.3.6 總體比較分析53-56
• 第五章 基于結(jié)構(gòu)方程模型路徑評(píng)價(jià)的進(jìn)一步比較分析56-69
• 5.1 實(shí)證模型構(gòu)建56-58
• 5.2 自主品牌模型修正與路徑評(píng)價(jià)分析58-62
• 5.2.1 自主品牌模型修正58-59
• 5.2.2 修正后的模型圖以及路徑系數(shù)59-62
• 5.3 品牌聯(lián)盟模型修正與路徑評(píng)價(jià)分析62-64
• 5.3.1 品牌聯(lián)盟模型修正62-63
• 5.3.2 修正后的模型圖以及路徑系數(shù)63-64
• 5.4 總體進(jìn)一步比較分析64-67
• 5.5 業(yè)績(jī)情況分析與驗(yàn)證67-69
• 第六章 研究結(jié)論與建議69-73
• 6.1 研究結(jié)論及對(duì)策建議69-71
• 6.1.1 研究結(jié)論69-70
• 6.1.2 對(duì)策建議70-71
• 6.2 本研究的不足71-73
• 參考文獻(xiàn)73-78
• 附錄78-84
• 致謝84-85
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表論文目錄85

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：自主品牌與品牌聯(lián)盟形式下的品牌價(jià)值認(rèn)知度比較研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：350170