隨著國內(nèi)外辣椒制品市場的成熟,辣椒制品市場的競爭將越來越激烈。目前,許多中國企業(yè)的品牌意識相對來說較為薄弱,品牌經(jīng)營還處于粗放階段,如何制定出適合自身的品牌經(jīng)營策略以求得生存和發(fā)展是中國企業(yè)面臨的重大課題。本文首先對辣椒制品行業(yè)做了介紹,其次分析了“老干媽”公司的內(nèi)外部環(huán)境,深入分析了“老干媽”公司的品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀和經(jīng)營中的缺陷,最后通過SWOT分析法總結(jié)了“老干媽”公司的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅。同時(shí)對“老干媽”公司的品牌戰(zhàn)略提出了建議。希望通過本文的研究能對“老干媽”公司品牌發(fā)展提供有益的幫助,同時(shí)也希望能為國內(nèi)相關(guān)行業(yè)人士提供一些參考。 

【文章來源】：貴州大學(xué)貴州省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：44 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究內(nèi)容
    1.4 SWOT分析法介紹
    1.5 本文的創(chuàng)新與不足
        1.5.1 創(chuàng)新點(diǎn)
        1.5.2 不足之處
第二章 品牌戰(zhàn)略管理理論概述
    2.1 品牌戰(zhàn)略含義
        2.1.1 品牌戰(zhàn)略的定義
        2.1.2 品牌戰(zhàn)略的特征
        2.1.3 品牌戰(zhàn)略功能
    2.2 品牌戰(zhàn)略研究理論
        2.2.1 奧格威的“品牌形象”理論
        2.2.2 特勞特的“品牌定位”理論
        2.2.3 戴維阿克的“品牌資產(chǎn)&品牌識別”理論
    2.3 品牌戰(zhàn)略的運(yùn)作過程
    2.4 品牌戰(zhàn)略的性質(zhì)
    2.5 實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
第三章 老干媽企業(yè)的品牌戰(zhàn)略管理分析
    3.1 行業(yè)概述
        3.1.1 辣椒的地位與作用
        3.1.2 辣椒食品市場
        3.1.3 國內(nèi)辣椒制品現(xiàn)狀
        3.1.4 貴州辣椒行業(yè)
    3.2 “老干媽”公司概述
        3.2.1 “老干媽”公司簡介
        3.2.2 “老干媽”公司方針、理念、目標(biāo)
        3.2.3 公司組織結(jié)構(gòu)
    3.3 “老干媽”品牌競爭環(huán)境分析
        3.3.1 外部環(huán)境分析
        3.3.2 “老干媽”品牌內(nèi)部環(huán)境分析
    3.4 “老干媽”品牌戰(zhàn)略分析與評價(jià)
        3.4.1 共用品牌概念
        3.4.2 “老干媽”共用品牌戰(zhàn)略SWOT分析
        3.4.3 基于SWOT模型分析的“老干媽”共用品牌戰(zhàn)略評價(jià)
        3.4.4 “老干媽”品牌戰(zhàn)略存在的問題
第四章 “老干媽”品牌戰(zhàn)略管理
    4.1 關(guān)于“老干媽”品牌戰(zhàn)略制定
        4.1.1 品牌創(chuàng)新
        4.1.2 品牌國際化
    4.2 關(guān)于“老干媽”品牌戰(zhàn)略實(shí)施
        4.2.1 產(chǎn)品經(jīng)營與品牌經(jīng)營統(tǒng)一
        4.2.2 營銷建設(shè)
        4.2.3 研發(fā)中心建設(shè)
第五章 結(jié)論
    5.1 對品牌戰(zhàn)略制定的建議
        5.1.1 實(shí)施品牌創(chuàng)新
        5.1.2 實(shí)行品牌國際化
    5.2 對品牌戰(zhàn)略實(shí)施的建議
        5.2.1 產(chǎn)品經(jīng)營與品牌經(jīng)營統(tǒng)一
        5.2.2 營銷建設(shè)
        5.2.3 研發(fā)中心建設(shè)
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]重慶辣椒加工產(chǎn)業(yè)存在的問題及發(fā)展建議[J]. 張超,蔣明才,曾順德,高飛虎,刁源.  南方農(nóng)業(yè). 2008(01)
[2]貴州省辣椒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展對策[J]. 郭國雄,張紹剛,龍明樹.  長江蔬菜. 2008(01)
[3]湖南省辣椒產(chǎn)品的產(chǎn)銷現(xiàn)狀與發(fā)展對策[J]. 徐琳,周躍斌,楊麗峰,廖佳.  中國高�？萍寂c產(chǎn)業(yè)化. 2006(10)
[4]貴州辣椒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展策略[J]. 胡明文.  貴州農(nóng)業(yè)科學(xué). 2005(S1)
[5]初論我國辣椒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J]. 戴雄澤,劉志敏.  辣椒雜志. 2005(04)
[6]貴州辣椒[J]. 余文中,姜虹,楊紅,詹永發(fā).  辣椒雜志. 2005(03)
[7]貴州辣椒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形勢分析與展望[J]. 詹永發(fā),姜虹,韓世玉,楊紅,余文中.  貴州農(nóng)業(yè)科學(xué). 2005(04)
[8]品牌戰(zhàn)略的理論層面和實(shí)踐層面[J]. 游維莉.  市場周刊(商務(wù)營銷). 2004(04)
[9]試論品牌定位策略[J]. 朱振中.  商業(yè)研究. 2002(03)

碩士論文
[1]名瑞服飾集團(tuán)Richclad品牌戰(zhàn)略管理研究[D]. 趙承鳳.重慶大學(xué) 2007



本文編號：3104995