發(fā)布時(shí)間：2021-05-19 11:44

　　農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌具有地域性特征和公共物品屬性,品牌經(jīng)營主體存在利益分歧,制約了區(qū)域品牌的發(fā)展。從博弈論的視角,依據(jù)區(qū)域品牌建設(shè)現(xiàn)狀,構(gòu)建了4種博弈模型:農(nóng)戶與農(nóng)戶、龍頭企業(yè)與農(nóng)戶、外部監(jiān)督條件下農(nóng)戶與農(nóng)戶、外部監(jiān)督條件下龍頭企業(yè)與農(nóng)戶之間的博弈,討論區(qū)域品牌建設(shè)經(jīng)營主體的選擇和約束。自然狀態(tài)下,農(nóng)戶有濫用區(qū)域品牌的傾向,造成區(qū)域品牌價(jià)值受損。龍頭企業(yè)的發(fā)展有助于區(qū)域品牌價(jià)值提升,培養(yǎng)和扶持龍頭企業(yè)的發(fā)展是區(qū)域品牌建設(shè)的有效路徑。品牌管理者對于經(jīng)營者的監(jiān)管和檢查是保證農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌良性發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。 

【文章來源】：云南科技管理. 2020,33(05)

【文章頁數(shù)】：8 頁

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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