2018年的雅加達亞運會,電子競技作為體育項目首次登上奧運舞臺,中國戰(zhàn)隊以2金1銀的優(yōu)異成績,向全世界展示著中國電競的競技實力,我國電子競技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也迎來了黃金階段,逐步朝著職業(yè)化、商業(yè)化的道路前進。作為連接運動員與賽事的橋梁,職業(yè)電子競技俱樂部在電子競技行業(yè)的發(fā)展中起著重要作用。當前我國職業(yè)電子競技俱樂部的主要收入42%皆來自品牌贊助,頂尖俱樂部享有優(yōu)質(zhì)的贊助資源、高水平的運動員以及專業(yè)的商業(yè)團隊,而其他俱樂部普遍處在生存困境之中,職業(yè)電子競技俱樂部發(fā)展兩極分化嚴重。雖然企業(yè)贊助在職業(yè)電子競技俱樂部的發(fā)展中起著至關重要的作用,但是無論是贊助方還是被贊助方,都在贊助過程中出現(xiàn)了諸多問題。由于職業(yè)電子競技俱樂部贊助在發(fā)展中存在諸多問題,因此為贊助方提供可參考的贊助策略與目標達成方案,為職業(yè)電競俱樂部提供可參考的發(fā)展路徑以及贊助方需求,在電競行業(yè)良性發(fā)展過程中顯得尤為必要。為進一步提升電競行業(yè)贊助市場的規(guī)范化發(fā)展,完善電競產(chǎn)業(yè)的理論研究,為俱樂部乃至職業(yè)電子競技行業(yè)的發(fā)展提供一定的理論依據(jù)。本文以我國職業(yè)電子競技俱樂部與其贊助商為研究對象,運用文獻資料法、數(shù)理統(tǒng)計法、訪談法、案例分析法、... 

【文章來源】：上海體育學院上海市

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

六階段體育贊助管理概念圖（Irwin&Asimakopoulos，1992）

我國職業(yè)電子競技俱樂部贊助現(xiàn)狀及對策研究164我國職業(yè)電子競技俱樂部贊助總體現(xiàn)狀分析為了保障俱樂部的競技水平與運營收益，職業(yè)電子競技賽事也在不斷地進行賽制改革以吸引更多資本入常取消升降級制度，加強了電子競技俱樂部人員穩(wěn)圖4-1新晉俱樂部與資本方(數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢)定性，讓俱樂部擁有更多精力在商業(yè)化運營的同時保障了投資方與贊助方的利益。隨著職業(yè)電子競技俱樂部的商業(yè)價值逐漸凸顯，不同背景的資本新血注入職業(yè)電子競技俱樂部。俱樂部的不同資源也帶動了他們在內(nèi)容上的升級與變化。而相關的賽事也通過各個俱樂部與各大品牌主們產(chǎn)生直接聯(lián)系，吸引更多商業(yè)資源。圖4-2俱樂部收入來源（數(shù)據(jù)來源：Mob網(wǎng)站）根據(jù)專業(yè)資訊類網(wǎng)站Mob在2019年內(nèi)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來看，圖4-1顯示俱樂部一大半的收入來源于品牌贊助與廣告媒體。而根據(jù)2017年的報表，俱樂部的收入里品牌贊助占比38%，通過三年的職業(yè)電子競技發(fā)展，企業(yè)與俱樂部的合作越來越緊密，雖然贊助金額巨大，但仍舊無法改變俱樂部收支不平衡的現(xiàn)狀。4.1我國職業(yè)電子競技俱樂部贊助商統(tǒng)計由于電子競技項目繁雜，俱樂部數(shù)量龐大，根據(jù)國內(nèi)權威電子競技網(wǎng)站、微博官方賬號統(tǒng)計出我國部分參加職業(yè)聯(lián)賽的職業(yè)電子競技俱樂部數(shù)量，俱樂部所設項目個數(shù)、多獲得冠軍的次數(shù)，并羅列這些俱樂部現(xiàn)階段贊助商。根據(jù)俱樂部成立年份進行排名得出如下該表：媒體消費10%賽事轉(zhuǎn)播8%門票購買7%周邊消費3%廣告媒體27%品牌贊助42%品牌聯(lián)名3%俱樂部收入來源媒體消費賽事轉(zhuǎn)播門票購買周邊消費廣告媒體品牌贊助品牌聯(lián)名

【參考文獻】：
期刊論文
[1]電競體育產(chǎn)業(yè)市場潛力分析及其建議[J]. 黃大林,黃曉靈,蔣波.  當代體育科技. 2016(05)
[2]我國電子競技職業(yè)化發(fā)展研究[J]. 賀誠,于文謙.  體育文化導刊. 2015(04)
[3]全球價值鏈理論視域下我國體育用品產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)移的研究[J]. 徐永鑫,呂玉萍.  武漢體育學院學報. 2015(02)
[4]我國電子競技運動發(fā)展研究[J]. 薛建新.  體育文化導刊. 2015(01)
[5]中國電子競技產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、問題與發(fā)展對策[J]. 陽駿瀅,黃海燕,張林.  首都體育學院學報. 2014(03)
[6]電子競技歸屬論[J]. 耿梅鳳.  體育文化導刊. 2013(12)
[7]基于價值工程理論提升我國企業(yè)體育贊助價值的研究[J]. 劉紅華.  價值工程. 2013(19)
[8]大型體育賽事對城市發(fā)展的影響機制[J]. 田靜,徐成立.  北京體育大學學報. 2012(12)
[9]對體育贊助效果評估的研究[J]. 張建召.  體育文化導刊. 2012(06)
[10]體育贊助效果評估的理論探討[J]. 馬琳.  體育與科學. 2011(03)

博士論文
[1]體育賽事贊助目標和策略研究[D]. 沈佳.上海體育學院 2010
[2]我國職業(yè)足球俱樂部組織執(zhí)行力的評價研究[D]. 鄭明.上海體育學院 2010

碩士論文
[1]體育贊助合同研究[D]. 王科.南京師范大學 2015
[2]基于消費者品牌信任的體育賽事贊助效果方法研究[D]. 包春成.上海體育學院 2011
[3]注意力經(jīng)濟背景下職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式分析[D]. 鄭敬宣.北京體育大學 2010



本文編號：3488476