有服章之美謂之華,有禮儀之大故稱夏。華夏民族曾是一個(gè)講究穿著華美服飾且注重禮儀的民族,但在當(dāng)今世界文化融合趨勢(shì)日益強(qiáng)烈的形式下,保護(hù)中華民族文化的特有品性,使其不被同化、消解的任務(wù)仍然緊迫和嚴(yán)峻。民族服飾的發(fā)展是一個(gè)國家、一個(gè)民族富強(qiáng)、興旺和發(fā)達(dá)的重要標(biāo)志。漢服在歷史中,曾經(jīng)處于中斷的局面,近幾年來,隨著政府的扶持與主流媒體的推廣以及民間漢服復(fù)興者的努力,漢服逐漸抖落厚厚的塵埃,重返大眾視野,并且在互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展的背景下,逐漸形成獨(dú)具特色的漢服社群。本文研究的主要內(nèi)容包括一是了解漢服的歷史與現(xiàn)狀,漢服未來的發(fā)展與阻隔以及漢服在當(dāng)前形勢(shì)下的優(yōu)勢(shì)和漢服圖案元素的特征分析;二是顧客參與品牌的理論與漢服愛好者組成的社群之間的關(guān)聯(lián);三是通過深度訪談的方式,深度訪問了25人資深漢服愛好者,探究了他們喜歡漢服、執(zhí)著于漢服的主要原因,了解了他們的生活方式以及對(duì)于漢服未來發(fā)展的期待和愿意做出的努力,同時(shí)探求了他們對(duì)于漢服品牌設(shè)計(jì)與推廣的期許與建議;四是通過深度訪談的結(jié)論進(jìn)行分析,擬自創(chuàng)漢服品牌“壹”,確定自創(chuàng)漢服品牌“壹”的品牌定位,其中包括品牌故事與原型和視覺識(shí)別的設(shè)計(jì),確定自創(chuàng)漢服品牌“壹”的主要風(fēng)... 

【文章來源】：浙江理工大學(xué)浙江省

【文章頁數(shù)】：124 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究方法及內(nèi)容
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 主要內(nèi)容
    1.4 學(xué)位論文的創(chuàng)新點(diǎn)、重點(diǎn)、難點(diǎn)和關(guān)鍵問題
        1.4.1 本論文的創(chuàng)新點(diǎn)
        1.4.2 本論文的重點(diǎn)
        1.4.3 本論文的難點(diǎn)
        1.4.4 本論文的關(guān)鍵問題
    1.5 學(xué)位論文的基本框架
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 漢服的相關(guān)研究
        2.1.1 漢服的定義與分類
        2.1.2 漢服的發(fā)展與阻礙
        2.1.3 漢服未來發(fā)展優(yōu)勢(shì)
    2.2 漢服的元素研究
        2.2.1 漢服元素的概念
        2.2.2 漢服元素的圖案
    2.3 顧客品牌參與理論的相關(guān)研究
        2.3.1 顧客品牌參與理論的定義
        2.3.2 顧客品牌參與理論的運(yùn)用
    2.4 本章小結(jié)
3 深度訪談的設(shè)計(jì)與結(jié)論
    3.1 深度訪談基本情況
        3.1.1 問題設(shè)計(jì)思路
        3.1.2 深度訪談情況
        3.1.3 特征統(tǒng)計(jì)分析
    3.2 漢服元素設(shè)計(jì)的需求
        3.2.1 漢服元素的審美需求
        3.2.2 漢服元素的實(shí)用需求
        3.2.3 漢服元素的文化需求
    3.3 漢服品牌推廣面臨的問題
        3.3.1 漢服推廣面臨的問題
        3.3.2 漢服推廣的解決辦法
    3.4 本章小結(jié)
4 漢服元素品牌推廣—— 以自創(chuàng)品牌“壹”為例
    4.1 品牌案例研究
        4.1.1 明華堂
        4.1.2 如夢(mèng)霓裳
    4.2 自創(chuàng)品牌“壹”的品牌定位
        4.2.1“壹”的品牌故事
        4.2.2“壹”的品牌原型
        4.2.3“壹”的視覺識(shí)別系統(tǒng)
        4.2.4“壹”的目標(biāo)市場(chǎng)定位
    4.3 自創(chuàng)品牌“壹”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)
        4.3.1 設(shè)計(jì)理念
        4.3.2 設(shè)計(jì)靈感
        4.3.3 設(shè)計(jì)主題
        4.3.4 設(shè)計(jì)效果圖
    4.4 自創(chuàng)品牌“壹”的整合營銷
        4.4.1 提供顧客體驗(yàn)
        4.4.2 跨界品牌合作
        4.4.3 全媒體整合推廣
    4.5 本章小結(jié)
5 研究結(jié)論與思考
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 研究思考
    5.3 研究不足與展望
參考文獻(xiàn)
附錄一 深度訪談提綱
附錄二 深度訪談?dòng)涗洷?br>附錄三 深度訪談詳細(xì)記錄
攻讀碩士學(xué)位期間的研究成果
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]現(xiàn)代服飾中漢服元素的應(yīng)用研究[J]. 史海亮.  天津紡織科技. 2014(04)
[2]敦煌藝術(shù)中的“忍冬紋”[J]. 何姝,胡建君.  檢察風(fēng)云. 2013(08)
[3]漢服元素在服裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J]. 高月亭.  重慶科技學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2011(01)
[4]漢服的美學(xué)研究[J]. 鮑懷敏.  濟(jì)南紡織服裝. 2010(04)
[5]漢服的特點(diǎn)與流行性分析[J]. 鮑懷敏,安繼勇.  濟(jì)南紡織服裝. 2010(01)
[6]從胡服騎射到漢服運(yùn)動(dòng)——試論服飾改革的原動(dòng)力[J]. 白建軍.  吉林廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào). 2009(04)
[7]給“漢服”一個(gè)復(fù)興的理由——對(duì)話北京服裝學(xué)院教授袁仄[J]. 許海玉.  中國制衣. 2007(11)
[8]六世紀(jì)中后期的中國聯(lián)珠紋織物[J]. 陳彥姝.  故宮博物院院刊. 2007(01)

博士論文
[1]漢服論[D]. 李晰.西安美術(shù)學(xué)院 2010

碩士論文
[1]與傳統(tǒng)和現(xiàn)代對(duì)話—漢服迷的在線文化實(shí)踐研究[D]. 崔雯雯.安徽大學(xué) 2016
[2]現(xiàn)代服飾設(shè)計(jì)中“漢服”元素的融合創(chuàng)新[D]. 趙明睿.沈陽師范大學(xué) 2015



本文編號(hào)：3195444