草編作為中國傳統(tǒng)民間手工藝,凝聚著中華民族先人的智慧。草編工藝體現(xiàn)了農(nóng)耕文化,給后人留下寶貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),山東省青島市平度新河草編就是其中的代表之一。在漫長的發(fā)展過程中,草編產(chǎn)業(yè)成為新河地區(qū)人們的主要生活來源,并形成主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。隨著現(xiàn)代工業(yè)的沖擊和科技的日新月異,延續(xù)了幾千年的傳統(tǒng)生活方式和消費觀念悄然改變,對新河草編在內(nèi)的中國傳統(tǒng)手工藝提出嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),需要調(diào)整思路重新思考。本文在查閱文獻和實地調(diào)查基礎(chǔ)上,運用傳播學(xué)、藝術(shù)學(xué)、營銷學(xué)等學(xué)科資源,基于傳統(tǒng)手工藝的活化、營銷、傳播等理論,對新河草編的發(fā)展策略進行調(diào)查研究與分析,探索如何將新河草編的非遺文化活化,促進新河草編進行創(chuàng)新設(shè)計,運用新媒體技術(shù)展開營銷與傳播,對傳承發(fā)展中國傳統(tǒng)手工藝和中國傳統(tǒng)文化具有重要理論價值和實踐意義。本課題研究主要分為四部分:第一,借鑒活化及營銷傳播的相關(guān)概念厘清活化營銷傳播概念;第二,梳理新河草編發(fā)展歷程與工藝特色,為活化營銷傳播定位提供依據(jù);第三,分析新河草編的營銷傳播現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)存在的問題;第四,經(jīng)過研究分析,提出具有可行性、針對性的草編活化營銷傳播對策,并建議從工藝創(chuàng)新、廣告創(chuàng)意、品牌塑造以及借力相關(guān)政... 

【文章來源】：青島大學(xué)山東省

【文章頁數(shù)】：82 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
緒論
    一、研究背景
    二、研究目的及意義
    三、研究方法
    四、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析
第一章 活化營銷傳播的理論依據(jù)與構(gòu)建
    第一節(jié) 文化遺產(chǎn)與非遺發(fā)展中的活化啟示
        一、活化的含義
        二、文化遺產(chǎn)中的活化嘗試
        三、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的活化探索
        四、傳統(tǒng)手工藝的活化思考
    第二節(jié) 營銷傳播理論中的活化因素
        一、廣告創(chuàng)意理論中的“活化”
        二、品牌構(gòu)建理論中的“活化”
        三、市場營銷理論的“活化”思考
    第三節(jié) 活化營銷傳播的理論構(gòu)建
第二章 新河草編發(fā)展歷程與工藝特色
    第一節(jié) 草編的歷史淵源
    第二節(jié) 新河草編歷史發(fā)展的三個階段
        一、興起發(fā)展階段
        二、衰落崩潰階段
        三、恢復(fù)興盛階段
    第三節(jié) 新河草編工藝品分類
        一、新河草編從原料分類
        二、新河草編從用途分類
        三、新河草編從工藝分類
    第四節(jié) 新河草編的工藝制作流程
        一、麥秸草制品的編制步驟
        二、玉米皮制品的編制步驟
第三章 新河草編的營銷傳播現(xiàn)狀與存在問題
    第一節(jié) 新河草編的現(xiàn)狀
        一、新河草編的傳承情況
        二、新河草編的營銷現(xiàn)狀
        三、新河草編的傳播現(xiàn)狀
    第二節(jié) 新河草編存在的問題
        一、產(chǎn)品實用性降低,缺乏工藝創(chuàng)新
        二、廣告宣傳不到位,營銷傳播受限
        三、產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新,品牌創(chuàng)建滯后
        四、草編人才流失,技藝傳承出現(xiàn)斷層
第四章 新河草編活化營銷傳播對策
    第一節(jié) 以消費者為本,創(chuàng)新工藝與設(shè)計
        一、立足本土設(shè)計,傳承草編歷史文脈
        二、發(fā)揮新河草編文化情感優(yōu)勢,創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計理念
        三、手工藝人與設(shè)計師協(xié)作,推進草編協(xié)同發(fā)展
    第二節(jié) 加強廣告創(chuàng)意,拓寬營銷渠道
        一、創(chuàng)造差異化廣告,創(chuàng)新并重建關(guān)聯(lián)
        二、傳達(dá)真實美好生活,激發(fā)消費者的共鳴
        三、開拓高端市場,滿足炫耀性消費
        四、進行創(chuàng)意傳播,提升產(chǎn)品影響力
    第三節(jié) 加強品牌文化建設(shè),提高營銷傳播效率
        一、挖掘文化內(nèi)涵,進行品牌塑造
        二、重視品牌形象設(shè)計,打造完整企業(yè)識別系統(tǒng)
        三、融合數(shù)字媒體技術(shù),講好新河草編品牌故事
    第四節(jié) 借助相關(guān)政策,優(yōu)化文化生態(tài)環(huán)境
        一、建立新河特色小鎮(zhèn),打造“織夢空間”
        二、打造脫貧項目,傳承發(fā)展與助力脫貧雙贏
        三、重視對草編傳承人的培養(yǎng),振興民間組織
        四、開展民俗節(jié)慶活動,提高公眾興趣利于非遺傳承
結(jié)論與展望
參考文獻
攻讀學(xué)位期間的研究成果
致謝
青島大學(xué)研究生學(xué)位論文評閱意見書
青島大學(xué)研究生學(xué)位論文評閱后修改說明
附錄



本文編號：3151263