本文關(guān)鍵詞：中國(guó)石油潤(rùn)滑油公司浙江地區(qū)工業(yè)潤(rùn)滑油品牌發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：2014年中國(guó)經(jīng)濟(jì)正式步入“新常態(tài)”,市場(chǎng)格局面臨重大調(diào)整。潤(rùn)滑油行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境也在發(fā)生著不同以往的變化。一方面中國(guó)已成為全球潤(rùn)滑油消費(fèi)第一大國(guó),市場(chǎng)需求巨大,給企業(yè)的發(fā)展帶來了空前機(jī)遇。另一方面,“新常態(tài)”下經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)開始由粗放型轉(zhuǎn)向精細(xì)型,企業(yè)發(fā)展不能像以往那樣靠銷售量的增長(zhǎng)來實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的增加,而是更要考慮在銷量增長(zhǎng)緩慢甚至銷量下降的情況下通過增加產(chǎn)品附加值和品牌價(jià)值來獲取超額利潤(rùn)。以美孚、殼牌、BP為首的外資品牌憑借100多年的品牌經(jīng)營(yíng)和先進(jìn)的品牌管理經(jīng)驗(yàn),品牌價(jià)值普遍高于中國(guó)自有的民族品牌,占據(jù)了利潤(rùn)最高的高端潤(rùn)滑油市場(chǎng)的大半江山。面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,作為潤(rùn)滑油民族品牌領(lǐng)頭羊的昆侖潤(rùn)滑油要實(shí)現(xiàn)高端潤(rùn)滑油品牌的品牌發(fā)展戰(zhàn)略迫切需要制定科學(xué)合理,符合自身實(shí)際的品牌發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施方案。本文在系統(tǒng)研究品牌發(fā)展戰(zhàn)略理論的基礎(chǔ)上,以昆侖工業(yè)潤(rùn)滑油浙江市場(chǎng)品牌發(fā)展戰(zhàn)略為研究對(duì)象,詳細(xì)研究了昆侖潤(rùn)滑油所處的內(nèi)外部環(huán)境,并運(yùn)用SWOT分析法對(duì)昆侖品牌做了綜合分析。本文考察了浙江市場(chǎng)上主要潤(rùn)滑油品牌美孚、殼牌、BP、長(zhǎng)城、潤(rùn)倍,分析了他們的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。在理論研究,分析昆侖品牌的內(nèi)外部環(huán)境,對(duì)比分析競(jìng)爭(zhēng)品牌的基礎(chǔ)上提出了對(duì)昆侖工業(yè)潤(rùn)滑油浙江市場(chǎng)品牌發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施方案,為昆侖品牌發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施提供了理論支持。
【關(guān)鍵詞】：品牌發(fā)展戰(zhàn)略 昆侖工業(yè)潤(rùn)滑油 浙江市場(chǎng)
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274;F426.7
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-7
• 一 緒論7-15
• (一) 引言7-8
• (二) 研究背景及意義8
• (三) 品牌理論綜述8-10
• (四) 品牌發(fā)展戰(zhàn)略的相關(guān)理論10-12
• (五) 論文的主要內(nèi)容及研究方法12-15
• 二 昆侖潤(rùn)滑油品牌發(fā)展戰(zhàn)略內(nèi)外部環(huán)境分析及SWOT分析15-31
• (一) 品牌外部環(huán)境分析15-21
• (二) 品牌內(nèi)部環(huán)境分析21-24
• (三) 品牌發(fā)展戰(zhàn)略SWOT分析24-30
• (四) 本章小結(jié)30-31
• 三 昆侖工業(yè)潤(rùn)滑油浙江地區(qū)品牌發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施現(xiàn)狀分析31-46
• (一) 浙江地區(qū)工業(yè)潤(rùn)滑油市場(chǎng)現(xiàn)狀31-35
• (二) 外資潤(rùn)滑油品牌發(fā)展戰(zhàn)略分析35-37
• (三) 國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油品牌發(fā)展戰(zhàn)略分析37-39
• (四) 昆侖工業(yè)潤(rùn)滑油浙江地區(qū)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀39-42
• (五) 昆侖工業(yè)潤(rùn)滑油浙江地區(qū)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中存在的問題分析42-45
• (六) 本章小結(jié)45-46
• 四 昆侖工業(yè)潤(rùn)滑油浙江地區(qū)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施46-60
• (一) 品牌團(tuán)隊(duì)建設(shè)46-47
• (二) 品牌定位戰(zhàn)略47-51
• (三) 品牌傳播戰(zhàn)略51-55
• (四) 品牌渠道建設(shè)戰(zhàn)略55-58
• (五) 品牌保護(hù)戰(zhàn)略58
• (六) 本章小結(jié)58-60
• 五 結(jié)論與展望60-62
• (一) 主要研究結(jié)論60
• (二) 展望60-62
• 參考文獻(xiàn)62-63
• 致謝63-64
• 作者簡(jiǎn)歷64

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 王凌;昆侖潤(rùn)滑油的整合營(yíng)銷傳播策略[J];企業(yè)研究;2005年04期

2 申_g;;SWOT分析法的應(yīng)用進(jìn)展及展望[J];知識(shí)經(jīng)濟(jì);2009年09期

  本文關(guān)鍵詞：中國(guó)石油潤(rùn)滑油公司浙江地區(qū)工業(yè)潤(rùn)滑油品牌發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：312987