<正>中國加入WTO后,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展,現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷深化改革,文化與經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了相互融合、相互依存,多產(chǎn)業(yè)在不斷融合中成長,文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為經(jīng)濟(jì)增長中的重要部分,越來越多的文創(chuàng)企業(yè)開始進(jìn)入國際市場(chǎng)。黨的十九大提出的"推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮昌盛"也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)。在迎接激烈的國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí),我國文創(chuàng)企業(yè)往往會(huì)通過IP開發(fā)與授權(quán)的模式來獲取更大的市場(chǎng)。目前,文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域尚未形成完整的研究體系,學(xué)界對(duì)文創(chuàng)IP的研究還處于起步階段。近 

【文章來源】：人文天下. 2020,(Z2)

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
一、文創(chuàng)IP發(fā)展現(xiàn)狀
    （一）公司自行開發(fā)原創(chuàng)IP
    （二）品牌授權(quán)開發(fā)
二、文創(chuàng)IP的品牌延伸中存在的問題
    （一）自身品牌延伸問題
        1. 價(jià)值觀模糊不清
        2. 市場(chǎng)定位不明確
    （二）IP品牌授權(quán)問題
        1. 雙方設(shè)計(jì)沖突造成產(chǎn)品混淆
        2. 雙方價(jià)值觀沖突導(dǎo)致理念模糊
        3. 被授權(quán)方品質(zhì)不佳致使美譽(yù)度下降
        4. IP保護(hù)乏力致使侵權(quán)行為泛濫
三、利用品牌延伸做強(qiáng)IP的建議
    （一）立足文創(chuàng)IP，確立核心價(jià)值
    （二）謹(jǐn)慎選擇IP授權(quán)企業(yè)
        1. 規(guī)劃授權(quán)戰(zhàn)略，避免品牌混淆
        2. 提高被授權(quán)品牌關(guān)聯(lián)度，挖掘該品牌與IP的共性
        3. 了解被授權(quán)公司產(chǎn)品，確保產(chǎn)品品質(zhì)
    （三）發(fā)展IP+N產(chǎn)業(yè)鏈的品牌合作
        1. N產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)打造
        2. N產(chǎn)業(yè)鏈的支撐條件
        3. 明確授權(quán)品牌，加強(qiáng)IP的保護(hù)
    （四）強(qiáng)化營銷傳播，提高IP認(rèn)知度
        1. 重視文化體驗(yàn)，增強(qiáng)文化互動(dòng)
        2. 提倡DIY設(shè)計(jì)，打造專屬IP
        3. 關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)社群，打造粉絲經(jīng)濟(jì)



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