本文關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌競爭力測評研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：2010年第二季度中國經(jīng)濟總量超過日本，成為世界第二大經(jīng)濟體，預(yù)計中國2012年末將成為世界第一奢侈品消費大國，但是中國仍然沒有一個民族品牌排入世界品牌100強。中國企業(yè)的競爭實力較跨國企業(yè)差距很大，從產(chǎn)業(yè)價值鏈分工視角看來：歐美等發(fā)達地區(qū)的企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)價值鏈分工的技術(shù)研發(fā)和品牌營銷環(huán)節(jié)，獲得了高額的附加價值，而像中國一樣的后進地區(qū)的企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)價值鏈的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，世界消費品70%在中國制造，卻背負著“世界加工廠”和“廉價打工仔”的無奈得到的是極低的附加值，而且行業(yè)風(fēng)險系數(shù)極高。中國GDP總量占全球9.5%，消耗世界主要資源和能源的20-40%，中國低層次制造弊端日益彰顯，勞動力低成本優(yōu)勢逐步喪失，自主創(chuàng)新、增加附加值、打造自主品牌已迫在眉睫。 時至今日，擁有國際知名品牌的多少成為評價一個國家國際競爭力與經(jīng)濟實力的重要指標,打造自主品牌已經(jīng)上升至國家戰(zhàn)略的高度，國家“十二五”規(guī)劃開篇即講“轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式”，注重經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量的提高。本文認為自主品牌建設(shè)在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式中具有標志性作用，品牌是“中國制造”向“中國創(chuàng)造”、由“經(jīng)濟大國”向“經(jīng)濟強國”轉(zhuǎn)變的標志性符號。然而，關(guān)于品牌競爭力的理論研究遠遠落后于實際，企業(yè)界亟需一套中國情境的品牌管理理論體系，學(xué)術(shù)界對于中國本土企業(yè)品牌競爭力的監(jiān)測提供必要的理論支撐義不容辭，這也正是本文研究的核心問題，如何科學(xué)化、系統(tǒng)化、本土化測評中國自主企業(yè)品牌競爭力，這項研究具有十分重要的實踐意義和學(xué)術(shù)意義。 基于研究問題，本文對國內(nèi)外核心期刊、相關(guān)著作的理論成果進行梳理，得到了很多啟示同時也發(fā)現(xiàn)了一些不足，本文將在以下五個方面展開對品牌競爭力測評的探索：（1）由單一要素決定論向多元要素綜合論轉(zhuǎn)變的測評視角探索；（2）由財務(wù)靜態(tài)表現(xiàn)指標向非財務(wù)動態(tài)解釋指標轉(zhuǎn)變的測評內(nèi)容探索；（3）由多層次加權(quán)分析向多變量結(jié)構(gòu)分析轉(zhuǎn)變的測評機理探索；（4）由西方既有成果引入向中國情境理論創(chuàng)新的測評情境探索；（5）由品牌資產(chǎn)絕對值向品牌競爭力指數(shù)相對值轉(zhuǎn)變的測評方法探索。現(xiàn)實需求和理論研究之間的缺口為本論文提供了以上五新的研究視角，據(jù)此，本文主要研究內(nèi)容如下： 第一部分，緒論。主要闡述了問題提出的現(xiàn)實背景、相關(guān)理論上的空缺、擬解決的問題，提出研究的預(yù)期目標以及采用的研究方法，最后對行文的邏輯框架、技術(shù)路線、具體研究內(nèi)容以及擬創(chuàng)新點和潛在貢獻進行說明。 第二部分，文獻綜述。對國內(nèi)外有關(guān)企業(yè)品牌競爭力研究既有成果進行梳理，主要涉及企業(yè)品牌競爭力相關(guān)概念界定、企業(yè)品牌競爭力形成的機理分析、企業(yè)品牌競爭力測評體系、模型及方法論等研究領(lǐng)域展開綜述。針對企業(yè)品牌競爭力理論解釋力的不完善，提出本文五個前沿性的研究方向。 第三部分，企業(yè)品牌競爭力測評的探索性研究。