巴奴是一家聚焦于毛肚的火鍋品牌,在其覆蓋的市場(chǎng)中,上座率、客單價(jià)、翻牌率等指標(biāo)都能與火鍋巨頭海底撈一決高下,這與其成功的品牌定位密不可分。本文主要梳理了巴奴的品牌發(fā)展歷程,分析巴奴運(yùn)用的品牌定位策略和貫徹執(zhí)行品牌定位的方法,把巴奴品牌定位的成功之處展現(xiàn)出來(lái),為其他企業(yè)進(jìn)行品牌定位提供參考。 

【文章來(lái)源】：品牌研究. 2020,(05)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、品牌簡(jiǎn)介
二、品牌發(fā)展的主要時(shí)間點(diǎn)
三、品牌定位的分析
    (一)目標(biāo)人群
    (二)競(jìng)爭(zhēng)者
    (三)產(chǎn)品
四、品牌定位的策略
    (一)比附定位
    (二)產(chǎn)品聚焦
五、品牌定位的貫徹執(zhí)行
    (一)宣傳定位
    (二)“產(chǎn)品主義”理念
六、結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺析品牌定位對(duì)中國(guó)企業(yè)發(fā)展的影響與意義[J]. 王寧.  中小企業(yè)管理與科技(中旬刊). 2018(04)
[2]巴奴毛肚火鍋營(yíng)銷策略研究[J]. 馬丹.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2017(10)
[3]巴奴為何能在火鍋業(yè)拔得頭籌?[J]. 張旭.  銷售與市場(chǎng)(評(píng)論版). 2015(12)
[4]企業(yè)品牌定位的影響因素研究[J]. 鄭燦雷.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2014(02)



本文編號(hào)：3195621