發(fā)布時間：2021-10-02 00:28

　　隨著珠寶業(yè)的蓬勃發(fā)展,其市場競爭日益表現(xiàn)為品牌之間的競爭。然而,由于珠寶產品的消費量較高,珠寶品牌在品牌資產構成、計量以及與客戶忠誠度的關系方面也與傳統(tǒng)產品品牌不同。增加珠寶品牌的價值將會增強珠寶行業(yè)的競爭力。在此背景下,本文主要研究周大福的品牌資產與品牌忠誠的關系,并從多個角度研究珠寶品牌忠誠度的影響因素,來達到擴展品牌忠誠理論在珠寶行業(yè)的應用的目的。根據(jù)衡量尺度,進行實證研究,建立品牌資產和品牌忠誠度模型,并通過AMOS 24.0軟件進行分析。最后對周大福品牌建設提出建議。 

【文章來源】：中國商論. 2020,(21)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
1 文獻綜述
2 周大福珠寶品牌資產現(xiàn)狀分析
3 周大福珠寶品牌資產對品牌忠誠度的影響測量
    3.1 研究假設
    3.2 信度與效度分析
        3.2.1 信度分析
        3.2.2 效度分析
    3.3 研究結論
4 結語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]“五因素人格”、品牌人格化和品牌忠誠度的實證研究——以玩具游戲產業(yè)為例[J]. 泥川.  商業(yè)經濟研究. 2018(05)



本文編號：3417641