本文關(guān)鍵詞：地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌化機(jī)制與策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在消費(fèi)者擁有充分選擇權(quán)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。我國(guó)是地理標(biāo)志資源大國(guó),地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌建設(shè)是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的重要組成部分,對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和區(qū)域品牌的建設(shè)都具有重要的經(jīng)濟(jì)意義和社會(huì)意義。然而地理標(biāo)志商標(biāo)并不能直接轉(zhuǎn)變?yōu)槟軒?lái)市場(chǎng)成功的品牌,在地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在著產(chǎn)量萎縮、棄用、假冒、品牌風(fēng)險(xiǎn)大、使用監(jiān)管難等問(wèn)題,只有克服這些問(wèn)題地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)才會(huì)獲得市場(chǎng)成功。現(xiàn)有的研究雖然討論了地理標(biāo)志使用過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題,但對(duì)于這些問(wèn)題產(chǎn)生的原因及解決之道仍需要進(jìn)一步的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究。尚未解決的問(wèn)題是：為什么有的地理標(biāo)志能夠獲得市場(chǎng)成功而有的卻失敗了?地理標(biāo)志產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展的條件是什么?地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題都與品牌建設(shè)有關(guān),需要從品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度對(duì)地理標(biāo)志的品牌化機(jī)制和策略進(jìn)行研究。 本文在“選擇成本分析范式”框架下,從影響和制約消費(fèi)者選擇行為的局限條件的分析入手來(lái)研究的,考察現(xiàn)實(shí)世界的問(wèn)題。地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的種種問(wèn)題和矛盾,其實(shí)質(zhì)都是商標(biāo)與品牌的沖突,可以歸納為以下三大矛盾：有商標(biāo)無(wú)品牌的矛盾、產(chǎn)地保護(hù)與利潤(rùn)增長(zhǎng)的矛盾、品牌規(guī)模經(jīng)濟(jì)與公共品牌風(fēng)險(xiǎn)的矛盾,對(duì)應(yīng)的品牌經(jīng)濟(jì)研究領(lǐng)域?yàn)榈乩順?biāo)志的品牌創(chuàng)建、品牌延伸、品牌管理問(wèn)題,也就是地理標(biāo)志的品牌化機(jī)制問(wèn)題。只有克服這些問(wèn)題地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)才會(huì)獲得市場(chǎng)成功,本研究圍繞上述矛盾展開(kāi),以期解決地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問(wèn)題,為地理標(biāo)志使用人提供品牌建設(shè)的理論指導(dǎo)。 本文共分為三個(gè)部分,第一部分包括導(dǎo)論和文獻(xiàn)綜述,在觀察問(wèn)題的基礎(chǔ)上提出問(wèn)題,并通過(guò)文獻(xiàn)綜述明確目前的重點(diǎn)與不足之處,為本文的研究提供借鑒,第二部分包括第三章到第七章,第三章首先從地理標(biāo)志制度的屬性分析出發(fā),揭示地理標(biāo)志制度固有的缺陷和進(jìn)行品牌建設(shè)的必要性,為品牌化機(jī)制研究奠定基礎(chǔ),第四章通過(guò)地理標(biāo)志產(chǎn)品的消費(fèi)行為研究探討品牌建設(shè)機(jī)制,解決現(xiàn)實(shí)中“有商標(biāo)無(wú)品牌”的問(wèn)題,第五章是地理標(biāo)志產(chǎn)品傳播的品牌聯(lián)合機(jī)制與策略分析,研究現(xiàn)實(shí)中雙品牌策略的使用問(wèn)題,第六章是地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌延伸機(jī)制與策略分析,研究現(xiàn)實(shí)中“地理標(biāo)志產(chǎn)品的產(chǎn)量限制”問(wèn)題,第七章是地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌化的制度基礎(chǔ)分析,則對(duì)“分散生產(chǎn)與產(chǎn)品市場(chǎng)化的矛盾”、“公共品牌的監(jiān)督提供”問(wèn)題進(jìn)行研究。第三部分是全文總結(jié)和展望。 地理標(biāo)志制度的經(jīng)濟(jì)分析。主要對(duì)地理標(biāo)志的產(chǎn)地屬性、地理標(biāo)志認(rèn)證的質(zhì)量信號(hào)特點(diǎn)、地理標(biāo)志的公共屬性、地理標(biāo)志產(chǎn)品概念的消費(fèi)者認(rèn)知特點(diǎn)等地理標(biāo)志固有的制度特征進(jìn)行分析,以揭示和分析：地理標(biāo)志制度產(chǎn)生和演化的過(guò)程,地理標(biāo)志能夠帶來(lái)溢價(jià)的原因和條件,地理標(biāo)志制度固有的公共屬性特點(diǎn)所帶來(lái)的效率損失,地理標(biāo)志制度的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)所固有的缺陷。 地理標(biāo)志產(chǎn)品的消費(fèi)行為分析。主要對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品消費(fèi)行為進(jìn)行理論與實(shí)證研究,理論研究主要集中在三個(gè)重要問(wèn)題上：一是作為非生活必需的地理標(biāo)志產(chǎn)品怎樣得到消費(fèi)者穩(wěn)定的選擇,本章將針對(duì)兩類不確定性進(jìn)行研究,即：消費(fèi)者對(duì)商品的品類需求不穩(wěn)定性和購(gòu)買實(shí)施的過(guò)程的不確定性；二是地理標(biāo)志品牌影響消費(fèi)者選擇的機(jī)制,主要分析地理標(biāo)志的減小選擇成本的作用機(jī)制；三是怎樣找到地理標(biāo)志產(chǎn)品的最佳利益點(diǎn),本章將通過(guò)產(chǎn)地與地理標(biāo)志產(chǎn)品的特征映射分析,研究地理標(biāo)志怎樣建立消費(fèi)者利益和產(chǎn)品功能之間的聯(lián)系,為尋找地理標(biāo)志產(chǎn)品的“最佳單一利益點(diǎn)”提供理論指導(dǎo),研究地理標(biāo)志怎樣建立消費(fèi)者利益和產(chǎn)品功能之間的聯(lián)系,使其成為消費(fèi)者的某個(gè)單一利益點(diǎn)的代表。 