本文關(guān)鍵詞：消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)與新奢侈品品牌資產(chǎn)關(guān)系實(shí)證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：中國(guó)在世界奢侈品市場(chǎng)中具有舉足輕重的地位，廣闊的市場(chǎng)潛力和特殊文化背景激發(fā)學(xué)者對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)以及相關(guān)熱點(diǎn)的研究。在社會(huì)觀念與商業(yè)活動(dòng)的雙重推動(dòng)下，“新奢侈”潮流代替?zhèn)鹘y(tǒng)奢侈理念迅速興起，并由奢侈品成熟市場(chǎng)傳播至中國(guó)，得到中產(chǎn)階級(jí)廣泛共鳴。 強(qiáng)勢(shì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的研究主要圍繞“品牌資產(chǎn)”概念�，F(xiàn)有品牌資產(chǎn)研究依據(jù)Keller品牌價(jià)值鏈理論，從消費(fèi)者角度聚焦品牌優(yōu)勢(shì)構(gòu)成要素。然而研究多立足于品牌資產(chǎn)的增值與傳遞過(guò)程，缺乏對(duì)品牌資產(chǎn)的減值過(guò)程和干擾因素進(jìn)行研究。感知風(fēng)險(xiǎn)是影響消費(fèi)者心理與行為傾向的重要影響因素。因此，本文研究消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)與品牌資產(chǎn)的關(guān)系，建立新奢侈品牌感知風(fēng)險(xiǎn)與品牌資產(chǎn)的結(jié)構(gòu)模型，，以提高品牌管理活動(dòng)的有效性。鑒于可支配收入水平和購(gòu)買與否對(duì)風(fēng)險(xiǎn)感知的影響，本文將兩者設(shè)為調(diào)節(jié)變量。 本文以171份有效樣本為對(duì)象，列舉部分典型的新奢侈品牌，在確定消費(fèi)者對(duì)品牌具有高認(rèn)知度的前提下，建立結(jié)構(gòu)方程模型，并進(jìn)行分組實(shí)證分析。按照購(gòu)買經(jīng)歷，樣本分為“未購(gòu)組”與“已購(gòu)組”。未購(gòu)組的風(fēng)險(xiǎn)影響因素較已購(gòu)組更多，未購(gòu)組中功能風(fēng)險(xiǎn)負(fù)向影響作用顯著，已購(gòu)組中風(fēng)險(xiǎn)影響因素較為分散。按照可支配收入，樣本分為“經(jīng)濟(jì)組”與“富足組”，經(jīng)濟(jì)組的風(fēng)險(xiǎn)影響因素較富足組數(shù)量更多。經(jīng)濟(jì)組中財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)與功能風(fēng)險(xiǎn)負(fù)向影響效果最為顯著，富足組則受到社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)與心理風(fēng)險(xiǎn)的顯著影響。 最后，本文從體驗(yàn)營(yíng)銷、群體認(rèn)同、價(jià)格策略、附加服務(wù)四個(gè)角度為降低消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)，提升新奢侈品品牌資產(chǎn)提出建議，并提出論文未來(lái)的研究方向。
【關(guān)鍵詞】：新奢侈品 品牌資產(chǎn) 感知風(fēng)險(xiǎn)
【學(xué)位授予單位】：大連工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F713.55;F723
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• 目錄6-8
• 第一章 緒論8-15
• 1.1 研究背景8-10
• 1.1.1 中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品熱8-9
• 1.1.2 “民主化奢侈”潮流9
• 1.1.3 品牌研究新方向9-10
• 1.2 問(wèn)題提出10-11
• 1.3 研究目的與意義11-12
• 1.3.1 理論意義11-12
• 1.3.2 現(xiàn)實(shí)意義12
• 1.4 研究?jī)?nèi)容與框架12-14
• 1.5 論文創(chuàng)新點(diǎn)14
• 1.6 本章小結(jié)14-15
• 第二章 文獻(xiàn)綜述15-35
• 2.1 新奢侈品概述15-20
• 2.1.1 奢侈品和奢侈品品牌定義15
• 2.1.2 新奢侈品消費(fèi)興起15-16
• 2.1.3 新奢侈品界定16-18
• 2.1.4 “新奢侈品”分類18-20
• 2.2 品牌資產(chǎn)理論綜述20-31
• 2.2.1 品牌資產(chǎn)研究視角分析20-21
• 2.2.2 品牌資產(chǎn)概念21-23
• 2.2.3 品牌資產(chǎn)測(cè)量模型23-28
• 2.2.3.1 財(cái)務(wù)視角23-24
• 2.2.3.2 市場(chǎng)視角24-25
• 2.2.3.3 消費(fèi)者視角25-28
• 2.2.4 新奢侈品品牌資產(chǎn)研究綜述28-31
• 2.3 消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)研究綜述31-33
• 2.3.1 消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)維度研究31-32
• 2.3.2 消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)與品牌資產(chǎn)的關(guān)系研究32-33
• 2.4 本章小結(jié)33-35
• 第三章 消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)與新奢侈品品牌資產(chǎn)關(guān)系研究設(shè)計(jì)35-44
• 3.1 研究假設(shè)與模型構(gòu)架35-37
• 3.1.1 研究假設(shè)提出35-36
• 3.1.2 研究模型構(gòu)架36-37
• 3.2 變量測(cè)量37-40
• 3.2.1 感知風(fēng)險(xiǎn)變量測(cè)量37-39
• 3.2.2 新奢侈品品牌資產(chǎn)變量測(cè)量39-40
• 3.3 測(cè)量品牌的選擇40-41
• 3.4 問(wèn)卷設(shè)計(jì)41-42
• 3.5 問(wèn)卷發(fā)放與回收42
• 3.6 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法42-43
• 3.7 本章小結(jié)43-44
• 第四章 消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)與新奢侈品品牌資產(chǎn)關(guān)系分析44-63
• 4.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析44-49
• 4.2 信度與效度分析49-52
• 4.2.1 信度分析49
• 4.2.2 效度分析49-52
• 4.3 結(jié)構(gòu)方程模型分析52-53
• 4.3.1 結(jié)構(gòu)方程模型構(gòu)建52-53
• 4.3.2 模型擬合度分析53
• 4.4 模型分析結(jié)果53-60
• 4.5 假設(shè)結(jié)果檢驗(yàn)60-62
• 4.6 本章小結(jié)62-63
• 第五章 實(shí)證研究結(jié)果討論63-68
• 5.1 研究結(jié)果討論63-66
• 5.2 本章小結(jié)66-68
• 第六章 結(jié)論與展望68-72
• 6.1 研究結(jié)論68-69
• 6.2 實(shí)踐啟示69-71
• 6.3 研究局限與未來(lái)研究方向71-72
• 參考文獻(xiàn)72-76
• 致謝76-77
• 附錄A 品牌調(diào)查表77-78
• 附錄B 新奢侈品消費(fèi)者調(diào)查問(wèn)卷78-80

【參考文獻(xiàn)】

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1 郭Y蹙

本文編號(hào)：343308