本文立足于社會(huì)化媒體時(shí)代的大背景,嘗試從IP角度切入,通過(guò)整合"企業(yè)家形象""企業(yè)家代言""企業(yè)家網(wǎng)紅""品牌人格化"等不同層面的闡述,明確企業(yè)家個(gè)人IP的具體概念,闡述了企業(yè)家個(gè)人IP化的價(jià)值,并對(duì)如何進(jìn)行企業(yè)家個(gè)人IP化提出了一些具體可行的策略和觀點(diǎn)。 

【文章來(lái)源】：公關(guān)世界. 2020,(12)

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
一、新媒體時(shí)代的IP熱
    1. IP概念的新解讀
    2. IP的表現(xiàn)形式及其應(yīng)用領(lǐng)域
二、企業(yè)家個(gè)人IP化的定義
    1. 個(gè)人品牌層面闡述
    2. 企業(yè)家網(wǎng)紅層面闡述
三、企業(yè)家個(gè)人IP化的價(jià)值意義
    1. 賦予品牌獨(dú)特定位，認(rèn)知度提升
    2. 品牌內(nèi)容獲得多平臺(tái)分發(fā)場(chǎng)景
    3. 品牌人格化，獲得情感附加值
    4. 粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)品牌銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化
四、企業(yè)家個(gè)人IP打造策略分析
    1. 圍繞個(gè)人品牌形成優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容
    2. 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)形成粉絲社群
    3. 全面整合媒介渠道增強(qiáng)品牌傳播效力
    4. 深度挖掘企業(yè)家個(gè)人品牌故事，促進(jìn)品牌人格化的形象


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“網(wǎng)紅”資本時(shí)代[J]. 荊棘.  齊魯周刊. 2016(12)
[2]企業(yè)家形象與企業(yè)品牌形象的關(guān)系[J]. 何志毅,王廣富.  經(jīng)濟(jì)管理. 2005(07)
[3]個(gè)人品牌的力量[J]. 埃爾弗·努錫法拉,吳威.  中國(guó)企業(yè)家. 2002(11)

碩士論文
[1]企業(yè)家個(gè)人品牌傳播對(duì)企業(yè)的影響及控制研究[D]. 范邐.中南大學(xué) 2011



本文編號(hào)：3189621