本研究以扎根理論為指導(dǎo)，以品牌戰(zhàn)略研究領(lǐng)域的相關(guān)專家和管理者為樣本，采用質(zhì)性分析方法探討企業(yè)品牌競爭力評價的因素構(gòu)成。通過扎根理論的研究程序先后對原始訪談數(shù)據(jù)采取開放式譯碼、主軸譯碼以及選擇性譯碼，在保證效度分析和信度分析合格基礎(chǔ)上得出五個核心編碼：品牌發(fā)展力編碼、品牌塑造力編碼、品牌支持力編碼、品牌市場力編碼和品牌資本力編碼。 第四部分，企業(yè)品牌競爭力測評模型及量表開發(fā)。本章首先就質(zhì)性研究結(jié)論構(gòu)建“企業(yè)品牌競爭五力測評模型”和變量關(guān)系假設(shè)。其次，借鑒以往品牌競爭力學(xué)者研究成果對質(zhì)性研究結(jié)論進行理論飽和，創(chuàng)建了包含92個問題項的企業(yè)品牌競爭力初試問卷，通過對小樣本問卷進行信度和效度檢驗，得到包含60個觀測變量的初測量表。通過對大樣本數(shù)據(jù)進行離散程度法、相關(guān)系數(shù)法、因子分析法、區(qū)分度分析法、Chronbach’α法、重測信度法，對測項篩選最后得到15個二級潛變量包含44個觀測變量的正式量表。最后，，對正式測量數(shù)據(jù)進行探索性因子分析和驗證性因子分析對正式量表的信度和效度進行檢驗，同時通過模型結(jié)構(gòu)路徑系數(shù)分析對形成機理模型結(jié)構(gòu)以及8個變量假設(shè)關(guān)系進行檢驗。 第五部分，企業(yè)品牌競爭力指數(shù)測評方法。本章首先在模型結(jié)構(gòu)驗證和路徑分析基礎(chǔ)上構(gòu)建企業(yè)品牌競爭力形成機理模型，并基于正式量表構(gòu)建企業(yè)品牌競爭力指數(shù)評價指標體系，對于每個指標的釋義和計算方法進行詮釋。其次，利用功效系數(shù)法確定各層級指標的權(quán)重，采用加權(quán)法對指標進行合成并對定性和定量指標的標準化統(tǒng)一處理。最后，構(gòu)建了企業(yè)品牌競爭力各層級指標的分值（CBS）計算模型以及企業(yè)品牌競爭力指數(shù)（CBI）評價計算模型。 第六部分，中國消費品類上市企業(yè)品牌競爭力評價實證分析。本章的核心目的是對企業(yè)品牌競爭力指數(shù)（CBI）模型的應(yīng)用，同時對于品牌競爭力測試量表和測試模型的應(yīng)用性加以檢驗。本文選取包括服裝、家電、房地產(chǎn)、汽車、商業(yè)百貨、酒、食品飲料、醫(yī)藥等80家消費品類上市公司作為實證樣本，首先對樣本進行了描述性統(tǒng)計分析，并通過信度分析和效度分析。其次，本文對80家企業(yè)的不同層級指標的CBS進行計算，得出品牌發(fā)展力、品牌塑造力指標得分偏低，說明了中國自主企業(yè)品牌競爭力的基礎(chǔ)性建設(shè)有待加強。第三，通過CBS的絕對值數(shù)據(jù)得出了50家上市公司的品牌競爭力指數(shù)（CBI）排名，得出五糧液、青島海爾、貴州茅臺、格力電器、同仁堂、云南白藥等知名品牌名列前茅，本研究與國際主流研究結(jié)果大體相符，驗證了量表和模型的適用性。 第七部分研究結(jié)論與管理啟示。 本章首先對全文研究結(jié)論和潛在貢獻進行總結(jié)。其次在理論分析和實證研究成果的基礎(chǔ)上提出管理啟示和政策建議，最后分析本研究存在的問題，明確未來研究的發(fā)展趨勢以及進一步研究領(lǐng)域。 基于扎根理論的企業(yè)品牌競爭力測評質(zhì)性分析、量表開發(fā)和消費品類企業(yè)實證分析等三個層層遞進的研究，本文的主要結(jié)論和潛在創(chuàng)新有以下幾點： 第一，本研究以扎根理論為指導(dǎo)，采用質(zhì)性分析方法探討企業(yè)品牌競爭力評價的因素，通過開放式譯碼、主軸譯碼以及選擇性譯碼，在保證效度分析和信度分析合格基礎(chǔ)上得出企業(yè)品牌競爭力形成的無維度結(jié)構(gòu)模型。 第二，質(zhì)性研究的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，單一財務(wù)維度的數(shù)據(jù)早已不足以解釋與掌握企業(yè)品牌競爭力，不能反映品牌未來的發(fā)展趨勢，本研究突破之一是彌補了以往以財務(wù)指標主導(dǎo)，以品牌發(fā)展的基礎(chǔ)性要素等非財務(wù)性指標彌補了單一財務(wù)評價思維的片面性。 