地理標(biāo)志產(chǎn)品傳播的品牌聯(lián)合機(jī)制與策略分析。主要分析地理標(biāo)志產(chǎn)品傳播的品牌聯(lián)合機(jī)制與效應(yīng),并對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品的兩種具體品牌聯(lián)合策略,即雙品牌策略和名人代言策略,進(jìn)行具體分析,從品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角分析聯(lián)合品牌的作用機(jī)制,品牌聯(lián)合提高銷量和價(jià)格的機(jī)制以及品牌策略成功的條件。 地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌延伸機(jī)制與策略分析。通過(guò)使用地理標(biāo)志可以迅速提升產(chǎn)品的知名度和價(jià)格,但是由于地理標(biāo)志的產(chǎn)量約束制約了地理標(biāo)志產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模和對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)程度,本章證明通過(guò)地理標(biāo)志的品牌延伸策略,可以拓展地理標(biāo)志產(chǎn)品的盈利空間,這一新的盈利能使其擺脫產(chǎn)量限制,使利潤(rùn)呈可持續(xù)增長(zhǎng)。 地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌化的制度基礎(chǔ)分析。本章重點(diǎn)分析地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌化的制度基礎(chǔ),在品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)選擇成本的框架下討論如下問(wèn)題：一是在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品分散生產(chǎn)的條件下,通過(guò)什么銷售形式和品牌戰(zhàn)略可以獲得市場(chǎng)成功；二是地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)之間怎樣形成相互監(jiān)督機(jī)制,以限制和杜絕群內(nèi)的“造假”等敗德行為。(1)在產(chǎn)地實(shí)行單品牌戰(zhàn)略能夠降低消費(fèi)者的選擇成本,增大產(chǎn)品需求,同時(shí)能夠獲得品牌建設(shè)規(guī)模效應(yīng),降低品牌建設(shè)成本提高品牌建設(shè)效率,在分散生產(chǎn)的條件下,通過(guò)采用單一品牌、統(tǒng)一銷售模式可以獲得市場(chǎng)成功。農(nóng)村合作社等合作組織的作用不僅僅是降低農(nóng)戶的市場(chǎng)交易費(fèi)用,更重要的是采取正確的品牌戰(zhàn)略,進(jìn)行統(tǒng)一的品牌建設(shè),以減少消費(fèi)者的選擇成本。(2)地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)之間由于共享地理標(biāo)志品牌,形成緊密的品牌關(guān)聯(lián),在集群內(nèi)企業(yè)充分認(rèn)識(shí)到品牌聯(lián)結(jié)機(jī)制并有效運(yùn)用行業(yè)協(xié)會(huì)等制度的情況下,能夠?qū)崿F(xiàn)集群內(nèi)部自律,限制和杜絕群內(nèi)的“造假”等敗德行為。 本文的主要貢獻(xiàn)在于：(1)通過(guò)經(jīng)濟(jì)分析揭示和分析地理標(biāo)志制度產(chǎn)生和演化的過(guò)程,地理標(biāo)志能夠帶來(lái)溢價(jià)的原因和條件,地理標(biāo)志制度的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)所固有的缺陷。在研究中建立了地理標(biāo)志質(zhì)量信號(hào)傳遞模型、地理標(biāo)志公共品牌模型,進(jìn)行了地理標(biāo)志標(biāo)識(shí)系統(tǒng)與法律內(nèi)涵的本體映射分析。(2)深入研究地理標(biāo)志產(chǎn)品的消費(fèi)行為問(wèn)題：一是作為非生活必需的地理標(biāo)志產(chǎn)品怎樣得到消費(fèi)者穩(wěn)定的選擇,二是地理標(biāo)志品牌影響消費(fèi)者選擇的機(jī)制；三是怎樣找到地理標(biāo)志產(chǎn)品的最佳利益點(diǎn)。在研究中建立了非必需性農(nóng)產(chǎn)品的品類需求模型、瞬時(shí)購(gòu)買模型,在利益點(diǎn)分析中建立了從產(chǎn)地到消費(fèi)者需求的特征映射模型。(3)豐富了既有的品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)理論,在選擇成本理論框架下建立了品牌聯(lián)合、品牌延伸模型,對(duì)品牌傳播和品牌延伸理論進(jìn)行了進(jìn)一步探討,將該理論應(yīng)用于地理標(biāo)志產(chǎn)品中提出了相應(yīng)的策略。(4)分析地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌化的制度基礎(chǔ),在品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)選擇成本的框架下討論如下問(wèn)題：一是在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品分散生產(chǎn)的條件下,通過(guò)什么銷售形式和品牌戰(zhàn)略可以獲得市場(chǎng)成功；二是地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)之間怎樣形成相互監(jiān)督機(jī)制,以限制和杜絕群內(nèi)的“造假”等敗德行為。在研究中提出了品類內(nèi)部選擇成本的概念,建立了監(jiān)督提供博弈模型、地理標(biāo)志的品牌關(guān)聯(lián)模型。
【關(guān)鍵詞】：地理標(biāo)志產(chǎn)品 選擇成本 品牌化機(jī)制 非生活必需品
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F323.5;F203
【目錄】：

