消費(fèi)模式升級及消費(fèi)需求提升,加劇了環(huán)境污染、資源浪費(fèi)等問題。進(jìn)而,為緩解環(huán)境及資源問題,人們開始崇尚可持續(xù)消費(fèi)、綠色消費(fèi);越來越多的企業(yè)也開始著力于可持續(xù)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)及推廣。作為第二大污染行業(yè)的服裝行業(yè),可持續(xù)消費(fèi)、綠色消費(fèi)也日漸成為服裝行業(yè)推崇的重點(diǎn),眾多的服裝企業(yè)開始著力于可持續(xù)服裝的生產(chǎn)及營銷,當(dāng)前主要以舊衣回收、舊衣租借平臺、回收面料再利用的方式展開。但學(xué)者們發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者對可持續(xù)產(chǎn)品存在著“言行不一”的行為,當(dāng)然在服裝產(chǎn)品上也無一例外。并且國內(nèi)外關(guān)于舊衣回收、服裝租借平臺的研究較多,關(guān)于面料回收再利用的研究甚少,而面料又是構(gòu)成服裝的基礎(chǔ)。那么,到底是什么原因?qū)е孪M(fèi)者言行不一?不同的服裝屬性對消費(fèi)者態(tài)度、行為意愿是否會產(chǎn)生影響?又會產(chǎn)生哪些影響?男性消費(fèi)者與女性消費(fèi)者對此是否有顯著差異?解決這些問題,無疑會為企業(yè)在可持續(xù)服裝的回收再利用面料生產(chǎn)及營銷上提供一些啟發(fā)。為探討可持續(xù)服裝屬性對消費(fèi)者品牌態(tài)度、行為意愿之間的關(guān)系,本研究在國內(nèi)外相關(guān)學(xué)者的研究基礎(chǔ)上,結(jié)合“認(rèn)知—情感—意向”的理論模型,構(gòu)建研究模型,并且以具體的產(chǎn)品——牛仔褲為實(shí)驗(yàn)對象,將可持續(xù)服裝的產(chǎn)品屬性:回收面... 

【文章來源】：浙江理工大學(xué)浙江省

【文章頁數(shù)】：73 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖２．１?—元論態(tài)度構(gòu)成圖??

浙江理工大學(xué)碩士學(xué)位論文?可持續(xù)服裝的消費(fèi)行為意愿研究一一基于面料的再生利用???２．３．２消費(fèi)者態(tài)度的構(gòu)成??學(xué)者們對于態(tài)度的構(gòu)成主要有兩種劃分：一是一元論，即態(tài)度由情感要素組成；二是??三元論，即態(tài)度由認(rèn)知、情感和意向組成。??一元論主要是將認(rèn)知要素和意向要是從態(tài)度概念中分離，將認(rèn)知ｆＨ乍仿念、意向看作??行為、態(tài)度則有評價和感情構(gòu)成。具體的一元論態(tài)度構(gòu)成圖可見下圖２．１。??態(tài)度?????］?［???????信念??？評價＋感情??？意向??？疔為??圖２．１?—元論態(tài)度構(gòu)成圖??三元論則是由認(rèn)知、感情和意向三要素構(gòu)成。其中認(rèn)知要素主要是由相關(guān)產(chǎn)品屬性、??使用效果以及產(chǎn)品價值的認(rèn)知；情感要素則是消費(fèi)者感知到的有關(guān)產(chǎn)品、品牌或者信譽(yù)等??產(chǎn)生的喜歡或不喜歡的情感；意向具體可表現(xiàn)為購買意向、推薦意向等。具體的三元論態(tài)??度構(gòu)成圖可見下圖２．２。??態(tài)度????］?ｒ????認(rèn)知要素｜?感情要素｜?意向要素??圖２．２三元論態(tài)度構(gòu)成圖??２．３．３品牌善意信任??２．３．３．１品牌善意信任定義??品牌善意信任源于品牌信任的維度劃分Ｐ１。學(xué)者們對品牌信任的研宂山來已久，丨ｎｊ時??基于服裝為研究對象的品牌信任也較多。首先，信任屬于心理學(xué)范疇，是人際交往屮的內(nèi)??在特征。早期學(xué)者將“信任”理解為在不確定的交易條件下獲得的積極的結(jié)果Ｍ。信任是??對人或事物達(dá)到滿足自身需求或要求的結(jié)果體現(xiàn)。然，還Ｗ學(xué)片認(rèn)為，岱仃ＡＨ衣賴的？??種體現(xiàn)，只有在經(jīng)過長時間的接觸和積累后才會樹立此種信仟ｐｉ。Ｗ此，品牌位仃經(jīng)常被??定義為“通過感知概率的高低來解釋的一種心理狀態(tài)ｍｉ。在此定義的祛

浙江理工大學(xué)碩士學(xué)位論文?可持續(xù)服裝的消費(fèi)行為意愿研究一一基于面料的再生利用???！?品牌態(tài)度?ｉ????？?Ｉ??ｉ?服裝屬性?｜?丨?品牌善意信任ｉ??：ｍ收隨比例丨?感知ｍ綠??｜?？高（８５。／。）?ｉ??［：????ｉ?＿．低?＇?１ＶＹ＿?￣￣行５?怠?ｍ??ｉ???ｉ??????：?價位??ｉ?＊??：?？正常價格?ｉ???ｎ??；．低裏?：?財(cái)平???［ｊ?？高??．低??圖３．１可持續(xù)服裝消費(fèi)行為意愿模型??在該模型中，回收面料比例、價位為自變量，行為意愿為因變量，消費(fèi)者知識水平為??調(diào)節(jié)變量，品牌善意信任和感知漂綠為中介變量。本研宄主要考察以下幾方面的影響關(guān)系：??（１）考察自變量以及自變量之間的交互作用對消費(fèi)者的行為意愿的影響效果；（２）分別??考察屮介變量品牌＃意信任、感知漂綠對結(jié)見變量行為意愿的影響效釆：（３?）分別考察??消費(fèi)者知識水平對服裝屬性和行為意愿的調(diào)節(jié)作用，其中消費(fèi)者知識水平的維度分為高知??識水平和低知識水平；（４）考察控制變Ｍ性別在服裝屬性與消費(fèi)Ｖｔ態(tài)度之間的差異。??３．４假設(shè)匯總??本研宄的假設(shè)匯總見表３．２：??表３．２研宂假設(shè)匯總表??假設(shè)?假設(shè)內(nèi)容???￣￣ｍ＂＂＂ｎｒ持續(xù)服裝；，４忭的不同對消費(fèi)者品牌態(tài)度有顯著直接效應(yīng)??ｉｌｉａ?回收面料比例越低，對消費(fèi)者品牌善意信任影響越顯Ａ??Ｈｌｂ?價位越高，對消費(fèi)者感知漂綠影響越顯著??Ｈ２?不同類型的服裝屬性對消費(fèi)者行為意愿有顯著的交互效應(yīng)??Ｈ２ａ?對于正常價位的可持續(xù)服裝，回收面料含量低的比舍Ｍ＿?Ａ的服裝史能引發(fā)枳


本文編號：3488673