發(fā)布時(shí)間：2021-11-05 12:46

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的不斷升級(jí)和發(fā)展,市場營銷呈現(xiàn)社群化、場景化及平臺(tái)整合化等新的特點(diǎn)。在新的互聯(lián)網(wǎng)用戶購買模式下,如何調(diào)整企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷活動(dòng),制定互聯(lián)網(wǎng)營銷視角下新的整合營銷傳播策略,是各類企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷需要解決的核心問題,也是新型互聯(lián)網(wǎng)整合營銷傳播的本質(zhì)和特點(diǎn)所在。營養(yǎng)食品行業(yè)在國家政策的“熱”中頻頻遭遇營銷的“冷”,這種矛盾又表現(xiàn)的極為典型。本文首先通過分析營養(yǎng)品行業(yè)的市場特點(diǎn)和E營養(yǎng)品公司的產(chǎn)品、市場以及公司的組織資源,利用SWOT分析對(duì)E營養(yǎng)品公司整合營銷傳播進(jìn)行了重新定位。然后通過分析社會(huì)化媒體時(shí)代消費(fèi)者購買模型,制定出適合E營養(yǎng)品公司自身的、以消費(fèi)者為導(dǎo)向的互聯(lián)網(wǎng)營銷活動(dòng)。最后結(jié)合整合營銷傳播理論制定了 E營養(yǎng)品公司互聯(lián)網(wǎng)營銷視角下的整合營銷傳播策略。E營養(yǎng)品公司應(yīng)該調(diào)整組織架構(gòu),實(shí)現(xiàn)從品牌運(yùn)營商往互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)服務(wù)商轉(zhuǎn)變。具體的整合營銷傳播策略是:保留原有線下及第三方電商渠道的同時(shí),開設(shè)基于公眾號(hào)的在線商城,利用多種銷售促進(jìn)工具,促進(jìn)產(chǎn)品銷售;建立融媒體傳播部門,綜合利用多種媒體工具,加大企業(yè)公關(guān)宣傳,完善企業(yè)品牌形象;加大線下直營銷售團(tuán)隊(duì)的建設(shè),加速平臺(tái)在醫(yī)生群體中的推薦,最... 

【文章來源】：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)河北省

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖１論文框架??

?互聯(lián)網(wǎng)營銷視角下Ｅ謇養(yǎng)品公司整合營銷傳播策略研宄???Ｉ???Ｉ?｜???＼?ｋ?Ｊ?｜??？?ｐｒｏｄｕｃｔ?ｊ?ｃｏｎｓｕｍｅｒ?｜?＾?ｉ?ｄｅｍａｎｄ?ｉ??Ｍ?Ｕ?——ｎ?ｉ??？?ｐｒｉｃｅ?ｌ＝�。荆�?ｃｏｓｔ?ｊ——／ｉ?ｄｙｎａｍｉｃ?；｜??Ｍ?＾＾ｉ?ＬＪ?ｒ－＾１１??｜?１?｜?————｜??Ｉ?ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ?！?＞ｉ?ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ?）?＞?｜?ｄａｔａ?ｉ??Ｋ?Ｊ?＼?Ｊ?、、、、?Ｊ??圖２．１４Ｐｓ、４Ｃｓ、４Ｄｓ營銷組合演化??資料來海；作者根據(jù)趑占波文：獻(xiàn)（２０１５）整理：修改々??場景?ｎ?社群?ｎ?內(nèi)容」ｉ＿?連接?——??＾?Ｖ?．?＝?４ＣＳ??ｃｏｎｔｅｘｔ?Ｕ?ｃｏｍｍｕｎｉｔｙ?Ｕ?ｃｏｎｔｅｎｔ?ｃｏｎｎｅｃｔｉｏｎ??圖２．２移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的新４Ｃｓ營銷組合??資料來羱：唐興龜．丨爆杜群：；糖動(dòng)１：騃：網(wǎng)時(shí)代的新４Ｇ琺則Ｉ．．中儒機(jī)電￥獻(xiàn)，２０１５（０６〉；?８８．??（４）賈建民的大數(shù)據(jù)“時(shí)空關(guān)”營銷模型??賈建民（２０１４）在《２０１４智慧菅銷師資研討會(huì)》上首次提出大數(shù)據(jù)時(shí)空觀（ｔｉｍｅ－??ｓｐａｃｅ－ｃｏｎｎｅｃｔｉｏｎ）賛銷．模頻？如圖２．３。他認(rèn)為隨著社會(huì)和商業(yè)運(yùn)作逐漸網(wǎng)絡(luò)化，企業(yè)必??須采用更加智慧爾耆銷方法和策略來應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，特別基善于利用大數(shù)據(jù)來觀察顧客??行為，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，提升費(fèi)銷效率。具體包括：①時(shí)間（ｔｉｍｅ），利用來自移動(dòng)終端和??ＧＰＳ等隨時(shí)間變化的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)。②空間（ｓｐａｃｅ），利用來自３：聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等與區(qū)域分??布相關(guān)的空間數(shù)據(jù)。③關(guān)聯(lián)（ｃｏｎｎｅｃｔｉｏｎｓ），

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【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]從“口紅一哥”李佳琪的爆火看直播營銷[J]. 支海燕.  大眾文藝. 2020(05)
[3]大數(shù)據(jù)行為研究趨勢(shì):一個(gè)“時(shí)空關(guān)”的視角[J]. 賈建民,耿維,徐戈,郝遼鋼,賈軾.  管理世界. 2020(02)
[4]新媒體時(shí)代中小企業(yè)營銷策略[J]. 李莎.  合作經(jīng)濟(jì)與科技. 2020(01)
[5]中國醫(yī)院營養(yǎng)支持治療的相關(guān)思考[J]. 李夢(mèng),杜光.  醫(yī)藥導(dǎo)報(bào). 2019(12)
[6]互聯(lián)網(wǎng)背景下市場營銷策略研究[J]. 張長浩.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2019(11)
[7]互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康迎生態(tài)再造新機(jī)遇[J]. 吳佳男.  中國醫(yī)院院長. 2019(22)
[8]弱勢(shì)零售商-強(qiáng)勢(shì)第三方電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營博弈研究[J]. 劉妍,劉雋,古天龍.  數(shù)學(xué)的實(shí)踐與認(rèn)識(shí). 2019(20)
[9]國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于實(shí)施健康中國行動(dòng)的意見》[J].   醫(yī)學(xué)信息學(xué)雜志. 2019(07)
[10]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑?yōu)勢(shì)分析與思考[J]. 付少偉.  新媒體研究. 2019(11)

碩士論文
[1]基于整合營銷傳播理論的自媒體營銷及其對(duì)消費(fèi)者購買意愿影響研究[D]. 成銘.北京交通大學(xué) 2018
[2]小型實(shí)體母嬰店跨產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈聯(lián)動(dòng)商業(yè)模式案例研究[D]. 姚捷飛.北京工業(yè)大學(xué) 2014



本文編號(hào)：3477825