隨著國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場化程度的不斷提高,農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營成為提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力的有效途徑。本文從消費(fèi)者的角度,基于南京市的問卷調(diào)查數(shù)據(jù),分析了目前消費(fèi)者對不同類型農(nóng)產(chǎn)品的品牌消費(fèi)意愿及消費(fèi)行為特征,研究表明:消費(fèi)者對初級農(nóng)產(chǎn)品和初加工農(nóng)產(chǎn)品的品牌消費(fèi)意愿有很大差異,且對兩種不同類型農(nóng)產(chǎn)品的購買地點(diǎn)選擇、關(guān)注點(diǎn)等購買行為特征也有很大的差異。因此,農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營,應(yīng)對不同類型的農(nóng)產(chǎn)品采取不同的策略。 

【文章來源】：企業(yè)經(jīng)濟(jì). 2013,32(06)北大核心

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、數(shù)據(jù)說明
三、不同類型農(nóng)產(chǎn)品的品牌消費(fèi)意愿分析
四、品牌農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)行為特征分析
五、結(jié)論及建議
    1. 要實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營, 對不同類型農(nóng)產(chǎn)品則要采取不同的策略。
    2. 要實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營, 則要展開有針對性的營銷策略。
    3. 增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)同感。
    4. 政府要為農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]江蘇省農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營的現(xiàn)狀及對策研究[J]. 趙仕紅.  金陵科技學(xué)院學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版). 2012(02)
[2]我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)分析[J]. 張可成,王孝瑩.  農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題. 2009(02)
[3]區(qū)位品牌:農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營的新思路[J]. 陸國慶.  中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì). 2002(05)



本文編號：3189578