從品牌標(biāo)識(shí)的隱性設(shè)計(jì)線索特征視角切入,基于圖底反轉(zhuǎn)原理和溢出效用,本文旨在探究品牌標(biāo)識(shí)的隱性設(shè)計(jì)線索對(duì)消費(fèi)者品牌創(chuàng)造性感知的作用機(jī)理。3個(gè)實(shí)驗(yàn)研究結(jié)果表明:品牌標(biāo)識(shí)的隱性設(shè)計(jì)線索比顯性設(shè)計(jì)線索更能夠增加消費(fèi)者品牌創(chuàng)造性感知,且此效用成立的條件為:消費(fèi)者自主發(fā)現(xiàn)隱性設(shè)計(jì)線索。同時(shí),消費(fèi)者的感知有趣性中介了此效用。此外,產(chǎn)品視覺(jué)審美集中度正向強(qiáng)化了品牌標(biāo)識(shí)的隱性設(shè)計(jì)線索對(duì)品牌創(chuàng)造性感知的影響作用。 

【文章來(lái)源】：技術(shù)經(jīng)濟(jì). 2020,39(10)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：10 頁(yè)

【部分圖文】：

家樂(lè)福、聯(lián)邦快遞、方程式錦標(biāo)賽品牌標(biāo)識(shí)中的隱性設(shè)計(jì)線索

本研究通過(guò)3個(gè)實(shí)驗(yàn)來(lái)研究品牌標(biāo)識(shí)的隱性設(shè)計(jì)線索對(duì)消費(fèi)者品牌創(chuàng)造性感知的影響，以及探究此效用是否存在邊界條件。實(shí)驗(yàn)1研究品牌標(biāo)識(shí)的隱性設(shè)計(jì)線索是否對(duì)消費(fèi)者品牌創(chuàng)造性感知產(chǎn)生顯著的影響效果。實(shí)驗(yàn)2研究消費(fèi)者的感知有趣性是否起著中介作用，探究主效用的作用機(jī)理。實(shí)驗(yàn)3研究產(chǎn)品視覺(jué)審美集中度是否在隱性設(shè)計(jì)線索對(duì)消費(fèi)者品牌創(chuàng)造性感知的影響中起著調(diào)節(jié)作用，探究主效用的邊界條件。綜上，提出研究的概念模型（圖3）。二、實(shí)驗(yàn)研究

實(shí)驗(yàn)1刺激物

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]文字品牌標(biāo)識(shí)正斜對(duì)消費(fèi)者知覺(jué)和態(tài)度的影響[J]. 魏華,汪濤,馮文婷,丁倩.  管理評(píng)論. 2018(02)
[2]消費(fèi)者自我構(gòu)念、獨(dú)特性需求與品牌標(biāo)識(shí)形狀偏好[J]. 王海忠,范孝雯,歐陽(yáng)建穎.  心理學(xué)報(bào). 2017(08)
[3]探究“魯賓杯”與圖底反轉(zhuǎn)中的視覺(jué)魔術(shù)[J]. 吳衛(wèi),付洋璐.  設(shè)計(jì). 2016(07)
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碩士論文
[1]圖形設(shè)計(jì)對(duì)受眾認(rèn)知的調(diào)動(dòng)[D]. 梅天鵬.西北民族大學(xué) 2016
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本文編號(hào)：3120903