近年來,我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了政府和各界人士的重視,但就實際情況來看,仍然存在許多問題,動漫品牌的建立是發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的根本問題。本文從管理學的視角出發(fā),結合應用品牌學的理論知識,以動漫品牌為研究對象,以期找到一條適合我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路,打造我國自己的動漫品牌。本文共分六個部分,第一部分緒言主要介紹了論文的寫作背景特點、當前動漫產(chǎn)業(yè)的研究現(xiàn)狀等。第二部分是動漫品牌概述,詳細解釋了什么叫品牌,什么叫動漫品牌,以及動漫品牌的特點等。第三個部分就是對整個動漫品牌發(fā)展現(xiàn)狀的分析。第四部分是兩個動漫品牌發(fā)展的案例分析,第五部分對中國在動漫品牌的發(fā)展過程中存在的問題進行了詳細的剖析,最后第六部分對我國動漫品牌發(fā)展進行了一些對策研究。 

【文章來源】：華中師范大學湖北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：46 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
內(nèi)容摘要
Abstract
一、序言
    (一) 選題的依據(jù)與意義
    (二) 研究現(xiàn)狀
    (三) 研究方法
    (四) 難點與創(chuàng)新
二、動漫品牌概述
    (一) 品牌的定義和特點
        1、品牌的基本概念
        2、品牌的特點
    (二) 動漫品牌整體框架
        1、動漫品牌的定義
        2、動漫品牌的深層內(nèi)涵和靈魂
三、動漫品牌發(fā)展現(xiàn)狀
    (一) “第一世界”
    (二) “第二世界”
    (三) “第三世界”
四、案例分析
    (一) "藍貓品牌成長的啟示"——三辰卡通集團案例分析
        1、定位準確,有針對性
        2、媒介整合傳播
        3、高知名度與快速產(chǎn)品延伸
    (二) 美國迪士尼公司動畫品牌的產(chǎn)業(yè)鏈運作分析
        1、迪士尼公司簡介
        2、迪士尼品牌運作分析
五、中國動漫品牌發(fā)展存在的問題
    (一) 產(chǎn)業(yè)政策方面存在一定的制約
    (二) 缺乏品牌建設意識
    (三) 動漫品牌受眾定位單一
    (四) 動漫制作粗糙,內(nèi)容匱乏,受歡迎程度低
    (五) 動漫品牌傳播體系不完善
六、中國動漫品牌發(fā)展的對策
    (一) 完善相關產(chǎn)業(yè)政策,理順動漫產(chǎn)業(yè)管理體制
        1、對動漫產(chǎn)業(yè)進行準確定位
        2、設立專門機構
        3、資金支持
        4、培育動漫文化,為動漫產(chǎn)業(yè)聚集人氣和商氣
    (二) 重視動漫形象設計,培育本土動漫明星
    (三) 開發(fā)和拓展培育品牌的平臺
    (四) 遵循品牌經(jīng)營的科學步驟
        1、樹立目標
        2、創(chuàng)造制作精良的作品
        3、建立觀眾群
        4、展示品牌
        5、品牌維權和長期打造
        6、維護授權品牌形象
    (五) 走市場化道路,發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)鏈
結語
參考文獻
后記


【參考文獻】：
期刊論文
[1]論我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及對策[J]. 宋彥.  工會論壇(山東省工會管理干部學院學報). 2008(05)
[2]中國電視動畫的潛在優(yōu)勢[J]. 徐彬.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報). 2007(04)
[3]繁榮動畫藝術教育 打造民族動畫品牌[J]. 鄭立國.  新長征. 2007(11)
[4]淺談動畫人才的培養(yǎng)[J]. 趙文淼.  石家莊聯(lián)合技術職業(yè)學院學術研究. 2007(01)
[5]淺議當前中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問題[J]. 宋敏.  藝術與設計(理論). 2007(02)
[6]“新動漫”一代的動漫品牌生活[J]. 陳驍.  廣告大觀(綜合版). 2006(06)
[7]資源整合與優(yōu)化是動漫浙軍的必由之路——浙江動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及分析[J]. 李俊.  視聽縱橫. 2006(02)
[8]藍貓:中國卡通產(chǎn)業(yè)化[J]. 伏睿.  銷售與市場. 2004(02)

博士論文
[1]品牌文化戰(zhàn)略研究[D]. 朱立.中南財經(jīng)政法大學 2005

碩士論文
[1]動漫產(chǎn)業(yè)營銷傳播研究[D]. 熊潔芬.武漢理工大學 2006
[2]網(wǎng)絡游戲品牌競爭力研究[D]. 季勇勇.廈門大學 2006
[3]中國動漫產(chǎn)業(yè)落后原因分析及解決方法探討[D]. 侯汝軍.四川大學 2005
[4]論企業(yè)的名牌文化[D]. 朱志偉.哈爾濱工程大學 2002



本文編號：3389848