隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和社會(huì)的發(fā)展,文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的權(quán)重越來越高。北京故宮博物院作為我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分,擁有著濃厚的歷史沉淀和文化底蘊(yùn)。近年來,北京故宮博物院借助多種媒介渠道和前沿科技進(jìn)行線上和線下的傳播,并通過一系列文化創(chuàng)意的實(shí)踐,達(dá)到了文化傳播和商業(yè)變現(xiàn)的效果�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體環(huán)境和人民群眾旺盛的精神文化需求給中國本土的IP發(fā)展提供了土壤和動(dòng)力,那么故宮作為具有典型代表性的傳統(tǒng)IP應(yīng)如何把握這一機(jī)遇才能實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的挖掘與傳播,避免出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展失衡的狀況。對故宮IP的研究,可以為中國傳統(tǒng)IP的開發(fā)總結(jié)和積累經(jīng)驗(yàn)作出先行實(shí)踐,憑借文化自信和強(qiáng)有力的文化輸出,提升中國文化產(chǎn)業(yè)在國際的綜合影響力。本研究采用文獻(xiàn)分析法和個(gè)案研究法,以媒介融合理論、新文創(chuàng)與文旅和社交化營銷為理論基礎(chǔ),分析故宮IP價(jià)值開發(fā)的現(xiàn)實(shí)背景,對營銷策略的具體實(shí)施特點(diǎn)和依據(jù)進(jìn)行解讀,總結(jié)歸納故宮IP價(jià)值開發(fā)的特點(diǎn)和傳播渠道。首先,從故宮IP的內(nèi)核價(jià)值、外延價(jià)值和IP衍生這三個(gè)方面來分析新媒體環(huán)境下故宮IP的價(jià)值建構(gòu)。故宮作為優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源,只有在不斷賦予其時(shí)代內(nèi)涵的基礎(chǔ)上進(jìn)行多元化開發(fā),才能夠體現(xiàn)... 

【文章來源】：上海師范大學(xué)上海市

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

016-2019年故宮游客接待量

上海師范大學(xué)碩士學(xué)位論文第2章10圖2-12016-2019年故宮游客接待量圖2-2每日8萬人次限流天數(shù)故宮IP的開發(fā)更是順應(yīng)了大眾的審美需求。首先是帶來了美的享受，通過數(shù)字技術(shù)和VR手段，我們可以近距離感受故宮博物院的宏偉建筑。風(fēng)姿綽約的角樓、雕欄玉砌的宮殿和那些數(shù)以百萬計(jì)的珍貴藏品，無一不給大眾帶來一場消除時(shí)空隔閡的視覺盛宴。其次滿足了大眾休閑娛樂的需要，提供了多樣化的文化服務(wù)。尤其是休閑娛樂業(yè)和文化旅游業(yè)，為大眾舒緩情緒、緩解壓力提供了場所和渠道。各類各式相關(guān)的綜藝節(jié)目如《上新了故宮》、《我在故宮修文物》，眾多的故宮APP“皇帝的一天”“胤禛美人圖”，以及各種故宮游戲“太和殿的脊獸”“曲水流觴”等。都深受廣大人民喜愛，滿足人們休閑娛樂需求的同時(shí)，又達(dá)到了對于傳統(tǒng)文化知識(shí)上的豐富與獲齲最后也陶冶了受眾的情操。在故宮IP的傳播過程中，不僅促進(jìn)了情趣的培養(yǎng)，智慧的啟迪，更是提高了大眾的審美能力，陶冶了藝術(shù)情操。大眾在帝王宮殿門前感受百年興衰榮辱，在文物修繕師的工作間里體會(huì)匠人精神。這種感悟和記憶不會(huì)隨著消費(fèi)的結(jié)束而終結(jié)，而是會(huì)在人的精神層面留下深刻且長遠(yuǎn)的影響。2018年是文旅融合的元年，隨著國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革中文化部和國家旅游局的整合，文旅融合發(fā)展徹底實(shí)現(xiàn)了在理念上以及產(chǎn)業(yè)上的推進(jìn)，可以說中國正在迎來文旅融合的黃金時(shí)代。北京作為全國文化中心、熱門旅游城市，而東城區(qū)則是北京文化和旅游的重要城區(qū)。整個(gè)文旅融合的大背景，為故宮在文旅品牌形象的確立和整體建構(gòu)進(jìn)行積極探索和新鮮嘗試帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。2.1.3科技發(fā)展，媒介渠道拓寬除了故宮本身具備較高的文旅觀賞性和歷史價(jià)值之外，近幾年故宮借助新媒介技術(shù)的一系列營銷手段也是其IP熱現(xiàn)象的原因之一。隨著科學(xué)技術(shù)?