第三，借鑒以往品牌競爭力學(xué)者研究成果對質(zhì)性研究結(jié)論進行理論飽和，添加了文化塑造、社會責(zé)任、品牌炫耀性等指標。通過小樣本的問卷預(yù)檢驗的信度和效度檢驗，通過對大樣本數(shù)據(jù)進行探索性因子分析和驗證性因子分析對正式量表的信度和效度進行檢驗，構(gòu)建了中國自主企業(yè)品牌競爭力測評量表。 第四，本文在結(jié)構(gòu)方程模型驗證和路徑分析基礎(chǔ)上構(gòu)建企業(yè)品牌競爭“五力測評”機理模型，本模型包含從品牌塑造力到品牌支持力再到品牌資本力的橫向作用鏈，從品牌發(fā)展力到品牌支持力再到品牌市場力的縱向作用鏈，從品牌發(fā)展力到品牌塑造力到品牌市場力再到品牌資本力的環(huán)向作用鏈，全面系統(tǒng)的解釋企業(yè)品牌競爭力的來源并為品牌競爭力測評奠定理論基礎(chǔ)。 第五，本文一改傳統(tǒng)以品牌價值（絕對值）的方式測評品牌競爭力，嘗試采用品牌競爭力指數(shù)（相對值）的形式構(gòu)建了中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)評價模型系統(tǒng)（簡稱CBI），并利用多指標綜合指數(shù)評價分析方法對其進行定量化研究，以指數(shù)形式反映中國企業(yè)品牌競爭力強弱和發(fā)展趨勢，并以中國50家知名消費品類上市公司對實證分析對象驗證了測試量表、機理模型和指數(shù)模型的適用性。 第六，遵循基于企業(yè)品牌競爭力形成機理，結(jié)合中國消費品類上市企業(yè)品牌競爭力具體實證分析發(fā)現(xiàn)其自主企業(yè)品牌培育中存在以下問題：（1）品牌發(fā)展力層面，政府對企業(yè)品牌競爭力建設(shè)的支持力度有待加強，企業(yè)技術(shù)自主創(chuàng)新能力較弱導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量無法支撐強大的品牌，企業(yè)品牌經(jīng)營專業(yè)人才和企業(yè)家素質(zhì)有待提高；（2）品牌塑造力層面，基于品牌定位思路的品牌個性塑造能力較弱，品牌危機處理能力的弱化凸顯企業(yè)品牌關(guān)系能力較差，知識產(chǎn)權(quán)意識的淡漠導(dǎo)致品牌保護能力較弱；（3）品牌支持力層面，自主企業(yè)品牌忠誠度普遍較低、品牌溢價率不高，品牌社會性功能不強導(dǎo)致中國未出現(xiàn)一個高端的奢侈品牌；（4）品牌市場力和品牌資本力層面，市場占有能力較強但盈利能力不強，表象為品牌銷售額偏高而品牌銷售利潤偏低，品牌產(chǎn)品的市場開拓能力不強導(dǎo)致品牌滲透率偏低，品牌生命周期普遍偏短，民族品牌被收購或消亡現(xiàn)象普遍存在。 針對以上問題，筆者提出中國培育自主企業(yè)品牌競爭力的管理啟示和政策建議。管理啟示包括：技術(shù)創(chuàng)新是品牌競爭力提升的根本前提、文化塑造是品牌競爭力提升的靈魂要素、品牌定位是品牌競爭力提升的制勝法寶、資本支持是品牌競爭力提升的重要保障、超額盈利是品牌競爭力提升的顯著標志、品牌保護是品牌競爭力提升的重要支撐。中國自主企業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)成為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的創(chuàng)新路徑，“中國制造”向“中國創(chuàng)造”應(yīng)成為中國經(jīng)濟發(fā)展的重要主題，政府、企業(yè)、媒體和消費者應(yīng)構(gòu)建四方聯(lián)合的自主品牌塑造工程。
【關(guān)鍵詞】：企業(yè)品牌 品牌競爭力 量表開發(fā) 指數(shù)模型
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F273.2;F224
【目錄】：

• 摘要4-8
• ABSTRACT8-23
• 第1章 緒論23-37
• 1.1 研究背景23-27
• 1.1.1 研究的現(xiàn)實背景23-26
• 1.1.2 研究的理論背景26-27
• 1.2 研究意義27-30
• 1.2.1 研究的現(xiàn)實意義27-28
• 1.2.2 研究的理論意義28-30
• 1.3 研究問題及方法30-33
• 1.3.1 研究目的30-31
