目的:本文從消費(fèi)心理的角度出發(fā)探討如何提高粵港澳老字號(hào)牌延伸的成功率。方法:用案例分析法和文獻(xiàn)收集法,引出不同類型消費(fèi)者的消費(fèi)心理在品牌發(fā)展中的作用。以顧客的消費(fèi)心理、粵港澳老字號(hào)進(jìn)行品牌延伸的原因、粵港澳老字號(hào)品牌延伸可能引發(fā)的問(wèn)題為切入點(diǎn),分析基于消費(fèi)者心理的品牌延伸的方法與途徑。闡明粵港澳老字號(hào)品牌必須深入了解消費(fèi)者的需求和動(dòng)機(jī),最大化滿足消費(fèi)者的心理需求,在傳承的基礎(chǔ)上探討有效的品牌延伸策略。結(jié)論:根據(jù)顧客的消費(fèi)心理進(jìn)行品牌延伸是老字號(hào)煥發(fā)新鮮活力的重要源泉,是老字號(hào)品牌延伸成功的關(guān)鍵。 

【文章來(lái)源】：現(xiàn)代商業(yè). 2020,(17)

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
一、顧客的消費(fèi)心理
    (一)消費(fèi)需要觸發(fā)消費(fèi)動(dòng)機(jī)
    (二)了解消費(fèi)者提升市場(chǎng)活力
二、品牌延伸
三、粵港澳老字號(hào)進(jìn)行品牌延伸的原因
    (一)發(fā)揮“粵港澳大灣區(qū)”的文化、商業(yè)、旅游優(yōu)勢(shì)
    (二)利用“粵港澳老字號(hào)”的品牌知名度
    (三)提升“粵港澳老字號(hào)”的品牌價(jià)值
四、粵港澳老字號(hào)品牌延伸可能引發(fā)的問(wèn)題
    (一)傳承與創(chuàng)新失衡
    (二)品牌焦點(diǎn)散亂
    (三)品牌形象淡化
五、基于消費(fèi)心理的粵港澳老字號(hào)品牌延伸策略
    (一)情感共鳴,以情感訴求建立消費(fèi)者關(guān)系
    (二)彰顯個(gè)性,以求異訴求建立消費(fèi)者關(guān)系
    (三)青春活力,以年輕訴求建立消費(fèi)者關(guān)系
    (四)品質(zhì)升級(jí),以品質(zhì)訴求建立消費(fèi)者關(guān)系
六、結(jié)語(yǔ)



本文編號(hào)：3408781