2019年社會消費品零售總額增速降至8.4%,消費增速總體趨勢的下行,直接導致市場競爭日益激烈,從"種草就買"到"精挑細選",品牌營銷的重要性日漸凸顯。由于廣告自身的信任危機、消費者"精明"程度的加深以及品牌營銷現(xiàn)階段所面臨的種種挑戰(zhàn),電視廣告等傳統(tǒng)營銷手段對品牌的傳播作用逐漸下降,2015年在國內(nèi)掀起陣陣浪潮的IP現(xiàn)象級營銷或成眾多企業(yè)的新路徑與新選擇,同時在這個內(nèi)容營銷的大時代,熱點IP幾乎是每個企業(yè)想要搭載的順風車,基于IP價值進行品牌營銷也成為企業(yè)競爭的重要一環(huán)。本文以"基于IP價值的品牌傳播策略研究"為題,介紹IP營銷的發(fā)展與應用,再利用文獻查閱法、案例分析法、歸納總結(jié)法全面了解IP營銷的運作與策略,找到共性與有效性策略,以期更好地發(fā)揮IP價值助力企業(yè)的發(fā)展。 

【文章來源】：現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2020,(07)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
1. IP營銷的內(nèi)涵與發(fā)展
    1.1 IP營銷的相關(guān)概念
    1.2 產(chǎn)生原因
    1.3 IP營銷的發(fā)展與作用
2. 國內(nèi)IP營銷的成功實踐
    2.1 網(wǎng)易考拉的IP營銷
    2.2 影視圈《陳情令》與《慶余年》的IP營銷
    2.3 故宮IP營銷
3. IP營銷策略及對策建議
    3.1 IP營銷策略
        3.1.1 選取或打造“以內(nèi)容為主導，用戶為核心”的優(yōu)質(zhì)IP。
        3.1.2 多渠道發(fā)力，跨屏引流，擴大IP影響力。
    3.2 IP營銷的對策建議
        3.2.1 尊重內(nèi)容的原創(chuàng)性。
        3.2.2 與用戶積極互動，以期激發(fā)對內(nèi)容的二次創(chuàng)作，形成企業(yè)營銷與UGC營銷的雙向聯(lián)動，增加IP熱度與關(guān)注度。
        3.2.3 傳遞的價值觀要符合當代訴求，不斷制造話題度與討論度。
        3.2.4 全面開發(fā)IP價值，延長IP價值鏈，推出衍生產(chǎn)品。
        3.2.5 積極做好用戶關(guān)系管理與維護。
結(jié)論



本文編號：3477084