秦安水蜜桃入口香脆,營養(yǎng)價值豐富,品質(zhì)優(yōu)良,有一定地域性知名度,但在全國的知名度仍然較低,品牌建設(shè)是改變這"有品無名"現(xiàn)狀的有效途徑。本文在查閱相關(guān)文獻(xiàn)及進(jìn)行市場調(diào)查的基礎(chǔ)上,發(fā)現(xiàn)秦安水蜜桃品牌建設(shè)存在品種結(jié)構(gòu)不合理,產(chǎn)業(yè)鏈不完整,缺乏統(tǒng)一包裝和品牌標(biāo)識,品牌定位不清晰等問題,并提出了相應(yīng)的發(fā)展優(yōu)化策略,以期進(jìn)一步推進(jìn)秦安水蜜桃品牌的建設(shè)。 

【文章來源】：時代經(jīng)貿(mào). 2020,(18)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、秦安水蜜桃品牌建設(shè)存在的問題
    （一）品種結(jié)構(gòu)不合理，品質(zhì)優(yōu)勢不明顯
    （二）深加工產(chǎn)品少，產(chǎn)業(yè)鏈不完整
    （三）缺乏統(tǒng)一的包裝和品牌標(biāo)識
    （四）缺乏準(zhǔn)確、清晰的品牌定位
    （五）銷售方式單一，網(wǎng)絡(luò)營銷起步較晚
    （六）品牌宣傳力度不強(qiáng)，自我保護(hù)意識不夠
    （七）品牌文化挖掘不充分，品牌形象不深刻
二、秦安水蜜桃品牌建設(shè)的優(yōu)化策略
    （一）調(diào)整品種結(jié)構(gòu)，建立健全水蜜桃標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系
    （二）強(qiáng)化發(fā)展水蜜桃加工業(yè)，打造水蜜桃全產(chǎn)業(yè)鏈
    （三）完善產(chǎn)品包裝，建立統(tǒng)一的品牌標(biāo)識
    （四）打造“文化、養(yǎng)生”品牌定位
    （五）大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)營銷和體驗營銷
    （六）進(jìn)一步加強(qiáng)秦安水蜜桃文化宣傳推廣，提高品牌知名度
    （七）挖掘品牌文化內(nèi)涵，形成獨(dú)一無二的品牌故事


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]甘肅秦安蜜桃產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展建議[J]. 趙銀彥,靳志強(qiáng).  果樹實(shí)用技術(shù)與信息. 2018(02)

碩士論文
[1]秦安縣蜜桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[D]. 王靜靜.甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué) 2017
[2]甘肅省秦安縣蜜桃市場競爭力研究[D]. 李帆.中南民族大學(xué) 2016



本文編號：3190193