隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和多元化社交媒體的出現(xiàn),很多原先具有一定影響力和知名度的傳統(tǒng)品牌已不適應(yīng)新的品牌營銷環(huán)境。本文探究社交媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)品牌再定位,通過例證法對社交媒體環(huán)境下百雀羚品牌再定位的相關(guān)策略進(jìn)行研究,以期為急需革新的傳統(tǒng)品牌提供參考,使傳統(tǒng)品牌在持續(xù)更新的社會環(huán)境下吸引消費(fèi)者,從而占據(jù)市場份額,重振傳統(tǒng)品牌。 

【文章來源】：記者搖籃. 2020,(01)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、當(dāng)前形勢下傳統(tǒng)品牌遇到的問題
    1. 傳統(tǒng)品牌形象老化問題。
    2. 消費(fèi)者偏好會發(fā)生轉(zhuǎn)移。
    3. 媒體環(huán)境的變化對品牌產(chǎn)生巨大影響。
二、傳統(tǒng)品牌再定位的相關(guān)理論
    1. 品牌再定位理論。
    2. 品牌核心價(jià)值理論。
    3. 情感性廣告策略。
三、傳統(tǒng)品牌再定位的成功案例
    1. 時(shí)尚蛻變后呈現(xiàn)新形象。
    2. 接地氣的營銷策略。
    3. 品牌跨界合作模式。
    4. 傳統(tǒng)品牌在社交媒體環(huán)境中的重新定位策略。


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]傳統(tǒng)企業(yè)在社會化媒體下的品牌營銷[J]. 周滿.  中小企業(yè)管理與科技(中旬刊). 2013(11)



本文編號：3175218