研究從不同空間維度去分析傳統(tǒng)廣告的影像化、平面化信息讀取,體驗式營銷中消費者空間在場性的感知印記,數(shù)字廣告時代虛擬仿真技術(shù)和增強現(xiàn)實技術(shù)給消費者帶來的"時空穿梭性"模擬體驗。選取中外品牌跨文化傳播案例,從不同空間模型去解讀跨文化品牌傳播中擁有不同文化背景的消費者對產(chǎn)品功能、品牌價值、品牌來源國文化認(rèn)可三個層級的認(rèn)知。從而歸納數(shù)字廣告時代跨文化品牌傳播策略的新趨勢:時空穿梭性替代影像信息讀取、增強現(xiàn)實性替代身體在場體驗、廣告伴生性替代專業(yè)媒體投放。 

【文章來源】：現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報). 2020,42(01)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：5 頁

【部分圖文】：

來自不同國家不同年齡段對中國的好感度調(diào)查(《經(jīng)濟學(xué)人》2017.3.23)

第三，增強現(xiàn)實技術(shù)讓消費者即刻體驗，追溯時間和空間的融合記憶。2016年11月起，必勝客聯(lián)合中信出版社推出AR讀物。2017年初，必勝客和中信童書以海洋世界為主題，通過AR現(xiàn)實增強技術(shù)實現(xiàn)了圖書界面基礎(chǔ)上的360度神奇海洋館的空間影像呈現(xiàn)。一方面實現(xiàn)了技術(shù)與故事場景的深入融合，另一方面有利于增進消費者對于建立在技術(shù)基礎(chǔ)上的新時代出版的認(rèn)知。在此次營銷活動中，必勝客和中信童書兩個品牌實現(xiàn)了跨界營銷共贏(9)。此次品牌傳播之所以可以實現(xiàn)較好的市場效果，是因為技術(shù)服務(wù)于品牌的切入點:站在出版商角度，傳統(tǒng)童書出版市場日漸萎縮，如何有效定位目標(biāo)消費人群并且讓兒童產(chǎn)生興趣是關(guān)鍵，而必勝客的消費群體與童書市場的受眾恰恰形成高度重合，于第一步實現(xiàn)消費者流量導(dǎo)入。站在必勝客餐飲業(yè)的角度，家庭消費者雖然不是目標(biāo)人群的全部，但卻是具有增值潛力和持續(xù)消費能力較強的客戶群體。智能圖書可以有效吸引孩子的注意力，進而鎖定家庭的消費傾向，于第二步達(dá)成價值共贏點。站在購買者家長的角度，孩子在就餐之后通過低于市場的價格就可以接觸到智能圖書，開拓眼界，通過手機和圖書簡單易得的硬件設(shè)備操作用視覺、聽覺、觸覺感知的突破時間、空間限制的動態(tài)世界，感知符合兒童認(rèn)知的《冰川時代》和《深海怪獸跑出來了》等故事，增強親子娛樂體驗。由此，于第三步品牌深入匹配消費者的需求動機，進而達(dá)成品牌價值釋放和品牌形象塑造。二、數(shù)字空間維度視角下品牌傳播的新思路

【參考文獻】：
期刊論文
[1]解讀《清明上河圖》中幾則特別的廣告[J]. 張仁江,張春平.  廣告大觀(理論版). 2017(03)
[2]論媒介建構(gòu)故事的空間維度[J]. 高艷芳,孫正國.  武漢理工大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2016(04)
[3]時間消滅空間?——論傳播技術(shù)演化的空間維度[J]. 陳長松.  新聞界. 2016(12)
[4]身體與空間:拓展與深化歷史唯物主義研究的兩個維度[J]. 皮家勝.  社會科學(xué)輯刊. 2015(02)
[5]試論《清明上河圖》中的店鋪及招牌廣告[J]. 張博.  大眾文藝. 2014(07)



本文編號：3133628