本文關(guān)鍵詞：系統(tǒng)視角下云南公投“路暢人和”文化品牌創(chuàng)建研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)戰(zhàn)略管理研究的永恒主題。步入經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不再是產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)而是品牌和文化之間的競(jìng)爭(zhēng)。21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,在這個(gè)時(shí)代企業(yè)文化建設(shè)對(duì)于知識(shí)型企業(yè)的重要作用進(jìn)一步凸顯。特別是在知識(shí)型企業(yè)為主導(dǎo)、腦力勞動(dòng)成為主要?jiǎng)趧?dòng)方式以后,要提高管理效能唯一有效的方式,就是合理運(yùn)用文化管理。目前,越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)開(kāi)始高度重視企業(yè)文化的探索和實(shí)踐,形成了一次新的企業(yè)文化建設(shè)熱潮,文化再一次在現(xiàn)代語(yǔ)境下煥發(fā)出了新的活力。 理論和實(shí)踐證明,優(yōu)秀企業(yè)最終都將依托和通向文化品牌之路,通過(guò)企業(yè)文化優(yōu)化企業(yè)效能、發(fā)展?jié)摿�、遠(yuǎn)景目標(biāo),通過(guò)企業(yè)文化品牌的建設(shè)和塑造,形成企業(yè)穩(wěn)定的對(duì)外形象和經(jīng)營(yíng)體系。中國(guó)交通類(lèi)企業(yè)在中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢(shì),但隨著科學(xué)發(fā)展觀的深入貫徹落實(shí),隨著國(guó)家基礎(chǔ)建設(shè)的逐漸飽和與轉(zhuǎn)冷趨勢(shì),許多依靠粗放式管理的交通類(lèi)企業(yè)逐漸被淘汰,或者不得不面臨經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型并開(kāi)始重視和實(shí)踐文化品牌理念。從目前看,由于歷史因素的影響以及交通企業(yè)自身的特點(diǎn),我國(guó)交通企業(yè)文化品牌塑造起步較晚,文化品牌建設(shè)尚處于非科學(xué)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。一方面,當(dāng)前大多數(shù)交通企業(yè)決策者還普遍缺乏實(shí)施文化品牌戰(zhàn)略的意識(shí),未建立起有效的品牌管理架構(gòu)；另一方面,少數(shù)知名度高、有實(shí)力的交通企業(yè),雖然具有創(chuàng)建文化品牌的意識(shí),但缺乏清晰的品牌內(nèi)涵和完整的品牌策略,不能系統(tǒng)、熟練地整合運(yùn)用各種傳播手段來(lái)進(jìn)行品牌推廣,導(dǎo)致企業(yè)在消費(fèi)者心目中的形象定位模糊,企業(yè)的市場(chǎng)影響力和社會(huì)美譽(yù)度偏低。同時(shí),由于學(xué)界缺少對(duì)交通企業(yè)文化品牌理論的一致性認(rèn)識(shí),以至難以對(duì)操作層面的系列具體問(wèn)題做出準(zhǔn)確且有實(shí)踐指導(dǎo)意義的回答。 本文從系統(tǒng)視角出發(fā),以云南省公路開(kāi)發(fā)投資有限責(zé)任公司(正文均簡(jiǎn)稱(chēng)為“云南公投”)為案例,根據(jù)交通企業(yè)的產(chǎn)品隸屬公共產(chǎn)品的特點(diǎn),針對(duì)交通企業(yè)的特點(diǎn)以及其產(chǎn)品的特殊性等,結(jié)合文化建設(shè)相關(guān)理論,從文化品牌創(chuàng)建的視角,探尋交通企業(yè)文化品牌創(chuàng)建的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和具體舉措。研究?jī)?nèi)容包括,交通企業(yè)文化和文化品牌的概念與特性,交通企業(yè)文化品牌創(chuàng)建的一般模式,支撐交通企業(yè)文化品牌創(chuàng)建的物質(zhì)體系、行為體系、制度體系、精神文明體系等四大體系,交通企業(yè)文化品牌創(chuàng)建的實(shí)施,文化品牌內(nèi)涵的提升與創(chuàng)建的考核評(píng)價(jià)等內(nèi)容。通過(guò)以上研究,以期為交通企業(yè)文化品牌建設(shè)提供一定的理論啟思和實(shí)踐參考,助推我國(guó)交通企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升,助推交通企業(yè)的科學(xué)發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：交通企業(yè) 文化品牌 系統(tǒng) 創(chuàng)建 策略