• 摘要8-11
• ABSTRACT11-15
• 第1章 導(dǎo)論15-40
• 1.1 問(wèn)題的提出15-30
• 1.2 論文的研究思路與框架30-36
• 1.3 基本假設(shè)與概念界定36-39
• 1.4 本章小結(jié)39-40
• 第2章 文獻(xiàn)綜述40-60
• 2.1 我國(guó)的地理標(biāo)志管理狀況40-41
• 2.2 研究進(jìn)展及述評(píng)41-58
• 2.3 本章小結(jié)58-60
• 第3章 地理標(biāo)志制度的經(jīng)濟(jì)分析60-82
• 3.1 地理標(biāo)志的產(chǎn)地屬性分析60-64
• 3.2 地理標(biāo)志認(rèn)證的質(zhì)量信號(hào)屬性分析64-68
• 3.3 地理標(biāo)志的公共屬性分析68-74
• 3.4 地理標(biāo)志產(chǎn)品概念的本體映射分析74-78
• 3.5 本章小結(jié)78-82
• 第4章 地理標(biāo)志產(chǎn)品的消費(fèi)行為分析82-138
• 4.1 地理標(biāo)志產(chǎn)品需求的不確定性及其消除機(jī)制82-102
• 4.2 地理標(biāo)志品牌影響消費(fèi)者選擇的機(jī)制分析102-104
• 4.3 地理標(biāo)志產(chǎn)品利益點(diǎn)分析104-113
• 4.4 地理標(biāo)志產(chǎn)品消費(fèi)行為的調(diào)查分析113-134
• 4.5 本章小結(jié)134-138
• 第5章 地理標(biāo)志產(chǎn)品傳播的品牌聯(lián)合機(jī)制與策略分析138-155
• 5.1 品牌聯(lián)合的機(jī)制與效應(yīng)分析138-147
• 5.2 地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌聯(lián)合策略分析147-153
• 5.3 本章小結(jié)153-155
• 第6章 地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌延伸機(jī)制與策略分析155-170
• 6.1 突破規(guī)模限制的品牌延伸機(jī)制分析155-166
• 6.2 “千島湖魚”地理標(biāo)志品牌延伸案例分析166-168
• 6.3 本章小結(jié)168-170
• 第7章 地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌化的制度基礎(chǔ)分析170-202
• 7.1 地理標(biāo)志產(chǎn)品分散生產(chǎn)的品牌戰(zhàn)略分析170-184
• 7.2 地理標(biāo)志公共品牌的內(nèi)部監(jiān)督機(jī)制與策略分析184-201
• 7.3 本章小結(jié)201-202
• 8 章總結(jié)與展望202-209
• 8.1 全文總結(jié)202-207
• 8.2 研究展望207-209
• 參考文獻(xiàn)209-224
• 攻讀博士學(xué)位期間的學(xué)術(shù)成果224-226
• 致謝226-227
• 學(xué)位論文評(píng)閱及答辯情況表227

【引證文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前5條

1 白文軍;趙友森;王春燕;韓國(guó)玲;;北京市昌平區(qū)“一花三果”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2014年05期

2 王艷，

本文編號(hào)：310782