互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,去中心化的傳播特點(diǎn)不斷解構(gòu)主流媒體的話語(yǔ)權(quán)。以受眾為中心的內(nèi)容生產(chǎn)趨勢(shì)日益加劇,面對(duì)不確定性信息,受眾更傾向于選擇具有品牌號(hào)召力的媒體。主流媒體在文化和商業(yè)壓力,如何在新媒體中構(gòu)建優(yōu)質(zhì)媒介品牌,擴(kuò)大媒介品牌影響力,成為發(fā)展的關(guān)鍵。本文從媒介品牌的維度切入,以“人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心”為研究對(duì)象,對(duì)主流媒體媒介品牌構(gòu)建與傳播進(jìn)行研究。主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下,亟需重拾媒介品牌,樹(shù)立權(quán)威形象。本文以媒介品牌概述、新媒體視角下傳播要素的變化與媒體轉(zhuǎn)型、品牌構(gòu)建分析、品牌傳播方式四個(gè)角度展開(kāi)研究。通過(guò)抽樣調(diào)查法、文獻(xiàn)分析法、案例分析法等研究方法,總結(jié)人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心采用“中央廚房”的內(nèi)容生產(chǎn)方式,不斷為受眾提供豐富多樣的新媒體產(chǎn)品,形成媒介品牌構(gòu)建與傳播的新思路。我國(guó)新聞媒體的雙重屬性要求“事業(yè)性質(zhì),企業(yè)管理”,要求新聞媒介構(gòu)建深入人心的品牌形象,增強(qiáng)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力,形成具有高辨識(shí)度的品牌,依托媒介品牌進(jìn)行深度傳播獲取經(jīng)濟(jì)利益。因此我們需要強(qiáng)調(diào)媒介品牌的重要性,本研究將對(duì)其他主流媒體品牌構(gòu)建和傳播具有一定的借鑒意義。 

【文章來(lái)源】：內(nèi)蒙古大學(xué)內(nèi)蒙古自治區(qū) 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：56 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
abstract
緒論
    (一)研究背景與意義
    (二)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    (三)研究方法
    (四)研究創(chuàng)新點(diǎn)與意義
一.媒介品牌概述
    (一)媒介品牌建構(gòu)理論
    (二)媒介品牌核心價(jià)值理論
    (三)媒介品牌影響受眾行為
二.新媒體視角下傳播要素變化與媒體轉(zhuǎn)型
    (一)新媒體環(huán)境下5W傳播要素變化
        1.傳播者
        2.傳播渠道
        3.傳播內(nèi)容
        4.受傳者
        5.傳播效果
    (二)新媒體環(huán)境下媒體轉(zhuǎn)型
        1.借助品牌優(yōu)勢(shì)
        2.豐富媒體產(chǎn)品
        3.打造品牌特色
        4.重視社交媒體
三.人民日?qǐng)?bào)社新媒體品牌構(gòu)建實(shí)踐分析
    (一)人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心品牌識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)建——CIS戰(zhàn)略
        1.理念識(shí)別(MI)
        2.行為識(shí)別(BI)
        3.視覺(jué)識(shí)別(VI)
    (二)人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心產(chǎn)品打造途徑
        1.建設(shè)新媒體平臺(tái)
        2.引導(dǎo)主流價(jià)值觀
        3.推出交互性產(chǎn)品
        4.跨界整合營(yíng)銷(xiāo)
    (三)人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心產(chǎn)品分析——以“人民日?qǐng)?bào)公眾號(hào)”為例
        1.推送統(tǒng)計(jì)分析
        2.推送頻率分析
        3.推送時(shí)間分析
        4.文章標(biāo)題與位置分析
四.人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心品牌傳播方式
    (一)增強(qiáng)媒介品牌意識(shí)
        1.符號(hào)傳播理論基礎(chǔ)
        2.品牌思維推動(dòng)媒體建設(shè)
    (二)重新定位目標(biāo)受眾
        1.媒介品牌延伸理論基礎(chǔ)
        2.年輕高知成為目標(biāo)群體
    (三)調(diào)整“內(nèi)容為王,渠道為輔”
        1.使用與滿足理論基礎(chǔ)
        2.基于內(nèi)容多元化創(chuàng)新
    (四)整合營(yíng)銷(xiāo)提高品牌市場(chǎng)份額
        1.AIDA傳播模型理論
        2.增加媒體品牌廣告量
五.人民日?qǐng)?bào)社新媒體品牌構(gòu)建與傳播經(jīng)驗(yàn)借鑒
    (一)重組媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式
    (二)媒體權(quán)威與親民形象并重
    (三)構(gòu)建對(duì)話場(chǎng)域,縮小“共同解釋項(xiàng)”差異
    (四)整合營(yíng)銷(xiāo)拓展商業(yè)市場(chǎng),增值品牌影響
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]IP跨界營(yíng)銷(xiāo)賦能新媒體傳播方式的創(chuàng)新發(fā)展——以人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心為例[J]. 張益銘.  出版廣角. 2019(21)
[2]國(guó)內(nèi)外品牌整合傳播策略研究之文獻(xiàn)綜述[J]. 丁依文.  廣西質(zhì)量監(jiān)督導(dǎo)報(bào). 2019(10)
[3]穩(wěn)定社交媒介品牌社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)方案[J]. 丁太巖,魏夢(mèng)晨.  傳播力研究. 2019(28)
[4]當(dāng)下品牌的跨界聯(lián)名——“國(guó)潮”興起[J]. 陳羽宣.  大眾文藝. 2019(17)
[5]基于社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的品牌傳播探析[J]. 李春梓.  視聽(tīng). 2019(09)
[6]《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)的編輯策略[J]. 王雅靖.  新媒體研究. 2019(14)
[7]傳統(tǒng)媒體的品牌線下推廣探析——以《人民日?qǐng)?bào)》快閃店“時(shí)光博物館”為例[J]. 邢澤宇.  視聽(tīng). 2019(08)
[8]廣播監(jiān)督類(lèi)節(jié)目的品牌構(gòu)建之管見(jiàn)——以金華廣播電視總臺(tái)《行風(fēng)熱線》節(jié)目為例[J]. 胡水申.  中國(guó)廣播. 2019(07)
[9]傳統(tǒng)媒體搭建全媒體平臺(tái)的創(chuàng)新模式研究[J]. 竇鋒昌,劉海貴.  當(dāng)代傳播. 2019(04)
[10]傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)運(yùn)行現(xiàn)狀及發(fā)展分析——以人民日?qǐng)?bào)公眾平臺(tái)為例[J]. 劉錚.  記者搖籃. 2019(07)

碩士論文
[1]媒介融合背景下城市電視臺(tái)發(fā)展策略研究[D]. 劉倩.曲阜師范大學(xué) 2019
[2]社交媒體環(huán)境下品牌傳播互動(dòng)研究[D]. 潘琳.上海師范大學(xué) 2019
[3]數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)IP內(nèi)容運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新與品牌化路徑研究[D]. 呂笑.華南理工大學(xué) 2018
[4]人民日?qǐng)?bào)微信傳播矩陣研究[D]. 王蕓虹.湘潭大學(xué) 2018
[5]我國(guó)主流媒體媒介品牌傳播策略研究[D]. 周改麗.上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué) 2017
[6]“澎湃新聞”品牌建設(shè)研究[D]. 袁爽.南京師范大學(xué) 2016



本文編號(hào)：3195353