在社會經(jīng)濟的相對繁榮和人類文明日益進步的今日,以往那種用多次重復(fù)的廣告沖擊去塑造和傳播品牌的方式,已經(jīng)被廣大消費者所厭煩。因此,隨即出現(xiàn)品牌故事化的方式開始盛行,被社會各界所認知,但對其運用上還是充滿困惑。本文主要立足于品牌故事的核心點,從故事在人類進化中的整個生命歷程闡述其本質(zhì)以及對人的影響力。通過研究故事化的表現(xiàn)方式、結(jié)構(gòu)內(nèi)容和影響因素等方面,在品牌塑造和品牌傳播中的應(yīng)用。并結(jié)合視覺表現(xiàn)的敘事性和審美沖擊力來吸引受眾,從而加強品牌故事傳播的有效性和可行性。以寫真的高級感來升華故事的形象,從而促使視覺敘事高效開展與傳播。首先,經(jīng)過對相關(guān)文獻的鉆研和歷史研究,了解故事在人類社會發(fā)展演變中對人的影響,以及古代文明以文字與繪畫為開端的平面廣告故事傳播。在熟悉了故事在品牌廣告中的發(fā)展史之后,詳細介紹本文研究的目的、意義、內(nèi)容、框架結(jié)構(gòu)、方法和創(chuàng)新點;其次從講好故事、塑好品牌對品牌故事的重要性作了基本理論概述。了解了本文寫作的基本構(gòu)架、理論以及現(xiàn)實意義之后,對品牌故事的應(yīng)用展開系統(tǒng)化的實踐探索:先從品牌故事核心價值入手,分析故事主題、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)以及屬性特征如何彰顯品牌文化,系統(tǒng)化解讀打造品牌故... 

【文章來源】：遼寧師范大學遼寧省

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

-2020年各地區(qū)廣告投入的年增長率（源于GlobalIntelligence前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）

遼寧師范大學碩士學位論文3來越多，各品牌所占市場份額普遍下跌。只有位居行業(yè)排行榜才有機會贏得智能手表行業(yè)的壟斷。圖2.2019年我國各品牌智能手表的關(guān)注度（源于ZDC互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)調(diào)研中心）Figure2.AttentionofChina"svariousbrandsofsmartwatchesin2019一個品牌的興起會受到多重壓力的制約。據(jù)調(diào)查顯示，更多的是來自于同品類產(chǎn)品的競爭（如圖3）。因此，要想在功能類似的產(chǎn)品中彰顯出自己的特色，就必須獲得消費者的關(guān)注與信任。在故事化品牌的營銷中，更容易獲得消費者的青睞。[3]圖3.2019年我國智能手表行業(yè)發(fā)展的影響因素（源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）Figure3.FactorsAffectingtheDevelopmentofChina"sSmartWatchIndustryin20192.論文研究的理論背景：隨著經(jīng)濟的發(fā)展，大量青年人才開始關(guān)注如何塑造品牌，并在不斷摸索中，跌撞前行。隨著大量品牌的橫空出世，人們在經(jīng)驗中學習對比品牌發(fā)展的優(yōu)劣，越來越重視故事對于品牌的發(fā)展有著不可估量的作用，因此故事的應(yīng)用方法成為廣大相關(guān)人士探索的焦點。讓品牌故事化的問題成為國內(nèi)外學術(shù)營銷界非常擔憂的問題。然而，西方發(fā)達國家對故事化品牌的應(yīng)用更加注重實踐，多數(shù)暢銷國內(nèi)外的品牌都源于西方發(fā)達國家。例如，肯德基（KFC）、麥當勞(McDonald’s)、

