隨著中國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化與大眾化的發(fā)展,當(dāng)前我國運(yùn)動品牌正面臨著激烈的市場競爭,大量國際運(yùn)動品牌涌入中國市場,不斷擴(kuò)大消費(fèi)群體,不僅有歷史悠久的國際品牌,更有新潮的后起之秀。中國運(yùn)動品牌利用多年所積累的文化與情懷,進(jìn)行懷舊營銷激發(fā)消費(fèi)者隱藏在心中的美好回憶,從而增進(jìn)廣大群眾的購買欲望并為之消費(fèi)。懷舊營銷為中國體育運(yùn)動企業(yè)在新時期的新發(fā)展提供一條新的營銷道路。 

【文章來源】：商訊. 2020,(32)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、影響懷舊的因素
    （一）懷舊的影響因素
    （二）影響懷舊的心理特質(zhì)
        1. 懷舊是對心靈的安撫
        2. 懷念曾經(jīng)的美妙體驗
        3. 信賴經(jīng)典帶來的熟悉感
二、運(yùn)動品牌懷舊營銷的建議
    （一）通過對懷舊消費(fèi)群體的精準(zhǔn)定位來細(xì)分市場
    （二）通過宣傳懷舊文化來迎合懷舊營銷的契機(jī)
    （三）將時尚潮流與懷舊相結(jié)合，提升品牌創(chuàng)造力
三、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]懷舊消費(fèi)行為模式及形成路徑分析[J]. 卓素燕.  消費(fèi)經(jīng)濟(jì). 2011(01)

碩士論文
[1]中國背景下消費(fèi)者懷舊測量及與老品牌信任關(guān)系的初步研究[D]. 路曼曼.華東師范大學(xué) 2008



本文編號：3408030