以煙草行業(yè)為例,分析服務(wù)品牌資產(chǎn)構(gòu)建的意義。提出煙草商業(yè)企業(yè)應(yīng)以服務(wù)品牌資產(chǎn)的構(gòu)建為核心,選擇服務(wù)品牌建設(shè)路徑。通過定位于特色文化培育,服務(wù)品牌的標(biāo)準(zhǔn)和流程的設(shè)計(jì),由一線人員實(shí)地拜訪服務(wù)、電話拜訪、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、媒體服務(wù)、終端服務(wù)（例如零售終端硬件打造）等方式的服務(wù)品牌傳播,對(duì)服務(wù)品牌運(yùn)營情況持續(xù)跟蹤監(jiān)測(cè)并不斷加以管理維護(hù)等品牌建設(shè)路徑,打造服務(wù)品牌。 

【文章來源】：武漢商學(xué)院學(xué)報(bào). 2020,34(05)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、服務(wù)品牌資產(chǎn)構(gòu)建
二、卷煙商業(yè)企業(yè)服務(wù)品牌建設(shè)路徑
    (一)服務(wù)品牌定位
    (二)服務(wù)品牌設(shè)計(jì)
        1．
        2．服務(wù)品牌識(shí)別標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)。
        3．服務(wù)口號(hào)提煉。
        4．服務(wù)品牌理念提煉。
        5．服務(wù)流程和標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)。
    (三)服務(wù)品牌傳播
        1．服務(wù)品牌對(duì)內(nèi)傳播。
        2．服務(wù)品牌對(duì)外傳播。
    (四)服務(wù)品牌管理
        1．持續(xù)開展服務(wù)品牌運(yùn)營監(jiān)測(cè)。
        2．適時(shí)開展服務(wù)品牌更新?lián)Q代。
三、總結(jié)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3174731