?潯???文物時(shí)，很難引起心靈上的觸動(dòng)和情感上的共鳴。這就要求博物館要主動(dòng)融入社會(huì)，讓文物“活起來”，讓傳統(tǒng)文化“活起來”。只有讓受眾產(chǎn)生興趣，他們才會(huì)有想要探索文物背后的故事和經(jīng)歷的興趣。變革刻不容緩，唯有順流而上才能在現(xiàn)代社會(huì)開辟出一條智慧博物館之路。根據(jù)獵豹用戶研究中心關(guān)于《2019年博物館參觀人群研究》報(bào)告顯示，博物館正逐步成為年輕人的潮流社交場所。如圖2-3所示，博物館的數(shù)量和參觀人數(shù)都呈逐年上升態(tài)勢，興趣愛好成為了人們參觀博物館的主要因素，博物館的存在已經(jīng)成為一種高級(jí)需求。圖2-32014-2018年中國博物館參觀人數(shù)及博物館數(shù)量人們對博物館的需求日益增大，其行業(yè)內(nèi)的競爭也就愈發(fā)激烈。北京故宮博物院作為明清兩代皇宮及其收藏基礎(chǔ)上建立起來的中國綜合性博物館，也是中國最大的古代文化藝術(shù)博物館，具有強(qiáng)大的藝術(shù)價(jià)值和民族代表性。它的歷史價(jià)值不僅體現(xiàn)在其民族影響力、凝聚力，濃縮了中華民族世代的繁華榮辱，也體現(xiàn)在其強(qiáng)藝術(shù)性所產(chǎn)生的國際影響力。加之故宮博物院位于我國的首都北京，其優(yōu)越的地理位置在旅游業(yè)中能夠長期獲得有利條件，這是相較于其他博物館得天獨(dú)厚的自然優(yōu)勢。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]產(chǎn)業(yè)融合背景下“旅游+文化IP”融合路徑研究[J]. 張娜,徐童,葛學(xué)峰.  對外經(jīng)貿(mào). 2019(10)
[2]巴黎左岸與故宮以東:文商旅深度融合的打開方式[J]. 李雪敏.  北京城市學(xué)院學(xué)報(bào). 2019(05)
[3]故宮IP的跨媒介敘事策略研究[J]. 賀艷,鄧楨泓.  聲屏世界. 2019(07)
[4]IP升級(jí):“漫威電影宇宙”制片模式對中國漫改電影合拍策略的啟示[J]. 劉亭.  當(dāng)代電影. 2019(07)
[5]旅游IP概念探微:范式轉(zhuǎn)換與信息產(chǎn)品[J]. 夏蜀.  人民論壇·學(xué)術(shù)前沿. 2019(11)
[6]文本構(gòu)型與故事時(shí)空:網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的“跨媒介”衍生敘事[J]. 張晶,李曉彩.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2019(05)
[7]淺析本土KOL在新媒體對外傳播中的作用[J]. 劉蘇閩.  傳播力研究. 2019(05)
[8]論網(wǎng)絡(luò)IP的影視改編[J]. 楊洪濤.  當(dāng)代電影. 2019(01)
[9]關(guān)于IP與IP跨界運(yùn)營若干問題的探討[J]. 本刊記者.  編輯之友. 2019(01)
[10]社交化營銷的新局面[J]. 王竹君.  國際公關(guān). 2018(06)

碩士論文
[1]互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)博物館的品牌傳播策略研究[D]. 劉樂.山東大學(xué) 2018
[2]北京故宮博物院的文化傳播策略與效果研究[D]. 魏佳瑞.遼寧大學(xué) 2017
[3]中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇發(fā)展現(xiàn)狀研究[D]. 方舒樺.浙江工業(yè)大學(xué) 2016
[4]中國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)研究[D]. 陰鑫.河南大學(xué) 2016
[5]新媒體下我國綜合性博物館的信息傳播發(fā)展[D]. 趙雪.云南大學(xué) 2016
[6]新媒介環(huán)境下的博物館文創(chuàng)研究[D]. 張春.蘭州大學(xué) 2016
[7]內(nèi)容營銷對消費(fèi)者購買意愿的影響研究[D]. 孫天旭.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2016
[8]網(wǎng)絡(luò)時(shí)代萌文化傳播研究[D]. 文秋萍.重慶工商大學(xué) 2016
[9]基于博物館資源的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)研究[D]. 張堯.蘇州大學(xué) 2015



本文編號(hào)：3407700