本文關(guān)鍵詞：峨眉山武術(shù)旅游品牌系統(tǒng)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來,隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,人民生活水平日益提高,人們開始越來越關(guān)注自身發(fā)展,旅游作為提高人們生活品質(zhì)的方式之一,受到人們的廣泛關(guān)注和喜愛。進(jìn)入本世紀(jì),中國旅游市場不斷繁榮和發(fā)展,人們對旅游形式的要求也不斷更新。體育休閑旅游蓬勃發(fā)展,溫泉、攀巖、滑雪等專項(xiàng)旅游逐漸成為旅游業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)。武術(shù),作為中華民族特有的體育活動(dòng)和文化形式,其旅游開發(fā)價(jià)值逐漸被人們所重視。雖然目前對于武術(shù)旅游的研究還為數(shù)尚少,但是,在不久的將來武術(shù)旅游研究必然會(huì)成為我國體育旅游研究的一個(gè)重要組成部分。 在本文中,筆者首先對體育旅游和武術(shù)旅游的發(fā)展和研究現(xiàn)狀進(jìn)行了綜合論述,并闡述了品牌和旅游品牌系統(tǒng)構(gòu)建的理論基礎(chǔ)。在文章的主體部分,筆者通過對峨眉山旅游現(xiàn)狀的調(diào)查,診斷峨眉武術(shù)旅游發(fā)展存在的問題和缺憾,并通過對少林、武當(dāng)武術(shù)旅游發(fā)展的比較研究,為峨眉武術(shù)旅游品牌化提供借鑒。在經(jīng)過峨眉山武術(shù)旅游客源市場分析后,本文形成了以武術(shù)健身康體為品牌核心價(jià)值,以武術(shù)活動(dòng)和武術(shù)節(jié)事為主要載體的峨眉山武術(shù)旅游品牌系統(tǒng)雛形。在本文中,武術(shù)旅游的品牌化系統(tǒng)主要包括品牌定位、品牌識別、品牌推廣和品牌管理系統(tǒng),其中市場定位系統(tǒng)是確定品牌核心價(jià)值的關(guān)鍵。在本文最后,筆者建議在構(gòu)建品牌系統(tǒng)的過程中逐漸完成峨眉武術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)的整合和升級,以利于峨眉武術(shù)旅游的長遠(yuǎn)發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：峨眉山 武術(shù)旅游 品牌系統(tǒng)
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F592.7
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-11
• 第1章 緒論11-16
• 1.1 課題的研究背景11-12
• 1.1.1 全球體育旅游業(yè)蓬勃發(fā)展11
• 1.1.2 中國旅游轉(zhuǎn)型時(shí)期的到來11-12
• 1.1.3 四川旅游發(fā)展戰(zhàn)略的制定mn12
• 1.2 課題的研究意義12-13
• 1.2.1 課題研究的理論意義12
• 1.2.2 課題研究的現(xiàn)實(shí)意義12-13
• 1.3 課題的研究目標(biāo)和研究內(nèi)容13-14
• 1.3.1 課題的研究目標(biāo)13
• 1.3.2 課題的研究內(nèi)容13-14
• 1.4 課題的研究方法和技術(shù)路線14-16
• 1.4.1 擬采取的研究方法14
• 1.4.2 擬采取的技術(shù)路線14-16
• 第2章 課題研究相關(guān)文獻(xiàn)理論概述16-24
• 2.1 體育旅游相關(guān)理論研究綜述16-18
• 2.1.1 體育旅游的起源16
• 2.1.2 國外體育旅游研究闡述16-17
• 2.1.3 國內(nèi)體育旅游研究現(xiàn)狀17-18
• 2.2 國內(nèi)武術(shù)旅游發(fā)展及理論研究綜述18-19
• 2.3 旅游品牌研究的理論基礎(chǔ)19-24
• 2.3.1 品牌的起源及其含義19-21
• 2.3.2 旅游品牌系統(tǒng)研究概述21-24
• 第3章 峨眉山旅游概況24-39
• 3.1 調(diào)查方法和工具24
• 3.2 峨眉山旅游現(xiàn)狀調(diào)查24-25
• 3.3 峨眉山風(fēng)景區(qū)游客接待和旅游收入調(diào)查25-27
• 3.3.1 峨眉山風(fēng)景區(qū)歷年游客接待情況調(diào)查25-26
• 3.3.2 峨眉山風(fēng)景區(qū)旅游人均消費(fèi)情況調(diào)查26-27
• 3.4 調(diào)查方案27-35
• 3.4.1 問卷設(shè)計(jì)27
• 3.4.2 問卷發(fā)放27-29
• 3.4.3 問卷調(diào)查分析29-35
• 3.5 調(diào)查結(jié)論分析35-37
• 3.6 本章小結(jié)37-39
• 第4章 國內(nèi)武術(shù)旅游發(fā)展比較研究39-47
• 4.1 武術(shù)旅游資源特點(diǎn)比較39-41
• 4.1.1 少林武術(shù)文化特點(diǎn)39
• 4.1.2 武當(dāng)武術(shù)文化特點(diǎn)39-40
• 4.1.3 峨眉武術(shù)文化特點(diǎn)40-41
• 4.2 少林、武當(dāng)、峨眉山武術(shù)旅游發(fā)展比較研究41-45
• 4.2.1 武術(shù)旅游發(fā)展比較41-43
• 4.2.2 武術(shù)旅游現(xiàn)狀比較43-44
• 4.2.3 武術(shù)旅游推廣方式比較44-45
• 4.3 少林、武當(dāng)武術(shù)旅游發(fā)展對峨眉山武術(shù)旅游的借鑒意義45-46
• 4.4 本章小結(jié)46-47
• 第5章 峨眉山武術(shù)旅游品牌系統(tǒng)構(gòu)建思路47-63
• 5.1 武術(shù)旅游品牌系統(tǒng)的構(gòu)建47
• 5.2 武術(shù)旅游市場定位47-51
• 5.2.1 峨眉山武術(shù)旅游資源評價(jià)48-49
• 5.2.2 確立峨眉山武術(shù)旅游目標(biāo)市場49-51
• 5.2.3 峨眉山武術(shù)旅游品牌定位51
• 5.3 峨眉山武術(shù)旅游品牌的核心價(jià)值51-52
• 5.4 峨眉山武術(shù)旅游的品牌識別52-56
• 5.4.1 旅游地品牌形象識別系統(tǒng)概述52-53
• 5.4.2 峨眉山武術(shù)旅游整體形象理念53-54
• 5.4.3 峨眉山武術(shù)旅游視覺識別系統(tǒng)54-56
• 5.4.4 峨眉山武術(shù)旅游行為識別系統(tǒng)56
• 5.5 峨眉山武術(shù)旅游的品牌推廣56-59
• 5.5.1 直接推廣57-58
• 5.5.2 形象推廣58-59
• 5.6 峨眉山武術(shù)旅游的品牌管理59-62
• 5.6.1 品牌的延伸管理59-60
• 5.6.2 品牌的質(zhì)量管理60-61
• 5.6.3 品牌的危機(jī)管理61-62
• 5.7 本章小結(jié)62-63
• 結(jié)論63-65
• 致謝65-66
• 參考文獻(xiàn)66-69
• 附錄69-70

【引證文獻(xiàn)】

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 王虎;北京涉外武術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與推廣策略研究[D];首都體育學(xué)院;2013年

  本文關(guān)鍵詞：峨眉山武術(shù)旅游品牌系統(tǒng)研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：345106