發(fā)布時(shí)間：2021-09-07 18:51

　　自改革開放以來(lái),中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸與世界接軌,走向國(guó)際化發(fā)展道路,但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍然存在一些差距。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的時(shí)代,人們生活水平的不斷提升、對(duì)生活水平要求的不斷提高及對(duì)企業(yè)產(chǎn)品要求的日益嚴(yán)格,企業(yè)要想占領(lǐng)市場(chǎng)就必須重視品牌的重要性。因此,國(guó)內(nèi)企業(yè)要想在全球范圍的競(jìng)爭(zhēng)中生存下去,則必須要重視企業(yè)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展。 

【文章來(lái)源】：現(xiàn)代營(yíng)銷(信息版). 2020,(04)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、品牌的含義
二、品牌戰(zhàn)略的作用和意義
    （一）促進(jìn)產(chǎn)品銷售
    （二）實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益
    （三）樹立企業(yè)形象和擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模
三、我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展概況
四、我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展存在的問(wèn)題
    （一）國(guó)內(nèi)品牌的發(fā)展跟不上世界的腳步
    （二）品牌發(fā)展的規(guī)劃不全面，執(zhí)行能力弱
    （三）品牌發(fā)展策略的不完善
五、企業(yè)品牌戰(zhàn)略優(yōu)化策略
    （一）樹立正確品牌競(jìng)爭(zhēng)和品牌保護(hù)的意識(shí)
    （二）進(jìn)行準(zhǔn)確且全面的品牌定位
    （三）不斷創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)
    （四）培養(yǎng)品牌建設(shè)的專業(yè)人才


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺析中國(guó)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀、問(wèn)題與對(duì)策[J]. 薛秀娟.  經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊. 2019(31)
[2]企業(yè)品牌戰(zhàn)略的構(gòu)建與實(shí)施策略研究[J]. 李萌.  東方企業(yè)文化. 2019(S1)
[3]企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展研究[J]. 郭雪峰,閆峰.  北方經(jīng)濟(jì). 2008(18)
[4]品牌戰(zhàn)略與企業(yè)策略選擇[J]. 胡雄斌.  武漢工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào). 2003(01)

碩士論文
[1]企業(yè)品牌形象塑造研究[D]. 李小軍.湘潭大學(xué) 2006



本文編號(hào)：3390069