本文關(guān)鍵詞：X公司婚禮用品創(chuàng)業(yè)營銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著我國越來越多的80后步入婚禮的殿堂,以及90后也逐漸達到法定結(jié)婚年齡,我國目前正邁入一個新的婚育高峰期,每年結(jié)婚的人數(shù)達到2000萬以上。在我國,結(jié)婚不僅僅是一件人生大事,隨著人們對婚禮的要求也越來越高,在婚禮方面的花費也越來越多,結(jié)婚也成為了人生中的“第一大消費”。結(jié)婚人數(shù)的增加必然引起對婚禮用品需求的增加,消費帶動市場發(fā)展,因而婚禮用品的市場需求廣闊。此外,隨著人民生活水平的不斷提高,人們對婚禮用品的品質(zhì)有了更高的要求,不再局限于一成不變的婚禮形式和婚禮用品,他們希望自己的婚禮與眾不同,具有創(chuàng)意和特色。由此可以看出,婚禮用品的消費在未來仍然有巨大的市場發(fā)展?jié)摿?婚禮用品行業(yè)還具有巨大的成長空間。但是,面對龐大的市場需求,婚禮用品的供應(yīng)卻未能跟上腳步。目前婚禮用品市場上的產(chǎn)品大多是由一些小作坊生產(chǎn)的,產(chǎn)品大多是用最低端的卡紙生產(chǎn)出大紅色燙金的產(chǎn)品,樣式千篇一律,質(zhì)量良莠不齊,因而不能滿足市場的多元化需求。婚禮用品行業(yè)也存在諸多問題,如缺乏行業(yè)規(guī)范、管理體系不完善、從業(yè)人員素質(zhì)不高、企業(yè)缺乏品牌意識,婚禮用品企業(yè)也面臨著成本、品質(zhì)、品牌、管理等難題與挑戰(zhàn)。對于創(chuàng)業(yè)中的X公司也不可避免的面臨著一些問題,因此,本研究以X公司為研究對象,利用市場營銷的分析工具找出X公司在創(chuàng)業(yè)過程中所面臨的困難和問題,然后運用市場營銷理論為X公司提出營銷策略,為X公司的SISI品牌營銷提供一些建議。本研究共包括6個部分,第1章是緒論,概要地介紹了本文的研究背景和意義,對國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進行了簡單的概述,并闡明了論文的研究思路和研究內(nèi)容；第2章是相關(guān)概念及理論綜述,介紹了創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)業(yè)營銷的概念、現(xiàn)代營銷管理理論和營銷環(huán)境分析方法；第3章是X公司概況和營銷環(huán)境分析,首先對婚禮用品行業(yè)及X公司的主要情況進行了介紹,然后利用PEST分析方法、SWOT方法、波特五力模型對X公司的營銷環(huán)境進行了綜合的研究和分析；第4章是X公司市場營銷策略,基于STP理論、4Ps理論和4Cs理論提出X公司的市場營銷策略；第5章是X公司的營銷方案的實施和保障,結(jié)合企業(yè)市場營銷理論,分析了X公司應(yīng)實施的營銷策略,并對x公司的營銷策略實施提出了自己的建議方案；最后一個部分是結(jié)論,總結(jié)概況本研究的研究結(jié)果。
【關(guān)鍵詞】：婚禮用品行業(yè) SISI品牌 創(chuàng)業(yè) 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F274;F426.8
【目錄】：

• 摘要6-8
• Abstract8-13
• 第1章 緒論13-24
• 1.1 選題背景與意義13-16
• 1.1.1 選題背景13-15
• 1.1.2 研究意義15-16
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀16-20
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀16-19
• 1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀19-20
• 1.3 研究內(nèi)容與方法20-21
• 1.3.1 研究內(nèi)容20
• 1.3.2 研究方法20-21
• 1.4 論文框架與技術(shù)路線圖21-24
• 1.4.1 論文框架21-22
• 1.4.2 論文技術(shù)路線圖22-24
• 第2章 相關(guān)概念及理論綜述24-34
• 2.1 創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)業(yè)營銷的概念24-26
• 2.1.1 創(chuàng)業(yè)的概念24
• 2.1.2 創(chuàng)業(yè)過程24-25
• 2.1.3 創(chuàng)業(yè)營銷的概念25-26
• 2.2 現(xiàn)代營銷管理理論26-29
• 2.2.1 STP營銷理論26-27
• 2.2.2 4Ps營銷理論27-28
• 2.2.3 4Cs營銷理論28-29
• 2.3 營銷環(huán)境分析方法29-34
• 2.3.1 PEST分析法29-30
• 2.3.2 五力模型分析30-32
• 2.3.3 SWOT分析法32-34
• 第3章 X公司概況及營銷環(huán)境分析34-59
• 3.1 婚禮用品概述34
• 3.2 行業(yè)現(xiàn)狀34-35
• 3.3 X公司背景介紹35-42
• 3.3.1 創(chuàng)業(yè)的初衷35-36
• 3.3.2 公司概況36-37
• 3.3.3 主要產(chǎn)品37-42
• 3.4. X公司營銷環(huán)境分析42-59
• 3.4.1 X公司外部環(huán)境分析42-51
• 3.4.2 X公司內(nèi)部環(huán)境分析51-53
• 3.4.3 X公司SWOT分析53-59
• 第4章 X公司市場營銷策略59-68
• 4.1 基于STP營銷理論的市場營銷策略59-62
• 4.1.1 細分市場59-60
• 4.1.2 選擇目標(biāo)市場60-61
• 4.1.3 市場定位61-62
• 4.2 基于4Ps營銷理論的市場營銷策略62-65
• 4.2.1 產(chǎn)品策略62-63
• 4.2.2 價格策略63-64
• 4.2.3 渠道策略64
• 4.2.4 促銷策略64-65
• 4.3 基于4Cs營銷理論的市場營銷策略65-68
• 4.3.1 以顧客需求為導(dǎo)向65-66
• 4.3.2 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略66-67
• 4.3.3 為消費者提供便利67
• 4.3.4 加強與顧客的溝通67-68
• 第5章 X公司營銷方案的實施和保障68-71
• 5.1 以創(chuàng)業(yè)營銷觀念為導(dǎo)向68
• 5.2 塑造SISI品牌形象68-70
• 5.3 拓展產(chǎn)品銷售渠道70
• 5.4 提高風(fēng)險控制意識70-71
• 結(jié)論71-72
• 致謝72-73
• 參考文獻73-76

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本文編號：311536