公益?zhèn)鞑槠放偏@得社會(huì)公眾認(rèn)知和信任提供新途徑,公益化是品牌傳播發(fā)展的必然趨勢。本文認(rèn)為公益化傳播體現(xiàn)了公益導(dǎo)向、品牌主導(dǎo)、持續(xù)創(chuàng)新特征,以追求商業(yè)性和公益性的平衡與融合為目的。品牌公益化傳播的主要?jiǎng)右蚴菨M足社會(huì)公益發(fā)展需求、強(qiáng)化品牌個(gè)性、培育消費(fèi)者情感。文章最后以社會(huì)公益形象為導(dǎo)向,以專業(yè)化、創(chuàng)新性內(nèi)涵為主要支撐,構(gòu)成品牌公益化傳播有效實(shí)現(xiàn)的基本路徑 

【文章來源】：商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2015,(14)北大核心

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
引言
品牌公益化傳播內(nèi)涵
    (一) 公益導(dǎo)向的品牌理念
    (二) 品牌主導(dǎo)性
    (三) 創(chuàng)新性
品牌公益化傳播動(dòng)因分析
    (一) 滿足社會(huì)公益發(fā)展需求
    (二) 強(qiáng)化品牌個(gè)性
    (三) 培育消費(fèi)者的情感性認(rèn)知
品牌公益化傳播的路徑選擇
    (一) 普適性社會(huì)公益形象
    (二) 增強(qiáng)差異化競爭優(yōu)勢的專業(yè)化公益形象
    (三) 促進(jìn)持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新形象


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]關(guān)于數(shù)字生活空間公益廣告?zhèn)鞑ツＪ降乃伎糩J]. 劉思佳,張淑燕.  廣告大觀(理論版). 2013(02)



本文編號(hào)：3390138