隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,信息的傳遞發(fā)生了翻天覆地的變化,尤其是微博的出現(xiàn)和發(fā)展引發(fā)了當(dāng)今信息傳播領(lǐng)域的新革命。越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到微博這一載體在品牌的營(yíng)銷和推廣中的重要地位。微博高度的互動(dòng)屬性和人群參與程度,可以讓微博意見(jiàn)領(lǐng)袖在信息傳遞,打造網(wǎng)絡(luò)口碑效應(yīng)和突發(fā)性事件的輿論引導(dǎo)等方面中發(fā)揮重要作用。本文從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的視角對(duì)微博環(huán)境中意見(jiàn)領(lǐng)袖的信息傳播特點(diǎn),傳播方式及形成的大眾影響進(jìn)行深入的分析,對(duì)服裝品牌如何利用微博意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行品牌傳播進(jìn)行探討。本文在國(guó)內(nèi)外專家、研究學(xué)者做出的相關(guān)理論性研究的基礎(chǔ)上,首先對(duì)微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的傳播價(jià)值進(jìn)行研究,具體說(shuō)明微博意見(jiàn)領(lǐng)袖在微博的品牌傳播中的可信價(jià)值,交互價(jià)值與引導(dǎo)價(jià)值。其次,從傳播方式、傳播內(nèi)容及受眾的接受程度等角度進(jìn)行分析,闡述意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)服裝品牌微博傳播的傳播策略、所形成的品牌效應(yīng)及公眾影響力,歸納微博意見(jiàn)領(lǐng)袖影響服裝品牌微博傳播效果的因素主要有傳播信息滯后性、傳播者的內(nèi)容參與度與轉(zhuǎn)化率、傳播效果的累積性、信息發(fā)布時(shí)間的選擇性和品牌產(chǎn)品的質(zhì)量保障性。進(jìn)而分析總結(jié)得出不同類別的意見(jiàn)領(lǐng)袖在對(duì)服裝品牌在微博傳播中的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。其次,通過(guò)具體案例的分析研究,以... 

