發(fā)布時間：2017-05-06 09:06

  本文關鍵詞：聯(lián)想集團國際化品牌塑造研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：信息高速發(fā)展是二十一世紀的全新時代特色。對于廣大企業(yè)來說,廣泛而寬闊的市場比數(shù)量更多的工廠更具有營銷價值。而在市場開拓中,則需要有更加知名的國際品牌。因此,品牌競爭已經(jīng)成為全球經(jīng)濟一體化進程中一個新的競爭領域。而在這個時代進程中,中國企業(yè)也越來越融入到這種世界化的大趨勢里來。本文從戰(zhàn)略管理和品牌管理角度研究聯(lián)想集團的國際化品牌塑造問題。具體來說,從品牌戰(zhàn)略管理理論、聯(lián)想集團的國際化品牌戰(zhàn)略管理分析、國際化品牌建設現(xiàn)狀效果等幾個具體的方面進行研究。聯(lián)想集團的國際化品牌建設已經(jīng)有了相當大的成就,然而,聯(lián)想也存在著核心價值不突出,傳播途徑偏窄以及管理不足等問題。本文也針對聯(lián)想集團國際化品牌塑造中暴露出的不足之處提出了建議。本研究認為,聯(lián)想集團的國際化品牌塑造過程對國內(nèi)其他企業(yè),特別是對IT行業(yè)的企業(yè)給予很大的啟示,尤其在很多方面所擁有的先行意義值得思考。在貿(mào)易越來越突破國家及地區(qū)限制的今天,中國企業(yè)應該加強品牌意識和品牌國際化意識,加強品牌戰(zhàn)略管理,去全面提升品牌價值,培養(yǎng)企業(yè)的競爭優(yōu)勢,為積極拓展市場提供幫助。
【關鍵詞】：戰(zhàn)略管理 品牌管理 聯(lián)想集團 企業(yè)管理
【學位授予單位】：河北工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F273.2;F426.671
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 緒論8-11
• 1.1 研究背景8
• 1.2 研究意義8-9
• 1.3 研究內(nèi)容9
• 1.4 研究方法9-11
• 第二章 品牌管理研究概述11-14
• 2.1 國外研究11-12
• 2.2 國內(nèi)研究12-13
• 2.3 國內(nèi)外研究綜合評價13-14
• 第三章 聯(lián)想集團的國際化品牌塑造現(xiàn)狀分析14-30
• 3.1 聯(lián)想集團概述14-15
• 3.2 聯(lián)想集團的國際化品牌戰(zhàn)略15-27
• 3.2.1 國際化品牌文化構建歷程15-18
• 3.2.2 聯(lián)想國際化品牌文化內(nèi)容18-19
• 3.2.3 聯(lián)想國際化品牌文化戰(zhàn)略模式19-22
• 3.2.4 聯(lián)想國際化品牌文化戰(zhàn)略的實行策略22-24
• 3.2.5 傳播途徑及管理策略24-27
• 3.3 聯(lián)想集團國際化品牌塑造的重要性27-30
• 第四章 聯(lián)想集團國際化品牌塑造的問題及原因分析30-40
• 4.1 影響因素分析30-33
• 4.1.1 外因30-31
• 4.1.2 內(nèi)因31-33
• 4.2 SWOT分析33-35
• 4.2.1 優(yōu)勢33-34
• 4.2.2 劣勢34-35
• 4.2.3 機會35
• 4.2.4 威脅35
• 4.3 聯(lián)想集團國際化品牌塑造現(xiàn)存問題的原因分析35-40
• 4.3.1 核心價值問題36-37
• 4.3.2 戰(zhàn)略整體性及完整性需增強37
• 4.3.3 傳播途徑問題37-38
• 4.3.4 管理問題38-40
• 第五章 聯(lián)想集團國際化品牌塑造途徑研究40-44
• 5.1 不斷注重核心價值提升40
• 5.2 增強戰(zhàn)略長久性及完整性40-42
• 5.3 品牌塑造方式及途徑多樣化42
• 5.4 深入管理科學42-44
• 第六章 結論與展望44-45
• 參考文獻45-47
• 致謝47

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

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3 熊焰;打造國際化品牌：政府和企業(yè)需協(xié)同作戰(zhàn)[N];國際商報;2006年

4 祝巍;兔仔嘜 彰顯國際化品牌實力[N];中國服飾報;2013年

5 記者　黃炎;用核心技術鍛造國際化品牌[N];深圳商報;2006年

6 吉林石化乙二醇廠綜合辦公室主任 王興利;積極打造國際化品牌[N];中國化工報;2011年

7 記者 張正偉;“兩會兩展”打響國際化品牌[N];寧波日報;2014年

8 中國消費者報 云燕;上汽將全力打造國際化品牌[N];中國消費者報;2006年

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中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

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  本文關鍵詞：聯(lián)想集團國際化品牌塑造研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：348092