發(fā)布時間：2021-11-04 23:28

　　在現(xiàn)代設計史上,維也納工場的設計產品以鮮明的幾何風格著稱于世。同時,作為一家服務于大中產階級群體的設計公司,該企業(yè)將一系列象征"現(xiàn)代"風格的美學符號,整體性地應用于建筑項目、產品設計及企業(yè)形象諸要素中,將美學上的風格作為差異化競爭的商業(yè)戰(zhàn)略,體現(xiàn)了企業(yè)經營中的品牌思維。從商品社會符號消費的視角來看,維也納工場通過消費賦予大中產階級客戶"現(xiàn)代"文化身份的方式,亦可被視為消費文化的歷史先鋒之一。 

【文章來源】：裝飾. 2020,(08)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、作為一家公司的維也納工場
二、維也納“現(xiàn)代”風格的形成
    1. 維也納審美共識圈
    2. 象征“現(xiàn)代”風格的美學符號
三、以風格為核心的品牌戰(zhàn)略
    1. 藝術家簽章、企業(yè)商標與企業(yè)視覺形象設計
    2. 品牌形象的塑造與傳播
    3. 生產、銷售網絡中的品牌基因
四、品牌——消費文化視野下的身份認同
    1. 商品社會——品牌創(chuàng)建的復雜符號體系
    2. 品牌——消費社會的身份認同
    3. 彼時歐美商業(yè)環(huán)境中的品牌思維與消費文化
結語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]實踐導向,研究驅動——設計學如何確立自己的學科范式[J]. 方曉風.  裝飾. 2018(09)
[2]“品牌”定義新論[J]. 胡曉云.  品牌研究. 2016(02)



本文編號：3476614