作為國際化、高端化、專業(yè)化的國家級文化博覽會,絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會從2016年開始至今已經(jīng)舉辦四屆,如何通過品牌活動,使其更好地展示和帶動甘肅地域形象提升。通過整合品牌符號,充分發(fā)揮民間力量,聯(lián)動塑造優(yōu)質(zhì)品牌,從而塑造與提升甘肅地域形象。 

【文章來源】：蘭州文理學(xué)院學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版). 2020,36(02)

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
一、敦煌文博會系列品牌活動對甘肅地域形象的塑造與傳播
    (一)敦煌文博會“絲路文化”特色更新了公眾對甘肅地域形象的認(rèn)知
    (二)“口碑傳播”與媒體推介共同拓展了甘肅地域形象提升的新空間
    (三)熱點(diǎn)話題設(shè)置提升了甘肅地域形象的關(guān)注度
二、敦煌文博會品牌活動在傳播甘肅地域形象中的不足
    (一)品牌建構(gòu)主體單一,內(nèi)外聯(lián)結(jié)、上下互動明顯不足,造成民眾對甘肅地域形象斑駁錯(cuò)雜的認(rèn)知
    (二)人才緊缺,品牌傳播專業(yè)性不足,品牌特色不足影響民眾對甘肅關(guān)注的深度、高度與強(qiáng)度
    (三)品牌活動不夠豐富,展會風(fēng)格區(qū)分模糊,吸引力不強(qiáng),形象推介訴求與實(shí)際效果存在明顯落差
    (四)品牌傳播缺乏整合營銷理念,地域形象無法深入
三、敦煌文博會品牌活動傳播甘肅地域形象的改進(jìn)策略
    (一)凸顯絲路文化主題,精選品牌符號整合,張揚(yáng)地域特質(zhì)
    (二)轉(zhuǎn)變思路,充分發(fā)揮民間力量,聯(lián)動塑造優(yōu)質(zhì)品牌,呈現(xiàn)甘肅新形象
    (三)加大引智工作力度,借用專業(yè)會展和公關(guān)機(jī)構(gòu)的智慧和力量
    (四)變“獨(dú)攬”為“合作”,充分利用區(qū)域資源,建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)鏈,在共享中凸顯甘肅形象
    (五)整合營銷傳播,充分利用新媒體移動傳播的優(yōu)點(diǎn),開發(fā)適合年輕人喜愛的產(chǎn)品和服務(wù),擴(kuò)大敦煌文博會在年輕人中的影響


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]我國城市形象廣告中地域文化元素的運(yùn)用探析[J]. 陳紅.  商業(yè)經(jīng)濟(jì). 2012(21)

碩士論文
[1]基于地域文化特點(diǎn)的曲江會展品牌營銷研究[D]. 郝婷婷.西安電子科技大學(xué) 2014



本文編號：3268933