遼寧師范大學碩士學位論文3來越多，各品牌所占市場份額普遍下跌。只有位居行業(yè)排行榜才有機會贏得智能手表行業(yè)的壟斷。圖2.2019年我國各品牌智能手表的關(guān)注度（源于ZDC互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)調(diào)研中心）Figure2.AttentionofChina"svariousbrandsofsmartwatchesin2019一個品牌的興起會受到多重壓力的制約。據(jù)調(diào)查顯示，更多的是來自于同品類產(chǎn)品的競爭（如圖3）。因此，要想在功能類似的產(chǎn)品中彰顯出自己的特色，就必須獲得消費者的關(guān)注與信任。在故事化品牌的營銷中，更容易獲得消費者的青睞。[3]圖3.2019年我國智能手表行業(yè)發(fā)展的影響因素（源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）Figure3.FactorsAffectingtheDevelopmentofChina"sSmartWatchIndustryin20192.論文研究的理論背景：隨著經(jīng)濟的發(fā)展，大量青年人才開始關(guān)注如何塑造品牌，并在不斷摸索中，跌撞前行。隨著大量品牌的橫空出世，人們在經(jīng)驗中學習對比品牌發(fā)展的優(yōu)劣，越來越重視故事對于品牌的發(fā)展有著不可估量的作用，因此故事的應(yīng)用方法成為廣大相關(guān)人士探索的焦點。讓品牌故事化的問題成為國內(nèi)外學術(shù)營銷界非常擔憂的問題。然而，西方發(fā)達國家對故事化品牌的應(yīng)用更加注重實踐，多數(shù)暢銷國內(nèi)外的品牌都源于西方發(fā)達國家。例如，肯德基（KFC）、麥當勞(McDonald’s)、

【參考文獻】：
期刊論文
[1]新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)品牌故事構(gòu)建與傳播效果探析[J]. 侯驍華.  大眾文藝. 2018(17)
[2]新媒體藝術(shù)設(shè)計沖擊下的視覺傳達設(shè)計研究[J]. 韓曉.  美術(shù)教育研究. 2018(08)
[3]故事與講故事:敘事社會學何以可能——兼談如何講述中國故事[J]. 劉子曦.  社會學研究. 2018(02)
[4]體驗經(jīng)濟時代視頻廣告品牌故事的構(gòu)建[J]. 王麗杰.  新聞傳播. 2017(13)
[5]插畫設(shè)計的視覺修辭[J]. 王煒.  包裝工程. 2016(24)
[6]品牌故事在品牌傳播中的作用機制探析——以國外化妝品品牌為例[J]. 林剛,劉英.  品牌研究. 2016(05)
[7]品牌如何講故事[J]. 陸平.  現(xiàn)代企業(yè)文化(上旬). 2016(10)
[8]知為先 行為重 化于心——對新形勢下企業(yè)安全培訓(xùn)的幾點體會[J]. 丁志云.  科技與企業(yè). 2015(21)
[9]品牌延伸策略的利弊及其對策分析[J]. 楊玲雅.  市場論壇. 2014(08)
[10]格雷馬斯“符號矩陣”的旅行[J]. 錢翰,黃秀端.  文藝理論研究. 2014(02)

碩士論文
[1]品牌記憶對消費者購買意愿的影響研究[D]. 張潔.中國礦業(yè)大學 2014
[2]中國微電影廣告與品牌傳播[D]. 李妍.蘇州大學 2014
[3]可口可樂中國市場競爭戰(zhàn)略改進研究[D]. 徐京偉.華南理工大學 2013
[4]廣告?zhèn)鞑ブ械墓适滦推矫鎻V告創(chuàng)意研究[D]. 朱夢妮.上海師范大學 2013
[5]敘事學視野下記敘文寫作理論研究[D]. 林柳生.江西師范大學 2012
[6]品牌視覺形象提升品牌核心價值路徑研究[D]. 卞中閣.山東大學 2010
[7]品牌敘事主題建構(gòu)及傳播研究[D]. 余來輝.蘇州大學 2009
[8]基于多元化戰(zhàn)略的品牌延伸策略研究[D]. 羅喜祥.湘潭大學 2008
[9]田漢大劇院的田漢文化品牌整合營銷傳播研究[D]. 羅程.湖南大學 2008
[10]圖像如何敘事[D]. 肖慧君.武漢大學 2005



本文編號：3321583