伴隨著新媒體的發(fā)展流行,各企業(yè)紛紛利用新媒體進(jìn)行品牌推廣和傳播。本文通過分析新媒體的特點(diǎn)、品牌傳播意義及要素,在總結(jié)新媒體品牌傳播的優(yōu)勢、新媒體對品牌傳播的影響的基礎(chǔ)上,提出新媒體時代品牌傳播的策略,旨在分析和探索適應(yīng)新媒體時代品牌傳播和推廣的科學(xué)渠道。 

【文章來源】：視聽. 2020,(01)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、新媒體的內(nèi)涵及特點(diǎn)
    （一）傳播的實(shí)時性
    （二）傳播的交互性
    （三）內(nèi)容的個性化
二、品牌傳播的意義
    （一）有利于形象的提升
    （二）有利于企業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展
    （三）有利于文化市場的繁榮
三、品牌傳播行為的構(gòu)成要素
    （一）品牌傳播的主體
    （二）品牌傳播的對象
    （三）品牌傳播的渠道
    （四）品牌傳播的創(chuàng)新
四、依托新媒體進(jìn)行品牌傳播的優(yōu)勢
    （一）受眾目標(biāo)年輕化的優(yōu)勢
    （二）互動性強(qiáng)，網(wǎng)羅群聚效應(yīng)凸顯
    （三）方便用戶靈活便捷使用
    （四）網(wǎng)絡(luò)號召力強(qiáng)
五、新媒體形式對品牌傳播的影響
    （一）物質(zhì)層面的影響
    （二）受眾觀念層面的影響
六、新媒體時代的品牌傳播策略
    （一）充分運(yùn)用新媒體傳播方式
    （二）提升品牌塑造能力
    （三）注重需求個性化
    （四）打造品牌形象國際化


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新媒體環(huán)境下品牌的形象塑造與傳播策略[J]. 楊森,朱靜.  經(jīng)營與管理. 2017(05)
[2]全媒體時代會展品牌的塑造與傳播[J]. 都薇.  新聞傳播. 2016(04)
[3]“碎片化”時代下的品牌設(shè)計(jì)傳播整合研究[J]. 童宜潔.  大眾文藝. 2016(02)

碩士論文
[1]數(shù)字媒體環(huán)境下博物館的品牌塑造和發(fā)展趨勢研究[D]. 孟浣女.浙江理工大學(xué) 2017



本文編號：3388962