發(fā)布時(shí)間：2017-04-28 11:13

  本文關(guān)鍵詞：合肥電視臺影院頻道核心競爭力研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著電視頻道市場競爭的全球化進(jìn)程逐步深化和中國電視頻道收視市場化程度日益加劇,我國地方市級電視頻道的市場競爭的烈度日趨白熱化,電視頻道間的競爭已經(jīng)從傳統(tǒng)意義上的節(jié)目競爭、廣告競爭演化升級為頻道核心競爭力的競爭。在當(dāng)前的市場環(huán)境下,如何深化體制改革,搶抓媒體發(fā)展機(jī)遇,通過發(fā)現(xiàn)、培育和提升電視頻道自身的競爭力以應(yīng)對日益激烈的多方位的競爭挑戰(zhàn),是決定市級電視臺專業(yè)頻道能否在競爭中勝出,并實(shí)現(xiàn)高速、可持續(xù)發(fā)展的決定性因素。 合肥電視臺影院頻道經(jīng)過長期的發(fā)展,業(yè)已積累了很多的市場競爭優(yōu)勢,其中包括政策優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、節(jié)目優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、經(jīng)營優(yōu)勢、網(wǎng)絡(luò)化優(yōu)勢等。在新的競爭環(huán)境、背景、態(tài)勢下,合肥電視臺影院頻道如何通過培育和提升頻道本身的核心競爭力,在加快發(fā)展中保持競爭優(yōu)勢,是需要應(yīng)用相關(guān)理論全面深入研究的課題。 本文對目前國內(nèi)外理論界已有主要的關(guān)于核心競爭力的研究作了綜述,總結(jié)了以往對媒體核心競爭力形成、構(gòu)建的相關(guān)理論,闡述了核心競爭力的相關(guān)概念以及傳媒企業(yè)的核心競爭力的特點(diǎn)和要素分析,以對核心競爭力的國內(nèi)外研究發(fā)端,通過合肥電視臺影院頻道的實(shí)證分析,從合肥影院頻道而臨的競爭環(huán)境分析入手,通過對其宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、內(nèi)外環(huán)境分析和競爭環(huán)境的SWOT評價(jià),綜合運(yùn)用戰(zhàn)略管理、品牌管理和核心競爭力理論,從多方面、多角度闡述了如何從加強(qiáng)品牌管理、創(chuàng)新營銷、加大競爭能力培育,實(shí)施差異化營銷策略等措施著力,培育、提升頻道的核心競爭能力,從理論層而和媒體實(shí)踐層面,對培育和提升合肥影院頻道核心競爭力展開深入的探索和研究。 本篇論文綜合運(yùn)用戰(zhàn)略管理、市場營銷管理、人力資源管理等相關(guān)理論和知識,分析了合肥影院頻道的發(fā)展軌跡、自身特征以及合肥影院頻道所面臨的各方面競爭環(huán)境和發(fā)展機(jī)遇、面臨的挑戰(zhàn),著重從頻道的品牌打造戰(zhàn)略、產(chǎn)品開發(fā)策略、科學(xué)的節(jié)目生產(chǎn)管理體系和節(jié)目質(zhì)量評估體系的建立、加強(qiáng)營銷創(chuàng)新、完善客戶營銷管理和人力資源的綜合開發(fā)等六個(gè)方面提煉出了合肥影院頻道培育和構(gòu)建核心競爭力過程中的思路和對策。本文的一些電視頻道研究方法、結(jié)論可為市級電視專業(yè)頻道打造和提升關(guān)鍵的核心競爭力提供思路和參考。
【關(guān)鍵詞】：核心競爭力 品牌管理 戰(zhàn)略管理
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：G229.24-F
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 引言7-14
• 一、研究背景與意義7-8
• 二、國內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀8-11
• 三、研究思路與方法11-12
• 四、研究創(chuàng)新與不足12-14
• 第二章 傳媒企業(yè)核心競爭力的理論基礎(chǔ)14-18
• 一、傳媒企業(yè)核心競爭力的基本概念14-15
• 二、傳媒企業(yè)核心競爭力的要素分析15-18
• 第三章 合肥電視臺影院頻道競爭環(huán)境分析18-29
• 一、合肥電視臺影院頻道的宏觀環(huán)境分析18-19
• 二、影視頻道的行業(yè)環(huán)境分析19-23
• 三、合肥電視臺影院頻道的內(nèi)部環(huán)境分析23-25
• 四、合肥電視臺內(nèi)外競爭環(huán)境的整體評價(jià)25-29
• 第四章 合肥電視臺影院頻道培育核心29-47
• 一、合肥電視臺影院頻道培育核心競爭力的指導(dǎo)思想29
• 二、合肥電視臺影院頻道市場定位29
• 三、合肥影院頻道核心競爭力培育對策研究29-47
• 第五章 結(jié)論47-48
• 參考文獻(xiàn)48-50
• 致謝50

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：合肥電視臺影院頻道核心競爭力研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：332725