• 1.3.2 研究問題31
• 1.3.3 研究方法31-33
• 1.4 研究設(shè)計及創(chuàng)新33-37
• 1.4.1 研究技術(shù)路線33-34
• 1.4.2 研究內(nèi)容提要34-35
• 1.4.3 創(chuàng)新及潛在貢獻35-37
• 第2章 文獻綜述37-56
• 2.1 企業(yè)品牌競爭力相關(guān)概念界定37-41
• 2.1.1 品牌內(nèi)涵的界定37-38
• 2.1.2 競爭力內(nèi)涵的界定38
• 2.1.3 品牌價值內(nèi)涵的界定38-39
• 2.1.4 品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵界定39-40
• 2.1.5 企業(yè)品牌競爭力內(nèi)涵的界定40-41
• 2.2 企業(yè)品牌競爭力形成的相關(guān)研究41-45
• 2.2.1 企業(yè)品牌競爭力的影響因素研究41-42
• 2.2.2 企業(yè)品牌競爭力來源的相關(guān)研究42-43
• 2.2.3 企業(yè)品牌競爭力形成機理的相關(guān)研究43-45
• 2.3 企業(yè)品牌競爭力測評的相關(guān)研究45-52
• 2.3.1 企業(yè)品牌競爭力測評的多維視角45-47
• 2.3.2 企業(yè)品牌競爭力測評體系的研究47-48
• 2.3.3 企業(yè)品牌競爭力測評模型的研究48-51
• 2.3.4 企業(yè)品牌競爭力測評方法的研究51-52
• 2.4 對現(xiàn)有研究的評價及本文探索的方向52-55
• 2.4.1 測評視角探索：由單一要素決定論向多元要素綜合論52-53
• 2.4.2 測評內(nèi)容探索：由財務(wù)靜態(tài)表現(xiàn)指標向非財務(wù)動態(tài)解釋指標53-54
• 2.4.3 測評機理探索：由多層次加權(quán)分析向多變量結(jié)構(gòu)分析54
• 2.4.4 測評情境探索：由西方既有成果引入向中國情境理論創(chuàng)新54
• 2.4.5 測評方法探索：由品牌資產(chǎn)絕對值向品牌競爭力指數(shù)相對值54-55
• 2.5 本章小結(jié)55-56
• 第3章 企業(yè)品牌競爭力測評的探索性研究56-77
• 3.1 基于扎根思想的質(zhì)性研究設(shè)計56-59
• 3.1.1 研究主題及提綱設(shè)計56-57
• 3.1.2 抽樣及資料搜集57-59
• 3.1.3 資料分析方法59
• 3.2 資料分析59-62
• 3.2.1 開放式譯碼60-61
• 3.2.2 主軸譯碼61-62
• 3.2.3 選擇性譯碼62
• 3.3 質(zhì)性研究的信度與效度62-63
• 3.3.1 質(zhì)性研究信度62-63
• 3.3.2 質(zhì)性研究效度63
• 3.4 質(zhì)性研究的結(jié)果63-76
• 3.4.1 品牌發(fā)展力編碼及模型64-65
• 3.4.2 品牌塑造力編碼及模型65-67
• 3.4.3 品牌支持力編碼及模型67-70
• 3.4.4 品牌市場力編碼及模型70-71
• 3.4.5 品牌資本力編碼及模型71-72
• 3.4.6 品牌競爭力編碼匯總及模型72-76
• 3.5 本章小結(jié)76-77
• 第4章 企業(yè)品牌競爭力測評模型及量表開發(fā)77-113
• 4.1 企業(yè)品牌競爭力測評模型構(gòu)建77-81
• 4.1.1 基于質(zhì)性研究數(shù)據(jù)的測評機理分析77-79
• 4.1.2 企業(yè)品牌競爭“五力測評”模型構(gòu)建79-80
• 4.1.3 企業(yè)品牌競爭“五力測評”模型假設(shè)提出80-81
• 4.2 企業(yè)品牌競爭力測評變量設(shè)計81-86
• 4.2.1 觀察變量（測項）設(shè)計81-86
• 4.2.2 屬性設(shè)計及尺度選擇86
• 4.3 基于小樣本數(shù)據(jù)分析的問卷預(yù)檢驗86-100
• 4.3.1 小樣本數(shù)據(jù)收集86
• 4.3.2 初試問卷的信度分析86-91
• 4.3.3 初試問卷的效度分析91-100
• 4.4 基于大樣本的正式測試量表開發(fā)100-110
• 4.4.1 大樣本數(shù)據(jù)收集及統(tǒng)計學(xué)特征100-101
• 4.4.2 基于大樣本的量表生成與修正101-104
