隨著中國體育產業(yè)現(xiàn)代化與大眾化的發(fā)展,當前我國運動品牌正面臨著激烈的市場競爭,大量國際運動品牌涌入中國市場,不斷擴大消費群體,不僅有歷史悠久的國際品牌,更有新潮的后起之秀。中國運動品牌利用多年所積累的文化與情懷,進行懷舊營銷激發(fā)消費者隱藏在心中的美好回憶,從而增進廣大群眾的購買欲望并為之消費。懷舊營銷為中國體育運動企業(yè)在新時期的新發(fā)展提供一條新的營銷道路。 

【文章來源】：商訊. 2020,(32)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、影響懷舊的因素
    （一）懷舊的影響因素
    （二）影響懷舊的心理特質
        1. 懷舊是對心靈的安撫
        2. 懷念曾經(jīng)的美妙體驗
        3. 信賴經(jīng)典帶來的熟悉感
二、運動品牌懷舊營銷的建議
    （一）通過對懷舊消費群體的精準定位來細分市場
    （二）通過宣傳懷舊文化來迎合懷舊營銷的契機
    （三）將時尚潮流與懷舊相結合，提升品牌創(chuàng)造力
三、結語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]懷舊消費行為模式及形成路徑分析[J]. 卓素燕.  消費經(jīng)濟. 2011(01)

碩士論文
[1]中國背景下消費者懷舊測量及與老品牌信任關系的初步研究[D]. 路曼曼.華東師范大學 2008



本文編號：3408030