管理者作為品牌戰(zhàn)略的實(shí)施者,其通過(guò)付出努力對(duì)品牌進(jìn)行動(dòng)態(tài)管理,致力于品牌資產(chǎn)和品牌價(jià)值的創(chuàng)造,決定著自主品牌戰(zhàn)略實(shí)施的方向、路徑、方式和效果。通過(guò)梳理管理者能力對(duì)品牌價(jià)值影響的相關(guān)文獻(xiàn),分別從委托代理理論、演化博弈理論和交易成本理論出發(fā),對(duì)管理者能力作用于品牌價(jià)值的動(dòng)力、路徑及效用進(jìn)行理論解讀,歸納管理者能力影響企業(yè)品牌戰(zhàn)略制定、品牌投資、品牌價(jià)值經(jīng)濟(jì)效應(yīng)發(fā)揮等方面的實(shí)證證據(jù)。在此基礎(chǔ)上,從明晰管理者能力對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值的作用機(jī)理、注重對(duì)品牌管理效率的研究、關(guān)注品牌價(jià)值信息的披露、強(qiáng)化品牌管理績(jī)效指標(biāo)在管理者績(jī)效考評(píng)中的地位四個(gè)方面提出未來(lái)研究方向。 

【文章來(lái)源】：財(cái)會(huì)月刊. 2020,(17)北大核心

【文章頁(yè)數(shù)】：6 頁(yè)

【文章目錄】：
一、引言
二、管理者能力影響企業(yè)品牌價(jià)值的理論解讀
    （一）委托代理理論
    （二）演化博弈理論
    （三）交易成本理論
三、管理者能力影響企業(yè)品牌價(jià)值的實(shí)證證據(jù)
    （一）管理者能力影響企業(yè)品牌戰(zhàn)略制定的實(shí)證證據(jù)
    （二）管理者能力影響企業(yè)品牌投資的實(shí)證證據(jù)
    （三）管理者能力影響企業(yè)品牌價(jià)值經(jīng)濟(jì)效應(yīng)發(fā)揮的實(shí)證證據(jù)
四、總結(jié)與展望
    （一）明晰管理者能力對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值的作用機(jī)理
    （二）注重對(duì)品牌管理效率的研究
    （三）關(guān)注品牌價(jià)值信息的披露
    （四）強(qiáng)化品牌管理績(jī)效指標(biāo)在管理者績(jī)效考評(píng)中的地位


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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