本文關(guān)鍵詞：中國(guó)電視頻道品牌戰(zhàn)略及其支撐體系的研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 在內(nèi)容和結(jié)構(gòu)上,本文首先從引言開始,闡明研究的問(wèn)題、現(xiàn)狀、背景、研究意義及內(nèi)容；其次引入品牌管理和戰(zhàn)略管理的相關(guān)理論,為后面深入研究提供理論基礎(chǔ)；接著構(gòu)建了我國(guó)電視頻道品牌戰(zhàn)略模型,并從模型的三大模塊對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步分析；然后構(gòu)建了中國(guó)電視頻道品牌戰(zhàn)略支撐體系,體系包括宏觀支撐體系、外部支撐體系及內(nèi)部支撐體系,本文主要論述外部及內(nèi)部支撐體系,從政府、市場(chǎng)、信息三方面來(lái)論述外部支撐系統(tǒng),從思想、管理、技術(shù)和組織四大層面對(duì)內(nèi)部支撐系統(tǒng)進(jìn)行論述。在研究方法上,本文通過(guò)模型構(gòu)建的方法,采取“構(gòu)建模型——分析模型——得出結(jié)論”的邏輯順序進(jìn)行安排,力求緊湊有力、層層深入。在研究結(jié)論上,本文得出了一大模型、一大支撐體系,即中國(guó)電視頻道品牌戰(zhàn)略模型及中國(guó)電視頻道品牌戰(zhàn)略支撐體系,并對(duì)其進(jìn)行深入分析,該研究結(jié)論對(duì)中國(guó)電視頻道品牌發(fā)展理論起到一定的積極參考作用。圖14幅,參考文獻(xiàn)30篇。
【關(guān)鍵詞】：電視頻道 品牌 品牌戰(zhàn)略 支撐體系
【學(xué)位授予單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F273.2;G229.2-F
【目錄】：

• 致謝4-5
• 中文摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 1 引言9-13
• 1.1 研究現(xiàn)狀9-10
• 1.2 研究背景10-11
• 1.3 研究意義11
• 1.4 研究?jī)?nèi)容11-13
• 2 品牌管理理論及戰(zhàn)略管理理論綜述13-18
• 2.1 品牌管理理論13-15
• 2.1.1 品牌的內(nèi)涵13
• 2.1.2 品牌管理概念和內(nèi)容13
• 2.1.3 品牌管理過(guò)程13-15
• 2.1.4 品牌管理理論對(duì)本文的啟示15
• 2.2 戰(zhàn)略管理理論15-18
• 2.2.1 戰(zhàn)略管理概念和內(nèi)容15
• 2.2.2 戰(zhàn)略管理過(guò)程15-17
• 2.2.3 戰(zhàn)略管理理論對(duì)本文的啟示17-18
• 3 中國(guó)電視頻道品牌戰(zhàn)略模型構(gòu)建18-28
• 3.1 中國(guó)電視頻道品牌戰(zhàn)略模型的總體框架18-19
• 3.2 中國(guó)電視頻道核心品牌戰(zhàn)略模型的構(gòu)建19-25
• 3.2.1 中國(guó)電視頻道的內(nèi)部結(jié)構(gòu)模型19-21
• 3.2.2 中國(guó)電視頻道的外部結(jié)構(gòu)模型21-24
• 3.2.3 中國(guó)電視頻道品牌定位的決定方式24-25
• 3.3 中國(guó)電視頻道職能與產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略模型的構(gòu)建25-26
• 3.4 中國(guó)電視頻道品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)模型26-28
• 4 中國(guó)電視頻道品牌戰(zhàn)略模型分析28-42
• 4.1 中國(guó)電視頻道核心品牌戰(zhàn)略28-37
• 4.1.1 中國(guó)電視品頻道內(nèi)部環(huán)境分析28-30
• 4.1.2 中國(guó)電視品頻道外部環(huán)境分析30-33
• 4.1.3 中國(guó)電視頻道品牌定位33-37
• 4.2 中國(guó)電視頻道職能品牌戰(zhàn)略37-39
• 4.2.1 品牌包裝37-38
• 4.2.2 品牌推廣38-39
• 4.2.3 品牌延伸39
• 4.2.4 品牌監(jiān)控39
• 4.3 中國(guó)電視頻道產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略39-42
• 4.3.1 電視欄目品牌戰(zhàn)略39-40
• 4.3.2 電視主持人品牌戰(zhàn)略40-42
• 5 中國(guó)電視頻道品牌戰(zhàn)略支撐體系42-51
• 5.1 企業(yè)品牌的支撐體系42-43
• 5.2 中國(guó)電視頻道品牌戰(zhàn)略支撐體系43-51
• 5.2.1 外部支撐體系44-47
• 5.2.2 內(nèi)部支撐體系47-51
• 6 結(jié)論51-52
• 參考文獻(xiàn)52-55
• 作者簡(jiǎn)歷55-58
• 學(xué)位論文數(shù)據(jù)集58

【引證文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 許琳;;品牌戰(zhàn)略下的電視頻道形象包裝探討[J];中國(guó)傳媒科技;2012年14期

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 劉曉琳;基于遺傳算法電視頻道產(chǎn)品組合優(yōu)化研究[D];北京交通大學(xué);2011年

2 曾燕;省級(jí)衛(wèi)視品牌個(gè)性化建設(shè)策略研究[D];廣西師范學(xué)院;2012年

3 謝強(qiáng);我國(guó)體育用品品牌發(fā)展的現(xiàn)狀研究[D];湖南師范大學(xué);2012年

  本文關(guān)鍵詞：中國(guó)電視頻道品牌戰(zhàn)略及其支撐體系的研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：331807