<正>兩項ISO標準有助于構(gòu)建一個獨立而客觀的品牌績效評估體系人們普遍認為,品牌可以成為公司的關鍵戰(zhàn)略資產(chǎn),但是究竟如何評價它呢?與工廠、辦公室或商鋪等有形資產(chǎn)不同,品牌是無形資產(chǎn),這對傳統(tǒng)評估標準提出了挑戰(zhàn)。隨著近期ISO 20671《品牌評估原理和基本原則》的發(fā)布,ISO/TC 289主任Bobby J.Calder博士就品牌評估問題,解釋了如何衡量品牌實力所涉及的技術要求和方法。該標準擴展了ISO 10668《品牌評估貨幣品牌估值要求》的范圍,主要側(cè)重于品牌 

【文章來源】：中國質(zhì)量與標準導報. 2020,(02)

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