本文關(guān)鍵詞：基于Interbrand模型的品牌價(jià)值評(píng)估研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,品牌不僅是企業(yè)的一種營(yíng)銷手段,更是一個(gè)企業(yè)的靈魂。可以毫不夸張的說(shuō),品牌決定著企業(yè)能否成功與壯大。在這樣的環(huán)境下,品牌價(jià)值的量化問(wèn)題不僅僅體現(xiàn)于企業(yè)合并、交易以及抵押貸款上,更多的上升為企業(yè)品牌形象的樹立和品牌管理的層面上來(lái)。然而,在品牌價(jià)值量化問(wèn)題上我們現(xiàn)階段存在很多問(wèn)題,還處于不斷探索階段。為了順應(yīng)時(shí)代的潮流,以及對(duì)品牌價(jià)值評(píng)估需求不斷擴(kuò)大的情況下,我們應(yīng)及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并解決問(wèn)題。通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)的研究以及傳統(tǒng)評(píng)估方法的分析,我們可以發(fā)現(xiàn)我國(guó)的品牌價(jià)值評(píng)估發(fā)展進(jìn)程相對(duì)緩慢,因而我們應(yīng)加大對(duì)品牌價(jià)值評(píng)估的研究,同時(shí)積極引進(jìn)外國(guó)比較優(yōu)秀成熟的評(píng)估方法。在研究了國(guó)內(nèi)外,以及傳統(tǒng)和現(xiàn)代典型的品牌價(jià)值評(píng)估方法后,本文引入了發(fā)展相對(duì)比較成熟并且應(yīng)用廣泛的方法,即Interbrand模型。本文先簡(jiǎn)單介紹了Interbrand模型的內(nèi)容及原理,同時(shí)將其進(jìn)行了適用性分析。在此基礎(chǔ)上對(duì)該模型進(jìn)行了評(píng)價(jià),改進(jìn)了原有模型。在品牌強(qiáng)度以及品牌作用指數(shù)的確定時(shí)運(yùn)用了模糊綜合評(píng)價(jià)法和層次分析法,品牌價(jià)值評(píng)估過(guò)程定性與定量分析有效的結(jié)合起來(lái),這將使得品牌價(jià)值的確定更加準(zhǔn)確,更具說(shuō)服力。同時(shí),結(jié)合國(guó)情,在品牌強(qiáng)度指標(biāo)中除了原有的市場(chǎng)指標(biāo)又加入了品牌歷史因素指標(biāo),這是由于我國(guó)的好多品牌是傳統(tǒng)的老字號(hào)品牌,這些品牌有其自身獨(dú)有的特點(diǎn),這樣就會(huì)使得品牌評(píng)估指標(biāo)體系更加全面,老品牌也將免遭被低估的命運(yùn)。本文研究的重點(diǎn)就在于品牌強(qiáng)度指標(biāo)的重新構(gòu)造,以及品牌作用指數(shù)和品牌強(qiáng)度的量化,這些對(duì)我國(guó)品牌而言,不僅做到了適用性,而且做到了準(zhǔn)確性。該模型的引入旨在加強(qiáng)對(duì)我國(guó)品牌價(jià)值評(píng)估的不斷探索,使得我們更加重視品牌價(jià)值,同時(shí)加強(qiáng)對(duì)品牌的創(chuàng)新與管理,使得我國(guó)品牌不斷發(fā)展壯大,甚至走出世界,創(chuàng)造國(guó)際性大品牌。
【關(guān)鍵詞】：品牌價(jià)值評(píng)估 Interbrand 模型 品牌作用指數(shù) 品牌強(qiáng)度
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F273.2
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 緒論10-15
• 1.1 研究背景與意義10-12
• 1.1.1 研究的背景10-11
• 1.1.2 研究的意義11-12
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-13
• 1.2.1 國(guó)外研究的現(xiàn)狀12-13
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)的研究現(xiàn)狀13
• 1.3 主要研究?jī)?nèi)容與研究思路13-14
• 1.4 主要研究方法與創(chuàng)新14-15
• 1.4.1 主要研究方法14
• 1.4.2 本文創(chuàng)新14-15
• 第2章 品牌及品牌價(jià)值的理論概述15-21
• 2.1 品牌內(nèi)涵15-17
• 2.1.1 品牌的概念15-16
• 2.1.2 品牌與商標(biāo)及商譽(yù)的辨析16-17
• 2.2 品牌價(jià)值及評(píng)估方法選擇與評(píng)價(jià)17-20
• 2.2.1 品牌價(jià)值的定義17-18
• 2.2.2 品牌價(jià)值評(píng)估的方法與評(píng)價(jià)18-20
• 2.3 本章小結(jié)20-21
• 第3章 基于Interbrand品牌價(jià)值評(píng)估模型的改進(jìn)21-29
• 3.1 Interbrand模型的理論基礎(chǔ)與基本思路21-23
• 3.1.1 Interbrand模型的理論基礎(chǔ)21
• 3.1.2 Interbrand模型的基本思路21-23
• 3.2 Interbrand模型的改進(jìn)23-28
• 3.2.1 Interbrand模型改進(jìn)的必要性23-24
• 3.2.2 對(duì)Interbrand模型的改進(jìn)24-28
• 3.3 本章小結(jié)28-29
• 第4章 基于Interbrand模型的同仁堂品牌價(jià)值評(píng)估29-40
• 4.1 同仁堂基本情況29-31
• 4.2 品牌價(jià)值評(píng)估的原則31
• 4.3 品牌評(píng)估過(guò)程31-38
• 4.3.1 品牌收益的確定31-35
• 4.3.2 品牌乘數(shù)的確定35-37
• 4.3.3 品牌價(jià)值的確定與結(jié)果分析37-38
• 4.4 本章小結(jié)38-40
• 第5章 結(jié)論與建議40-42
• 參考文獻(xiàn)42-43
• 致謝43

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：基于Interbrand模型的品牌價(jià)值評(píng)估研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：307395