網(wǎng)絡時代,局限于線下生產(chǎn)銷售的農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)越來越多地進入到網(wǎng)絡用戶的視線當中,成為互聯(lián)網(wǎng)營銷大潮中的一分子。農(nóng)產(chǎn)品品牌大量涌入,但卻鮮有品牌針對網(wǎng)絡營銷的特點進行品牌策略的優(yōu)化,于是線上農(nóng)產(chǎn)品銷售形成了"線上營銷,線下思維"的局面,造成了大量品牌、產(chǎn)品的同質化。如何在這樣的局面下殺出重圍脫穎而出,成為每一位農(nóng)產(chǎn)品線上銷售者亟待思考和解決的問題。以近兩年爆紅網(wǎng)絡的現(xiàn)象及IP"李子柒"為例,本文將從品牌定位與品牌傳達兩個方面,淺析農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)營銷中形成品牌差異化、實現(xiàn)錯位競爭的關鍵。 

【文章來源】：現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版). 2020,(08)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、背景介紹
    （一）農(nóng)產(chǎn)品品牌之困
    （二）李子柒發(fā)展簡介
二、品牌差異化策略
    （一）品牌定位
        1. 聚焦年輕客群，區(qū)別傳統(tǒng)品牌
        2. 瞄準市場需求，升級產(chǎn)品質感
        3. 定位文化IP，提升附加價值
    （二）品牌傳達
        1. 立足內(nèi)容生產(chǎn)，創(chuàng)新品牌文化
        2. 拓展形式渠道，建立媒體矩陣
結束語：



本文編號：3416981