優(yōu)秀的主題故事與特色的娛樂體驗是主題公園品牌發(fā)展的重要元素。主題公園在提供娛樂服務時,也要使消費者產生情感滿足與價值認同。從傳播學角度分析,主題的傳播能夠在一定程度上深化主題公園與消費者的關系,在此過程中亦能豐富品牌形象,為品牌的發(fā)展帶來新動力。本文從理論與實踐的角度對跨媒介敘事在主題公園品牌主題傳播中的應用進行探索分析,在研究過程中主要選用文獻分析、問卷調查、案例分析以及比較研究的方法。第一章,從理論層面引用跨媒介敘事的核心要點:故事敘述、跨媒介連鎖以及帶動目標受眾跨媒介參與三部分內容,以國內外的文獻資料與實踐經驗為參考,闡釋跨媒介敘事的概念及其研究領域。同時,從品牌的角度分析主題公園以及主題公園主題傳播的特點與意義。在此過程中,結合主題的含義及其在主題公園品牌發(fā)展中的作用,分析跨媒介敘事與主題公園品牌主題傳播之間的內在關系。第二章,主要運用案例分析、對比研究以及問卷調查的方法調查探究國內主題公園品牌在主題傳播、以及從跨媒介敘事的角度進行主題傳播的發(fā)展歷程。主要從主題故事的創(chuàng)造與傳播角度考察跨媒介敘事的核心要點在主題傳播中的體現(xiàn),在此基礎上分析出跨媒介敘事在國內主題公園品牌主題傳播中... 

【文章來源】：遼寧大學遼寧省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：74 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖0-1國外跨媒介敘事的研究進程

18根據(jù)上述統(tǒng)計，其中具有明確主題的主題公園品牌（如中華恐龍園、錦繡中華以及世界之窗等）占有比重并不突出主要集中于提現(xiàn)其特定主題世界為目標，為消費者帶來具有方向性的主題體驗，這對于宣傳中國的傳統(tǒng)文化（如錦繡中華）來說具有重要的意義。另一種以娛樂項目以及特定主題文化為基礎的主題公園品牌（如迪士尼樂園、方特歡樂世界、歡樂谷等）在主題的呈現(xiàn)上大部分還缺少了一定的系統(tǒng)性與代表性。圖1-2嘉峪關方特絲路神話1.2.3主題傳播對主題公園品牌的價值分析主題是主題公園應具有的文化內容，對于主題公園的品牌建設有著直接與間接的作用。從跨媒介敘事的角度分析，有敘事能力的故事性內容更具有吸引力，因此在選擇主題的過程中，打造優(yōu)秀的主題內容并將其有效地傳播擴散才是樹立主題的核心工作。主題公園的主題在具體展現(xiàn)的過程，也是向消費者講述故事的過程，有趣并且具有敘事能力的故事性內容是主題公園品牌塑造優(yōu)秀主題的趨勢。主題不僅能區(qū)分不同的主題公園品牌、展現(xiàn)出品牌的獨特品質，同時也能傳遞主題公園品牌的文化內涵并積累一定的品牌資產，從而建立規(guī)模宏大的粉絲群體。從傳播學的角度分析，主題故事的敘述與傳播也是將一個好的主題故事分享給更多受眾、并不斷豐富傳播內容的過程，在這樣的過程中能夠將品牌形象以故事敘述的形式展現(xiàn)出來，使主題公園品牌更深入人心。通過上述分析，講述主題故事的過程亦是傳播主題公園品牌形象的過程。因此

23圖2-1北京歡樂谷“萬圣節(jié)”主題活動2.1.3主題的傳播渠道選擇單一目前國內主題公園的主題宣傳方式更多地體現(xiàn)為廣告宣傳，這種宣傳活動也主要集中在節(jié)假日等旅游旺季。經過對國內規(guī)模較大的主題公園的調查分析，從主題公園官網、官方微博、公眾號以及各大旅游網站中，并結合線下的活動宣傳的相關信息之中可以做出以下總結。目前國內大規(guī)模的主題公園的主題傳播方式多為線上信息平臺的信息發(fā)布，并且大部分信息內容更側重于廣告宣傳。消費者通過多種信息平臺獲取的信息主要集中在價格，時間安排等方面，而關于主題內容的信息以及娛樂體驗的感受等信息的關注不夠。這主要是大部分的主題公園品牌在主題內容的推廣與維護方面并沒有過多的投入，在主題內容傳播方面缺少長期的規(guī)劃性而注重短期的消費刺激。由于廣告等宣傳活動的作用更多地體現(xiàn)為短期內刺激消費，并不能有效地滿足消費者對主題公園品牌的心理訴求，也難以在消費者心中建立具有內涵的品牌形象。因此，廣告等硬性宣傳活動并不適合作為傳播主題公園品牌形象的長期方式。從跨媒介敘事的角度分析，跨媒介的多渠道傳播能在整體上促成故事內容的傳播，并用故事性的內容帶動受眾積極參與。換言之，將廣告等宣傳活動轉化為主題故事的跨媒介傳播，能夠較好地吸引更多受眾參與體驗，擴大傳播的范圍。2.2國內主題公園品牌用跨媒介敘事進行主題傳播的現(xiàn)狀分析目前國內對跨媒介敘事的研究多體現(xiàn)在影視作品以及動漫游戲等技術應用的領域，從理論角度進行研究綜述的文獻較少�？缑浇閿⑹屡c主題傳播的結合也屬于研究的新領域，在數(shù)據(jù)以及實踐成果的調查搜集中可參考的資料也有所不足。然而，隨著國內主題公園在品牌的發(fā)展過程中不斷探索并結合新的媒介技術，


本文編號：3320914