【文章來(lái)源】：浙江理工大學(xué)浙江省

【文章頁(yè)數(shù)】：94 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    1.4 論文的創(chuàng)新點(diǎn)、重點(diǎn)和難點(diǎn)
        1.4.1 論文的創(chuàng)新點(diǎn)
        1.4.2 論文重點(diǎn)和難點(diǎn)
    1.5 研究?jī)?nèi)容和方法
        1.5.1 研究?jī)?nèi)容
        1.5.2.研究思路
        1.5.3.研究方法
    1.6 本章小結(jié)
2 微博意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)品牌傳播的相關(guān)研究綜述
    2.1 意見(jiàn)領(lǐng)袖相關(guān)研究綜述
        2.1.1 意見(jiàn)領(lǐng)袖的起源與概念
        2.1.2 微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的界定
        2.1.3 微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的特征
        2.1.4 微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的傳播影響方式
    2.2 微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的傳播價(jià)值
        2.2.1 微博意見(jiàn)領(lǐng)袖傳播中的交互價(jià)值
        2.2.2 微博意見(jiàn)領(lǐng)袖傳播中的引導(dǎo)價(jià)值
        2.2.3 微博意見(jiàn)領(lǐng)袖傳播中的可信價(jià)值
    2.3 微博意見(jiàn)領(lǐng)袖傳播影響力的理論模型
        2.3.1 SICAS模型理論
        2.3.2 六度分離理論
        2.3.3 顧客價(jià)值理論
        2.3.4 行為主義學(xué)習(xí)理論
    2.4.本章小結(jié)
3 微博意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)服裝品牌傳播的影響
    3.1 微博意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)品牌傳播的影響
        3.1.1 微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的優(yōu)勢(shì)
        3.1.2 微博意見(jiàn)領(lǐng)袖在微博品牌傳播中的方式方法
        3.1.3 微博品牌傳播中意見(jiàn)領(lǐng)袖傳播的時(shí)效性
    3.2 微博意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)服裝品牌傳播的策略與影響效果
        3.2.1 微博意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)服裝品牌傳播的現(xiàn)狀
        3.2.2 微博意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)服裝品牌傳播的傳播策略
        3.2.3 微博意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)服裝品牌傳播的傳播影響效果
    3.3 微博意見(jiàn)領(lǐng)袖傳播對(duì)服裝品牌影響
        3.3.1 微博意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)服裝品牌傳播所形成的品牌效應(yīng)
        3.3.2 意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)服裝品牌傳播中所形成的公眾影響
        3.3.3 微博意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)服裝品牌傳播的風(fēng)險(xiǎn)
    3.4 本章小結(jié)
4 微博意見(jiàn)領(lǐng)袖服裝品牌傳播案例
    4.1 公知型意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)服裝品牌的微博傳播——以雷軍對(duì)凡客為例
        4.1.1 公知型意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)服裝品牌微博傳播的現(xiàn)狀
        4.1.2 雷軍對(duì)凡客誠(chéng)品品牌微博傳播的案例分析
        4.1.3 公知型意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)服裝品牌的微博傳播的影響
    4.2 明星型意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)服裝品牌的傳播——以迪麗熱巴對(duì)adidas neo為例
        4.2.1 明星型意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)服裝品牌的微博傳播的現(xiàn)狀
        4.2.2 迪麗熱巴對(duì)adidas neo品牌微博傳播的案例分析
        4.2.3 明星型意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)服裝品牌的微博傳播的影響
    4.3 網(wǎng)紅對(duì)服裝品牌的傳播——以張大奕對(duì)吾歡喜的衣櫥為例
        4.3.1 網(wǎng)紅對(duì)服裝品牌的微博傳播的現(xiàn)狀
        4.3.2 張大奕對(duì)吾歡喜的衣櫥品牌微博傳播的案例分析
        4.3.3 網(wǎng)紅對(duì)服裝品牌的微博傳播的影響
    4.4 知識(shí)型意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)服裝品牌的傳播——以時(shí)尚博主Gogoboi對(duì)Louis Vuitton的品牌傳播為例
        4.4.1 知識(shí)型意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)服裝品牌的微博傳播的現(xiàn)狀
        4.4.2 Gogoboi對(duì)Louis Vuitton品牌的微博傳播的案例分析
        4.4.3 知識(shí)型意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)服裝品牌的微博傳播的影響
    4.5 草根型意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)服裝品牌的傳播——以@微博搞笑排行榜為例
        4.5.1 草根型意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)服裝品牌的微博傳播的現(xiàn)狀
        4.5.2 微博搞笑排行榜對(duì)服裝品牌的微博傳播的案例分析
        4.5.3 草根型意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)服裝品牌的微博傳播的影響
    4.6 品牌傳播借鑒案例研究——以羅永浩對(duì)錘子科技品牌傳播為例
        4.6.1 羅永浩對(duì)錘子科技品牌傳播的效果
        4.6.2 羅永浩對(duì)錘子科技品牌傳播案例的分析
        4.6.3 羅永浩對(duì)錘子科技品牌傳播對(duì)品牌的影響
    4.7 本章小結(jié)
5 服裝品牌微博傳播方案設(shè)計(jì)——以知物棉麻品牌為例
    5.1 知物棉麻品牌信息及傳播現(xiàn)狀
        5.1.1 知物棉麻品牌信息
        5.1.2 知物棉麻品牌傳播運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀
    5.2 知物棉麻品牌社群畫(huà)像分析
        5.2.1 知物棉麻品牌社群畫(huà)像基本信息分析
        5.2.2 知物棉麻品牌社群畫(huà)像社交信息分析
    5.3 知物棉麻品牌傳播合作意見(jiàn)領(lǐng)袖的選取
        5.3.1 知物棉麻品牌傳播合作意見(jiàn)領(lǐng)袖的選取策略
        5.3.2 知物棉麻品牌傳播合作意見(jiàn)領(lǐng)袖的選取方案
    5.4 知物棉麻品牌的傳播整體策略設(shè)計(jì)
        5.4.1 意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)布信息策略設(shè)計(jì)
        5.4.2 發(fā)布內(nèi)容的組合方式設(shè)計(jì)
        5.4.3 官方微博的配合策略設(shè)計(jì)
    5.5 知物棉麻品牌自身意見(jiàn)領(lǐng)袖賬號(hào)建立與運(yùn)營(yíng)策略
        5.5.1 知物棉麻品牌自身的意見(jiàn)領(lǐng)袖賬號(hào)建立策略
        5.5.2 知物棉麻品牌自身的意見(jiàn)領(lǐng)袖賬號(hào)推廣策略
        5.5.3 知物棉麻品牌自身的意見(jiàn)領(lǐng)袖賬號(hào)維護(hù)策略
    5.6 知物棉麻品牌微博傳播效果的評(píng)估方法
    5.7 本章小節(jié)
6 研究結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論
        6.1.1 意見(jiàn)領(lǐng)袖影響服裝品牌微博傳播效果的因素
        6.1.2 意見(jiàn)領(lǐng)袖在服裝品牌在微博傳播中的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
        6.1.3 服裝品牌選擇合適微博意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行合作的方法
        6.1.4 服裝品牌規(guī)避可能存在風(fēng)險(xiǎn)的方法
    6.2 研究局限性與未來(lái)展望
        6.2.1 研究局限性
        6.2.2 未來(lái)研究展望
參考文獻(xiàn)
攻讀碩士學(xué)位期間成果
致謝



本文編號(hào)：3098874