【學(xué)位授予單位】：重慶交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：F270;F512.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 第一章 前言10-20
• 1.1 問(wèn)題提出10-13
• 1.2 已有研究綜述13-16
• 1.2.1 國(guó)外文化品牌研究的發(fā)展13-15
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)文化品牌研究的發(fā)展15-16
• 1.2.3 交通企業(yè)文化品牌研究16
• 1.3 交通企業(yè)文化品牌建設(shè)現(xiàn)狀及問(wèn)題16-19
• 1.3.1 我國(guó)交通企業(yè)文化品牌建設(shè)的現(xiàn)狀16-17
• 1.3.2 交通企業(yè)文化品牌經(jīng)營(yíng)滯后的原因17-19
• 1.4 本文的研究思路與方法19-20
• 第二章 系統(tǒng)論下交通企業(yè)文化品牌的基本理論20-26
• 2.1 系統(tǒng)的概念及其應(yīng)用意義20-21
• 2.2 交通企業(yè)文化及品牌的概念21-24
• 2.2.1 文化的概念21
• 2.2.2 品牌的概念21
• 2.2.3 企業(yè)文化的概念21-24
• 2.3 交通企業(yè)文化品牌的概念及特性24-26
• 2.3.1 交通企業(yè)文化品牌的概念24
• 2.3.2 交通企業(yè)文化品牌的特性24-26
• 第三章 云南公投“路暢人和”文化品牌的建設(shè)發(fā)展26-38
• 3.1 云南公投的基本情況26-27
• 3.2 云南公投企業(yè)文化的興起階段27-29
• 3.2.1 企業(yè)文化興起的背景分析28
• 3.2.2 企業(yè)文化的初期發(fā)展及形態(tài)28-29
• 3.3 云南公投企業(yè)文化的壯大階段29-32
• 3.3.1 企業(yè)文化發(fā)展壯大的形態(tài)29-31
• 3.3.2 企業(yè)文化發(fā)展壯大的要素分析31-32
• 3.4 云南公投“路暢人和”文化品牌的提出32-35
• 3.4.1 “路暢人和”文化品牌提出的原因32-33
• 3.4.2 “路暢人和”文化品牌的內(nèi)涵33-35
• 3.5 案例及分析35-38
• 第四章 云南公投“路暢人和”文化品牌的系統(tǒng)建設(shè)38-51
• 4.1 “路暢人和”文化品牌的物質(zhì)體系39-43
• 4.1.1 產(chǎn)品建設(shè)的實(shí)踐39-41
• 4.1.2 企業(yè)環(huán)境建設(shè)的實(shí)踐41
• 4.1.3 企業(yè)標(biāo)志建設(shè)的實(shí)踐41-43
• 4.2 “路暢人和”文化品牌的行為體系43-44
• 4.2.1 行為文化建設(shè)的實(shí)踐43
• 4.2.2 群團(tuán)文化建設(shè)的實(shí)踐43-44
• 4.3 “路暢人和”文化品牌的制度體系44-46
• 4.3.1 制度文化建設(shè)的實(shí)踐44-45
• 4.3.2 制度體系對(duì)企業(yè)文化發(fā)展的作用45-46
• 4.4 “路暢人和”文化品牌的精神體系46-49
• 4.4.1 思想道德建設(shè)的實(shí)踐46-47
• 4.4.2 企業(yè)價(jià)值觀的應(yīng)用47-48
• 4.4.3 精神文明建設(shè)的實(shí)踐48-49
• 4.5 “路暢人和”文化品牌創(chuàng)建的總結(jié)49-51
• 4.5.1 文化品牌創(chuàng)建的經(jīng)驗(yàn)49-50
• 4.5.2 文化品牌創(chuàng)建的問(wèn)題50-51
• 第五章 云南公投“路暢人和”文化品牌的提升與考評(píng)51-60
• 5.1 創(chuàng)建“路暢人和”文化品牌的需求分析51-52
• 5.2 “路暢人和”文化品牌的鞏固和提升52-55
• 5.2.1 宣傳培訓(xùn),交流溝通,強(qiáng)化理念認(rèn)同52-53
• 5.2.2 榜樣示范,崗位實(shí)踐,強(qiáng)化行為導(dǎo)向53-54
• 5.2.3 承載文化,嚴(yán)格執(zhí)行,優(yōu)化制度設(shè)計(jì)54
• 5.2.4 精心設(shè)計(jì),彰顯文化,強(qiáng)化物質(zhì)基礎(chǔ)54-55
• 5.3 “路暢人和”文化品牌創(chuàng)建的實(shí)施55-57
• 5.3.1 “路暢人和”文化品牌創(chuàng)建的實(shí)施原則55-56
• 5.3.2 “路暢人和”文化品牌創(chuàng)建的實(shí)施方案56-57
• 5.4 “路暢人和”文化品牌創(chuàng)建的考核評(píng)價(jià)57-60
• 結(jié)論60-61
• 致謝61-62
• 參考文獻(xiàn)62-64
• 在學(xué)期間發(fā)表的論著及取得的科研成果64

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 李平;社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)文化體系重構(gòu)的必要性[J];商業(yè)研究;2001年04期

2 張q

本文編號(hào)：342210