在現(xiàn)代設(shè)計(jì)史上,維也納工場(chǎng)的設(shè)計(jì)產(chǎn)品以鮮明的幾何風(fēng)格著稱于世。同時(shí),作為一家服務(wù)于大中產(chǎn)階級(jí)群體的設(shè)計(jì)公司,該企業(yè)將一系列象征"現(xiàn)代"風(fēng)格的美學(xué)符號(hào),整體性地應(yīng)用于建筑項(xiàng)目、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及企業(yè)形象諸要素中,將美學(xué)上的風(fēng)格作為差異化競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)戰(zhàn)略,體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的品牌思維。從商品社會(huì)符號(hào)消費(fèi)的視角來(lái)看,維也納工場(chǎng)通過(guò)消費(fèi)賦予大中產(chǎn)階級(jí)客戶"現(xiàn)代"文化身份的方式,亦可被視為消費(fèi)文化的歷史先鋒之一。 

【文章來(lái)源】：裝飾. 2020,(08)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：4 頁(yè)

【文章目錄】：
一、作為一家公司的維也納工場(chǎng)
二、維也納“現(xiàn)代”風(fēng)格的形成
    1. 維也納審美共識(shí)圈
    2. 象征“現(xiàn)代”風(fēng)格的美學(xué)符號(hào)
三、以風(fēng)格為核心的品牌戰(zhàn)略
    1. 藝術(shù)家簽章、企業(yè)商標(biāo)與企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)
    2. 品牌形象的塑造與傳播
    3. 生產(chǎn)、銷售網(wǎng)絡(luò)中的品牌基因
四、品牌——消費(fèi)文化視野下的身份認(rèn)同
    1. 商品社會(huì)——品牌創(chuàng)建的復(fù)雜符號(hào)體系
    2. 品牌——消費(fèi)社會(huì)的身份認(rèn)同
    3. 彼時(shí)歐美商業(yè)環(huán)境中的品牌思維與消費(fèi)文化
結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]實(shí)踐導(dǎo)向,研究驅(qū)動(dòng)——設(shè)計(jì)學(xué)如何確立自己的學(xué)科范式[J]. 方曉風(fēng).  裝飾. 2018(09)
[2]“品牌”定義新論[J]. 胡曉云.  品牌研究. 2016(02)



本文編號(hào)：3476614