博物館是展示城市歷史與文化的重要社會公益組織,是為公眾提供知識、教育和鑒賞的文化教育機(jī)構(gòu)。隨著時代與科技的發(fā)展,博物館開始尋求政府撥款之外的經(jīng)濟(jì)收入手段,渴望增加社會曝光度,越來越多的博物館投入文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)中,期待通過文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)入大眾視野,走進(jìn)百姓日常生活。博物館文創(chuàng)設(shè)計開發(fā)會直接影響博物館收入,同時影響博物館文化的傳播與發(fā)展,甚至對城市整體發(fā)展產(chǎn)生影響。盡管博物館文創(chuàng)如此重要,其中仍存在諸多問題亟待改進(jìn)。文化IP是當(dāng)今IP經(jīng)濟(jì)下衍生的全新概念,其在文化市場中的優(yōu)異表現(xiàn)讓各個行業(yè)紛紛著手打造文化IP,而文化底蘊厚重的博物館正是蘊藏著優(yōu)秀文化IP的寶庫。文化IP經(jīng)過多年的市場考驗,有一套完整產(chǎn)業(yè)鏈,國內(nèi)外諸多著名IP公司有著成熟的文化IP開發(fā)模式,博物館可以借鑒其中經(jīng)驗,借力文化IP完善自身文創(chuàng)設(shè)計與開發(fā),實現(xiàn)博物館文化傳播與經(jīng)濟(jì)效益相互賦能的共贏格局。本文通過調(diào)查目前博物館文創(chuàng)現(xiàn)狀,分析其中存在的問題,引入文化IP概念,將文化IP產(chǎn)業(yè)鏈與博物館文創(chuàng)結(jié)合,討論文化IP產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成要素與博物館文創(chuàng)設(shè)計開發(fā)模式的融合方式,分析博物館打造文化IP的必要性,總結(jié)出圍繞文化IP的博物館文創(chuàng)設(shè)計方法... 

【文章來源】：東華大學(xué)上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：89 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

國內(nèi)博物館參觀人次（億人次）

第二章博物館文創(chuàng)開發(fā)現(xiàn)狀與問題分析17筆者針對當(dāng)前國內(nèi)熱門博物館文創(chuàng)品牌的組織構(gòu)成情況進(jìn)行調(diào)查梳理，按照電商平臺的月銷量將其劃分為一、二、三線品牌。博物館文創(chuàng)一線品牌月銷量在五萬件以上，如故宮淘寶、故宮博物院文創(chuàng)旗艦店等；二線品牌月銷量在一萬件左右，如中國國家博物館旗艦店、蘇州博物館旗艦店等；三線品牌月銷量在一千件以下，銷量甚至低于普通私人文創(chuàng)品牌。根據(jù)天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)顯示，2018年在購買博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的消費者中，女性占75.9%，19-30歲人群占52.1%，一二線城市占66.1%，高消費人群占比52.7%（見圖2），[19]可見一二線城市高消費的年輕女性，在滿足生活剛需后更愿意進(jìn)行文化消費，購買博物館文創(chuàng)產(chǎn)品。圖2博物館文創(chuàng)產(chǎn)品消費者畫像2.2.2博物館文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)狀目前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道包括線上電商及線下文創(chuàng)商店。線下文創(chuàng)商店被設(shè)為博物館的“最后一個展館”，游客會在瀏覽完博物館后選擇購買文創(chuàng)產(chǎn)品；博物館的線上電商包含博物館官網(wǎng)文創(chuàng)商店、微店、天貓旗艦店等。筆者通過調(diào)查淘寶平臺的博物館文創(chuàng)商店和博物館官網(wǎng)文創(chuàng)商店的產(chǎn)品與數(shù)據(jù)，從消費者定位、產(chǎn)品分類、月總銷量、平均成交價對國內(nèi)外博物館文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行分析（見表1[20]）：[19]《天貓權(quán)威趨勢發(fā)布-博物館文創(chuàng)市場趨勢洞察》.(2018-12-18)[2019-4-27].https://insight.tmall.com/portal/report?spm=a216w.12025768.1222179.10.53085bfctzBP03&&xw_id=0014[20]數(shù)據(jù)來源：淘數(shù)據(jù).(2018-07)

第二章博物館文創(chuàng)開發(fā)現(xiàn)狀與問題分析21合作，有益于產(chǎn)品的系統(tǒng)開發(fā)與管理。2.3.2目標(biāo)人群定位局限目前國內(nèi)博物館文創(chuàng)普遍將目標(biāo)消費者定位在年輕女性和意圖送禮的人群上，不少博物館大面積開發(fā)可愛Q版的文創(chuàng)小產(chǎn)品吸引年輕女性消費者，局限的目標(biāo)人群定位造成博物館文創(chuàng)產(chǎn)品品類局限，設(shè)計風(fēng)格雷同。以故宮淘寶為例，店內(nèi)產(chǎn)品類目中（見圖3[22]），針對年輕女性的紙膠帶占比33.17%，為類目內(nèi)最多，禮品/節(jié)慶用品占比23.95%，為類目內(nèi)次位，其他類目產(chǎn)品也多面向年輕女性。歐美博物館文創(chuàng)定位廣泛，針對各類人群開發(fā)產(chǎn)品，產(chǎn)品類型豐富，同時產(chǎn)品檔次劃分明確，既存在高端商品也不乏中低端商品。其中兒童產(chǎn)品受到歐美各博物館的重視，不僅大規(guī)模開發(fā)甚至在商店中獨立出一級類目。例如大英博物館官方商店，在“兒童”類目下，細(xì)分為“游戲&玩具”、“兒童服裝”、“兒童文具”、“兒童書籍”、“彼得兔”五個二級類目，其中“游戲&玩具”54件、“兒童服裝”12件、“兒童文具”26件、“兒童書籍”30件、“彼得兔”4件，共129件兒童產(chǎn)品。此外還有針對男性的如領(lǐng)帶、袖口、男士錢包等文創(chuàng)產(chǎn)品，內(nèi)容廣泛，針對性強(qiáng)。而目前國內(nèi)博物館則忽視兒童與男性群體，欠缺對于此類人群的文創(chuàng)開發(fā)，對于具有社會公益性質(zhì)的博物館來說，輻射到各類人群的文創(chuàng)開發(fā)才更能實現(xiàn)文化教育與普及的初衷。圖3故宮淘寶產(chǎn)品類目分布2.3.3文創(chuàng)形式雷同單一在文創(chuàng)形式上，國內(nèi)絕大多數(shù)博物館熱衷于開發(fā)紙膠帶、鑰匙扣、冰箱貼等小型商品，多為裝飾性產(chǎn)品，缺乏實用價值；或是藏品圖案直接印刷于水杯、筆[22]數(shù)據(jù)來源：淘數(shù)據(jù).(2018-07)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
[1]品牌IP化環(huán)境下的品牌視覺識別設(shè)計研究[D]. 寧禹歡.上海師范大學(xué) 2019
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[5]基于價值鏈視角的陜西歷史博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)研究[D]. 張鑫.西安建筑科技大學(xué) 2017
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本文編號：3404002