• 4.4.3 基于探索性因子分析的量表測試與檢驗104-108
• 4.4.4 基于驗證性因子分析的量表測試與檢驗108-110
• 4.5 實證模型及假設(shè)的進一步檢驗110-112
• 4.5.1 皮爾遜相關(guān)分析110-111
• 4.5.2 結(jié)構(gòu)模型的路徑分析111-112
• 4.6 本章小結(jié)112-113
• 第5章 企業(yè)品牌競爭力指數(shù)測評方法113-127
• 5.1 基于“五力測評”模型的測評體系113-117
• 5.1.1 “五力測評”模型的修正及詮釋113-114
• 5.1.2 基于量表的測評指標體系構(gòu)建及釋義114-117
• 5.2 企業(yè)品牌競爭力分值（CBS）計算模型117-123
• 5.2.1 企業(yè)品牌競爭力指標合成方法117-118
• 5.2.2 企業(yè)品牌競爭力測評指標權(quán)重118-119
• 5.2.3 企業(yè)品牌競爭力分值計算模型119-121
• 5.2.4 企業(yè)品牌競爭力指數(shù)的標準化方法121-123
• 5.3 企業(yè)品牌競爭力指數(shù)（CBI）計算模型123-125
• 5.3.1 CBS 與 CBI 的邏輯關(guān)系123
• 5.3.2 企業(yè)品牌競爭力指數(shù)（CBI）計算模型123-125
• 5.3.3 企業(yè)品牌競爭力分指標指數(shù)（CBI-Z）模型125
• 5.4 本章小結(jié)125-127
• 第6章 實證分析：中國消費品類上市企業(yè)品牌競爭力評價127-141
• 6.1 樣本選擇及數(shù)據(jù)來源127-129
• 6.1.1 樣本選擇127-128
• 6.1.2 數(shù)據(jù)來源128-129
• 6.2 數(shù)據(jù)分析129-131
• 6.2.1 樣本數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計分析129-131
• 6.2.2 樣本數(shù)據(jù)的信度分析131
• 6.2.3 樣本數(shù)據(jù)的效度分析131
• 6.3 實證分析131-140
• 6.3.1 企業(yè)品牌競爭力分值實證分析131-134
• 6.3.2 品牌競爭力基礎(chǔ)指數(shù)實證分析134-135
• 6.3.3 品牌競爭力分指標指數(shù)實證分析135-140
• 6.4 本章小結(jié)140-141
• 第7章 結(jié)論與展望141-153
• 7.1 主要結(jié)論及貢獻141-143
• 7.2 管理啟示143-145
• 7.2.1 技術(shù)創(chuàng)新是品牌競爭力提升的根本前提143
• 7.2.2 文化塑造是品牌競爭力提升的靈魂要素143-144
• 7.2.3 品牌定位是品牌競爭力提升的制勝法寶144
• 7.2.4 資本支持是品牌競爭力提升的重要保障144
• 7.2.5 超額盈利是品牌競爭力提升的顯著標志144-145
• 7.2.6 品牌保護是品牌競爭力提升的重要支撐145
• 7.3 政策建議145-148
• 7.3.1 “中國創(chuàng)造”應(yīng)成為中國經(jīng)濟發(fā)展主題145-146
• 7.3.2 構(gòu)建四方聯(lián)合的自主品牌塑造工程146-147
• 7.3.3 品牌為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的創(chuàng)新路徑147-148
• 7.4 局限性及應(yīng)用性研究展望148-153
• 7.4.1 企業(yè)品牌競爭力發(fā)展指數(shù)149-150
• 7.4.2 企業(yè)品牌競爭力差距指數(shù)150-151
• 7.4.3 企業(yè)品牌競爭力健康指數(shù)151
• 7.4.4 企業(yè)品牌競爭力指數(shù)魔方模型151-153
• 附錄153-176
• 參考文獻176-187
• 致謝187-188
• 攻讀博士學(xué)位期間取得的科研成果188-190

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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6 何阿k

本文編號：327303